Administração de Marketing

Administração de Marketing
Segundo Kotler, administração de marketing é o processo de planejamento e execução da concepção, preço, a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.
Esse conceito reconhece que administração de marketing é um processo que envolve analise, planejamento, execução e controle; que envolve bens, serviços e ideias, que se fundamenta na noção de troca; cuja a meta é produzir satisfação para ambas as partes envolvidas.

Análise de marketing
Administrar a função de marketing começa com uma análise completa da situação da empresa. A empresa deve analisar seus mercados e ambientes de marketing a fim de descobrir oportunidades atraentes e evitar ameaças ambientais. Deve analisar suas forças e fraquezas e também as ações de mercados atuais e potenciais, para determinar que oportunidades devem ser perseguidas. A análise do marketing fornece informações e outros subsídios às outras funções de administração de marketing.

Planejamento de marketing
É por meio do planejamento de marketing que a empresa decide o que fazer com cada unidade de negócio. O planejamento de marketing implica decidir que estratégias de marketing devem ser usadas para a empresa atingir seus objetivos estratégicos gerais. É necessário um plano de marketing detalhado para cada negócio, produto e marca.
O plano de Marketing começa com um resumo executivo, que é uma breve visão da principais metas e recomendações. A principal seção do plano apresenta uma análise detalhada da atual situação de marketing, assim como das ameaças e oportunidades potenciais. Em seguida são apresentados os principais objetivos de marketing para a marca e aspectos específicos para um estratégia de marketing para alcançar esses objetivos.
A estratégia de marketing é a lógica de marketing através da qual uma empresa espera alcançar seu objetivos. Ela é constituída de estratégias especificas para os mercados-alvo,