Valor Da Marca

e Propaganda Livro: A publicidade na construção de grandes marcas Parte II – Marcas novas e em crescimento1 Centro Universitário UNA, Belo Horizonte, MG CAPITULO 01 - UM NOVO MODELO DE MARKETING PARA NOVAS MARCAS 1 – Fatores que caracterizam a marca Para que haja sucesso para marcas novas é fundamental que clientes e suas agências façam uso efetivo de oito partes que o autor chama de “modelo de marketing para marcas novas”. São eles: a) Desempenho funcional A…

SOBRE: MARCAS Trabalho apresentado como exigência parcial para avaliação da unidade curricular Direito Comercial II, Prof. Alexandre Biermamm. Dailde Guede Denielle Costa Ivani Rosa Mislene Carvalho Priscila Zalusk São Paulo Novembro de 2009 Sumário Titulo 1 - Definição de Marca 1 Conceito de Marca 1 Registro da Marca 1 Titulo 2 - O valor de uma marca 2 Valor da marca para o consumidor 2 Por que registrar? 2 Procedimento de registro da marca 3 …

JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Porto Alegre - RS 2006 FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CONTABILIDADE E ECONOMIA JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Dissertação de Mestrado em Administração Mestrado em Administração e Negócios Faculdade de Administração,…

Marca * Definições * Conceitos / branding * É uma letra, uma palavra, um símbolo ou qualquer combinação desses elementos adotada para identificar produtos e serviços de um fornecedor específico. * Imagem da marca * Conjunto de percepções e associações, favoráveis ou não, que o consumidor desenvolve em relação a um produto * São símbolos que, por conterem significados, são meios de expressão para os indivíduos. * Significado das marca para…

Pg. 2 Capítulo I – Objeto da marca Pg. 3 Marketing Mix Estrutura da identidade e níveis do produto Pg. 4 Pirâmide de Kapferer Pg. 5 Extensão da marca Pg. 5 Pricing, placement, promotion Pg. 6 Capítulo II – Sinais da marca Pg. 7 Identity Mix Identidade central Pg. 7 Identidade tangível Pg. 7 Identidade alargada Pg. 8 Personagens da marca Pg. 8 Capítulo III – Imagem da marca Pg. 10 Análise dos inquéritos

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO RICARDO ROSSETTO RODRIGUES Contribuições à gestão da marca corporativa no varejo brasileiro: estudo de caso na rede de varejo Magazine Luiza. Orientador: Prof. Dr. Paulo Sérgio Miranda Mendonça Ribeirão Preto 2009 2 Profa. Dra. Suely Vilela Reitora da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Rudinei Toneto Júnior Diretor da Faculdade de Economia, Administração…

do marketing, é o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço. Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa. O Brand Equity representa um importante ativo intangível que corresponde a um valor psicológico e financeiro da organização. O valor da marca é uma frase usada na indústria do marketing para tentar descrever o valor de ter uma…

FORTALECIMENTO DE MARCA BASEADAS EM ESTRATÉGIAS DE RESPONSABILIDADE SÓCIO-AMBIENTAL. ESTUDO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS DAS EMPRESAS: FABER-CASTELL, CHAMEX E YPÊ Joyce Padilha Araújo1, Leandro Mendes Lopes2 RESUMO As marcas são o maior patrimônio de uma empresa, são elas que muitas vezes garantem o futuro da organização. A preocupação com o meio ambiente e com o futuro das próximas gerações é crescente no mundo todo. A maioria dos consumidores está tentando fazer sua parte, consumindo conscientemente

administração das marcas. Tomadas com conhecimento e competência, essas ações levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, influenciando e simplificando as nossas vidas, num mundo de relações cada vez mais confusas, complexas e desconfiadas O que é branding ? Branding é a combinação dos esforços da empresa para ser percebida pelo consumidor Marketing Brand Company Consumer Design O que é marca então ? Podemos dizer que…

máquinas, ferramentas e o valor que lucravam ao final de cada exercício que operavam. Atualmente, o cenário não é nem parecido com este contexto, pois as empresas mudaram totalmente seus modos de pensar e se posicionar perante o mercado que possui novas características. Características como aumento da competitividade entre as empresas e o novo foco que as empresas possuem: os seus consumidores. Os bens mais valorosos agora são o posicionamento de uma empresa no mercado, o valor que…