Plano de Marketing- Coca Cola

TRABALHO DE GRUPO PLANO DE MARKETING Novembro 2013 1. Sumário Executivo Situação da empresa e do mercado No início da década de 80, embora sendo líder de mercado, a Coca-Cola, começou a perder terreno e parte da quota para a Pepsi. Por seu turno, esta continuou a reforçar a sua posição no mercado graças ao seu bem sucedido Pepsi Challenge (lançado pela primeira vez em 1975 e retomada em 1984/85). Recorde-se que se trata de “testes cegos” de prova dos 2 refrigerantes (Coca-Cola e Pepsi) e que revelaram que os consumidores preferiam o sabor mais doce da Pepsi. Por outro lado, ainda que a Coca-Cola seja o líder de vendas, a Pepsi estrategicamente conseguiu uma maior distribuição (mais 2%) ao nível dos supermercados e apostou forte nas campanhas publicitárias, associando a marca a grandes artistas como Michael Jackson e Britney Spears no auge do seu sucesso. Preocupada com o avanço da sua concorrente, a Coca-Cola decidiu analisar o seu produto com uma grande pesquisa de mercado que durou quase 2 anos e consumiu em torno de 4 milhões de USD. Dessa pesquisa destacaram-se os testes para avaliar e definir o sabor de um novo refrigerante, a New Coke, que a Coca-Cola julgou ser a melhor resposta ao crescente sucesso da Pepsi. Confiante nos resultados da pesquisa, (os testes de sabor demonstraram que os consumidores preferiam o sabor da New Coke, mais doce em relação ao da Coca-Cola tradicional), a empresa lançou o novo produto, em substituição

Profº MS William Pontual “GESTÃO DE MARKETING” Nome: Eliane Grota CONCORRÊNCIA COCA-COLA VS PEPSI Duas das maiores marcas de bebidas do mundo são também duas grandes concorrentes diretas. Respectivamente criadas no ano 1886 e 1903, a Coca-Cola e Pepsi são rivais a tentar dominar o mercado de refrigerantes. Ambas as marcas fazem a guerra através de anúncios publicitários globais, anúncios impressos e anúncios em vídeo, tentando ficar sempre à cima do outro.…

Escola Profissional Profitecla NEUROMARKETING Catarina Monteiro Pacheco Curso: Técnico do Curso Ano: 3º ano Turma: G3 Ano Letivo: 2014 /15 Porto, Maio 2015 Índice (16 ou 18) Apresentação A presente Prova de Aptidão Profissional, intitulada de Neuromarketing foi desenvolvida no âmbito do Curso de Gestão, com o intuito de mostrar uma visão diferente da pesquisa de mercado e de algumas premissas de marketing, aconselhando as pessoas a levar em conta os…

O BAIXO CONSUMO DE PEPSI TWIST EM RELAÇÃO AOS OUTROS REFRIGERANTES DE COLA Trabalho apresentado ao Curso de graduação de Administração das Faculdades xxxxx, como requisito para avaliação da disciplina Pesquisa de Marketing para Decisões, ministrada no 6º semestre do curso. Orientador: Prof. MSc. Walter SÃO PAULO 2011 SUMÁRIO INTRODUÇÃO Capítulo I 1. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO 2. APRESENTAÇÃO DO PROBLEMA DE PESQUISA…

Marketing Professor Denilson – Sala 105. Nome: Camila Mariana dos Santos RA: 202140202 Curso: Gestão Comercial Nome: Hugo F. E. Costa RA: 202140095 Curso: Comércio Exterior Nome: Ingrid Julie Barbaro Moreira RA: 202140157 Curso: Recurso Humanos Nome: José Leandro Fanger RA: 202140024 Curso: Comércio Exterior Nome: Vagner…

Quando a paz volta a reinar, a Coca-Cola já tem muitos negócios fora de seu território. A visão de Woodruff, de que uma Coca-Cola deve estar sempre ao alcance das pessoas, vai se tornando uma realidade Relação pública A actividade RP trazer uma nova imagem positiva, criativo, energético, familiar e proximidade com os clientes para Coca-Cola. Muitas vezes pode se concentrar em actividades para os jovens, tais como organizar ou patrocinar uma série de actividades desportivas, viagens,…

classificação desse produto – se é um item de conveniência, compra comparada, especialidade ou não procurado. Como você bem sabe, a classificação adequada de um produto permitirá a definição de estratégias de marketing eficazes e eficientes. A partir dessa afirmação, escolha um produto citado no texto e escreva um texto argumentativo sobre o estágio de vida em que esse produto se encontra (introdução, crescimento, maturidade, declínio ou rejuvenescimento). Faça uma análise crítica da…

1.Visão Geral da Empresa A AmBev – Companhia de Bebidas das Américas é a quarta maior cervejaria e a sétima maior empresa de bebidas do mundo. A Companhia foi criada em 1º de julho de 1999, com a fusão da Companhia Cervejaria Brahma com a Companhia Antarctica Paulista, as duas maiores cervejarias brasileiras. Entretanto, o nascimento da companhia só ocorreu efetivamente em março de 2000 com a aprovação da fusão pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), constituindo-se…

VISÃO SISTÊMICA Visão sistêmica é a capacidade de se ter uma visão global ou holística - isto é, visão do todo - para se alcançar um determinado objetivo. Trata-se de uma habilidade que pode ser adquirida. A partir do momento que encaramos os problemas como sistemas abertos, ou seja, que trocam informações, materiais e energias com o ambiente externo, notamos que quanto mais soubermos sobre um problema - sejam informações diretamente sejam indiretamente relacionadas à questão - mais…

VISÃO SISTÊMICA Visão sistêmica é a capacidade de se ter uma visão global ou holística - isto é, visão do todo - para se alcançar um determinado objetivo. Trata-se de uma habilidade que pode ser adquirida. A partir do momento que encaramos os problemas como sistemas abertos, ou seja, que trocam informações, materiais e energias com o ambiente externo, notamos que quanto mais soubermos sobre um problema - sejam informações diretamente sejam indiretamente relacionadas à questão - mais…