Westwood 1996

Análise de mercado - O setor - A clientela - A concorrência Estratégia de Marketing - O produto - Preço - Distribuição - Promoção e propaganda - Serviços ao cliente (venda e pós-venda) - Relacionamento com os clientes Controle Westwood (1989) Aspectos do ambiente externo; 1. Aspectos demográficos: Referem-se às características gerais da população, como tamanho, concentração, composição etária, grau de escolaridade, sexo, profissão, estado civil, composição familiar, etc.

também, aplicar estratégias de marketing. Segundo Kotler (1996, p. 92) “o plano estratégico de marketing desenvolve os objectivos e estratégias amplas de marketing, baseados na análise da situação e das oportunidades actuais do mercado, e o plano tático de marketing, por sua vez, delineia as táticas específicas de marketing para o período, incluindo propaganda, merchandising, fixação de preços, canais, serviços e assim por diante”. Para Westwood (1991), o desenvolvimento das…

substitutos. Concorrência dos grandes varejistas. O concorrente direto já possui logística de distribuição (indústrias de tempero). Quadro 1 – análise SWOT Fonte: elaboração própria. 6. OBJETIVOS PARA OS MERCADOS-ALVO Conforme Westwood (1996) existem objetivos e estratégias em todos os níveis dentro da empresa. Um objetivo de marketing relaciona quais produtos (novos ou antigos) a empresa deseja vender e em quais mercados (novos ou antigos) isso irá acontecer. Las…

estruturados de forma a facilitar a interpretação de situações presentes e futuras. A análise SWOT é um modelo amplamente usado para organizar estas informações, sendo que ela abrange tanto o ambiente interno quanto externo da organização. Westwood (1996) descreve que a análise SWOT visa entender e analisar as potencialidades e fragilidades da empresa, bem como identificar ameaças e oportunidades no mercado. 2.4 Sistema da Informação Sistema de Informação é a expressão utilizada…

dominância, pela pleiotropia e epistasia, além dos fatores ambientais. Em culturas de base genética estreita, como os genótipos elites, eles podem muitas vezes não distinguir adequadamente cultivares comerciais (SMITH & SMITH, 1992; PECCHIONI et al., 1996). Os marcadores bioquímicos baseados em proteínas e enzimas, surgidos na década de 1970, foram os primeiros a serem utilizados com várias aplicações, dentre os quaisno estudo de dispersão de espécies, na análise de…

áreas de marketing, mercado, finanças, recursos humanos e outros. O gerenciamento da empresa é a terceira fase. A figura do administrador ou do gerente empreendedor é necessária. 2.4 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Segundo Kotler (1996) muitas pessoas confundem MARKETING com publicidade, vendas e outras ações de comunicação. Na verdade a Administração de Marketing é a atividade cujo objetivo principal é satisfazer com produtos ou serviços, os desejos do consumidor…

pesquisas descritivas compreendem grande número de métodos de coleta de dados, os quais compreendem: entrevistas pessoais, entrevistas por telefone, questionários pelo correio, questionários pessoais e observação. O método quantitativo, conforme Roesch (1996, p. 121) “quantifica os dados e generaliza os resultados da amostra para a população-alvo”. Na visão de Cogo (2005), o método quantitativo é, [...] adequado quando se deseja conhecer a extensão (estatisticamente falando) do…

2000, p.33) Macedo (1996) inicia a discussão sobre o tema afirmando que os espaços tradicionais de trabalho estão em crise devido ao grande número de profissionais diplomados, expostos que estão à escassez dos concursos públicos, à falência das escolas e dos clubes e à concentração das academias na mão de grupos empresariais. Diante deste cenário, o mesmo autor (1996) vai apresentar os “novos” mercados como possibilidade para se revertê-lo. 30 Macedo (1996) afirma inicialmente que

de informação. Entre os principais autores que colaboraram com o tema podemos destacar Amaral (1993), Silveira (1993), Cunha (1993) as quais contribuíram para o engajamento das técnicas de marketing na prática do bibliotecário. De acordo com Ottoni (1996, p.171): O marketing na biblioteca é uma filosofia de gestão administrativa na qual os esforços convergem em promover com a máxima eficiência possível a satisfação de quem utiliza produtos e serviços de informação. É o ato de…

Tecnologia. ASIT -Trabalho Final de Curso, 1999. Pavani, C. Elaboração de um Plano de Negócios. Softex, 1997. Porter, M. Estratégia Competitiva. Ed. Campus, 1995. Pinson, Linda. Anatomy of a Business Plan. Uspstart Publishing Company, 3a ed., Chicago 1996. AAKER, David A. Administração Estratégica de Mercado. 7. ed. Porto Alegre: Bookman, 2007. CCECCONELLO, Antonio Renato; AJZENTAL, Alberto. A Construção do Plano de Negócio. São Paulo: Saraiva, 2008. CLEMENTE, Ademir et al.…