9 PLANEJAMENTO ESTRATEGICO MKT 2015

Administração Marketing
Planejamento Estratégico Marketing
Prof. Alex Guerra- Unidade 08

Planejamento Estratégico Marketing
1- Processo de planejamento de marketing e suas etapas
2- Diretrizes para garantir os insumos do plano de mkt conectados aos clientes
3- Barreiras das organizações

O planejamento estratégico de marketing apresenta um processo útil pelo qual a organização formula suas estratégias, contanto que seja adaptado a organização e ao seu ambiente.
Preocupação com a Vantagem Competitiva = ESTABELECER,CONSTRUIR,DEFENDER E
MANTER VANTAGEM COMPETITIVA.

07/05/2015

Professor Alex Guerra

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Administração Marketing
Planejamento Estratégico Marketing

Definir mercados e entender valor

Monitorar valor Base de ativos Entregar proposição de valor 07/05/2015

Professor Alex Guerra

Determinar proposição de valor Visão geral marketing 12

Administração Marketing
Planejamento Estratégico Marketing

O Marketing é um processo para :

• Definir mercados
• Quantificar as necessidades dos grupos de clientes ( segmentos)
• Determinar as proposições de valor para atender a essas necessidades
• Comunicar essas proposições de valor a todas as pessoas da organização responsáveis por entrega-las, e conseguir sua adesão ao papel que desempenharão
• Participar adequadamente da entrega dessas proposições de valor aos segmentos de mercado escolhidos

• Monitorar o valor realmente entregue.

07/05/2015

Professor Alex Guerra

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Administração Marketing
Planejamento Estratégico Marketing

Case Fabril
Empresa ociosa e Empresa funcionando a todo vapor
 Quais reflexões podemos realizar?
 Planejamento estratégico mkt : Desenvolver estratégias de mercado
 Definir em qual mercado a empresa está , ou deseja estar
 Entregar proposição de valor: desenvolvimento produtos, logística de entrada e
Produção, até logística de saída, atendimento ao cliente, e vários outros....

07/05/2015

Professor Alex Guerra

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As dez etapas do processo de planejamento estratégico
de