Westwood 1996

3 PÚBLICO ALVO Alcança todas as idades, pois seu mix é totalmente diversificado desde uma criança até um mais idoso, inclusive na sua variedade em oferecer produto light como suas torradas. Objetivos do Marketing Segundo Westwood (1996), objetivo é aquilo que queremos conseguir; as estratégias são como chegaremos lá. Portanto o objetivo do marketing visa o equilíbrio entre os produtos e mercados, isto é, quais os produtos pretendem-se vender e em qual mercado. 4 ESTRATÉGIA

análise bem mais criteriosa de cada um, culminado com a formação de uma base que determinem ameaças e oportunidades, sob o ponto de vista interno e externo da organização. Normalmente o plano estratégico é contido por cinco princípios conforme Kotler (1996): Missão: Para que servimos, qual é nossa razão de ser; Visão: Onde queremos chega com nossa instituição; Valores: Quais são nossas premissas quanto às atitudes para alcançar nossa visão; Estratégia: Como faremos para…

soberano, ele define o produto, o serviço e o preço. Cabe ás organizações buscar posição competitiva para atingir seus objetivos estratégicos. Não existe formular. Existe tentativa” (Carvallho, 1998, p.55) Segmentação de Mercado Segundo Kotler( 1996, p.257), “segmentação de mercado é o ato de dividir um mercado em grupos distinto de compradores com diferentes necessidades e respostas.” Lobo (1993,p269) concorda com a definição de Kotler e acrescenta: “divisão de mercado em…

Liquigás, desde 2011, está incluída no escopo do processo de avaliação em nível de entidade (Entity Level) em atendimento aos preceitos normativos contidos na Lei Americana Sarbanes-Oxley e nas regras emitidas pela CVM. 1.5 Plano de Marketing Para (WESTWOOD, 1996), nenhuma companhia pode sobreviver no mundo moderno a menos que planeje o futuro. O planejamento de marketing é a técnica que permite a uma organização decidir sobre qual é o melhor uso de seus poucos recursos para atingir…

desenvolvimento de estratégias de marketing, o planejamento dos programas de marketing, culminando com a implementação de suas ações. O êxito deste ciclo está diretamente ligado aos esforços de organização e do controle dos resultados obtidos. Westwood (2007) afirma que planejamento de marketing é a técnica que permite a uma organização decidir sobre qual é o melhor uso de seus escassos recursos para atingir seus objetivos organizacionais, levando-se em consideração as fontes de…

bonificações. 6.5. PROJEÇÃO DE VENDAS A estratégia de marketing permite definir como a empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira que obtenha vantagens sobre a concorrência. Segundo Westwood (1996), as empresas podem adotar três tipos de estratégias: (1) Defensivas – que visam a evitar a perda dos clientes existentes (foco nas fragilidades); (2) De Desenvolvimento – que visam ao desenvolvimento de uma maior variedade de…

Técnicas de pesquisa: Planejamento e execução de pesquisas, amostragens e técnicas de pesquisas, elaboração, análise e interpretação de dados. 5ª Ed. São Paulo: Atlas, 2002. Marion, José Carlos. Contabilidade básica. 4ª ed. São Paulo – SP: Atlas, 1996. Mattar, Fauze Najib. Pesquisa de Marketing. São Paulo- SP: Atlas, 1999. Mintzberg, Henry; Quinn, James Brian. O processo da estratégia. 3ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2001. Oliveira, Djalma de Pinho Rebouças de. Planejamento…

indivíduos e organizações obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e de valor com os outros. Neste contexto, as empresas criam valor para os clientes e constroem fortes relacionamentos com eles para capturar seu valor em troca. Para Westwood (1996) Marketing é o processo que reúne as capacidades de uma empresa e as exigências de seus clientes. Desta forma de maneira geral o cliente recebe os benefícios que satisfaçam suas exigências e a empresa recebe o pagamento pelos bens…

tecido. Oficinas para pintura, tingimento e impressão em tecido serão oferecidas durante todo o ano. Essas oficinas serão administradas pela proprietária da Mosaic e por artistas convidados especialistas. A Mosaic começou a funcionar em 5 de agosto de 1996, com um estoque avaliado em UR$1.050. Durante os primeiros oito meses de funcionamento da empresa, foi agregado um total de R$1.290 ao estoque. As vendas totalizaram R$1.376 para o mesmo período, no qual a média mensal total foi R$172.…

metas e estratégias do composto de marketing em sintonia com o plano estratégico geral da empresa”. Para Westwood (1991 p. 19): Um plano de marketing é um documento que formula um plano para comercializar produtos e/ou serviços. O plano de marketing global da companhia pode ser composto a partir de uma série de planos de marketing menores para produtos ou áreas individuais. Ainda Westwood (1991), o plano de marketing disciplina o planejador a colocar suas idéias, fatos e conclusões de…