Marketing de produtos dove: um estudo de caso

higiene e cuidados pessoais da Unilever. Com a razão social S.A Irmãos Lever, a Unilever iniciou suas atividades no Brasil em 1929. Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que se transformou em referência de qualidade e pioneirismo. Em 2001, após grandes lançamentos como o sabão Sunlight e a margarina Doriana, a então Gessy Lever decidiu adotar a identidade corporativa internacional, trocando seu nome e razão social para Unilever. A Unilever, por sua vez, está entre as maiores empresas de bens de consumo do mundo na fabricação de produtos de higiene pessoal, limpeza, alimentos e sorvetes, operando em mais de 100 países. Atualmente, a Unilever Brasil conta com 12 fábricas nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco e cerca de 12 mil funcionários (UNILEVER, 2011). No Brasil entre as 17 categorias em que atua, a Unilever é líder em 10, além de estar entre as duas principais fornecedoras do varejo alimentar e de farmácias. Seus produtos atingem, mensalmente, 86% dos domicílios, ou seja, cerca de 37 milhões. São mais de oito décadas atendendo necessidade e construindo marcas consagradas como Omo, Comfort, Seda, Lux, Kibon, Hellmann’s, Arisco, Knorr, Becel, Maizena, Ades, Axe, Close Up, Rexona e Dove. A marca em destaque do estudo é a linha de produtos de higiene Dove. Não é por acaso, que a palavra Dove em inglês significa pomba, relembrando o símbolo da paz. Durante a Segunda Guerra Mundial, a Unilever…

utilizadas em outras area comerciais. Como admnistradora da DOVE, Silvia rendeu muito com sua arte de revolucionar, por tanto nada impede de quebrar barreiras e alcançar um novo objetivo em outro ramo. 2) Toda ideia que surge tem um foco a atingir, no caso da DOVE era atingir as mulheres, mas principalmente qubrando o tabu de mulheres perfeitas com estilo de moledo; Silvia revolucionou a forma das mulheres verem sua beleza e deu certo. Da mesma maneira não devemos nos prender…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso Amanda Ribeiro dos Santos Trabalho da disciplina Branding e gerenciamento de portfólio de produtos, Tutor: Prof. Ubiratan dos Santos Silva Rio de Janeiro 2015 Estudo de Caso : Branding e gerenciamento de portfólio de produtos Case Dove REFERÊNCIA: Deighton, John A. "Dove: Evolution of a Brand." Harvard Business School Case 511- P03, Março 2008. …

começa em 1905, quando o imigrante alemão Richard Hellmann abriu uma delicatessen em Nova York, onde vendia produtos artesanais e guloseimas – uma delas, a salada guarnecida com o molho “maionese”, feito por sua mulher. Logo com o sucesso entre os clientes locais, o comerciante disponibilizou duas versões do novo molho para venda, uma delas com uma fita azul que enfeitava a embalagem. Essa ganhou mais destaque. Em 1912, as embalagens ganharam a inscrição “Blue Ribbon”, e, junto dela,…

entre outros. O mercado brasileiro de produtos cosméticos e de higiene pessoal cresce anualmente na casa dos dois dígitos desde o Plano Real, de 1993. A crise econômica de setembro de 2008 não interrompeu a sequência. O Brasil já é citado como o terceiro maior mercado mundial desse setor, superado apenas pelos Estados Unidos e Japão. E, este último, por pouco. Cultura O Brasil é rico no quesito miscigenação, isso por que conta com raízes indígenas, europeias, asiáticas e…

pontas. Resultado: os cabelos ficam com excesso de volume, ressecados e sem brilho. Em 2002, esse mercado valores da |[pic] | |Wellin Color, alisa e colore ao mesmo tempo. | Produtos para tratamento de cabelo entram cada vez mais na rotina diária das mulheres brasileiras que tem cabelos crespos e cacheados. Eles podem dar – ou tirar – volume, dar brilho, acabar com os fios arrepiados, deixar os cabelos lisos e mais uma infinidade de efeitos…

GESTÃO ESTUDO DE CASO: UNILEVER – DOVE Missão, Visão, Valores e Definição do Negócio A Unilever é uma empresa multinacional com diversos bens de consumo em vários segmentos, entram os quais a Dove, que será objeto de estudo deste trabalho. O pilar de sua gestão é a comunicação entre funcionários e clientes e vai de encontro com sua visão, que divulga a ideia de que a empresa quer ser reconhecida e admirada por uma liderança inovadora, com responsabilidade e respeito perante a…

alternativo e sinônimo é o de "etnia". O termo raça aparecia normalmente nos livros científicos e, (como os livros de geografia de Aroldo de Azevedo e a coleção "História das Raças Humanas" de Gilberto Galvão, que dá detalhado todas as raças, com fotografias), até a década de 1970, a partir de então, começou a desaparecer por receio de racismo, especialmente com o advento do politicamente correto na década de 1980. A ciência já demonstrou através do Projeto Genoma que o conceito de raça…

Case-study Case-study A VERDADE SOBRE A BELEZA VERDADE BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL INTRODUÇÃO1 e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e contagiante embaladas por Fernanda Abreu. Um convite mesmo ao prazer, à diversão, à alegria. Conduzida pelo lema “O sol nasceu para todas”, a trilha sonora Imagens cedidas pela Unilever do Brasil Em 2005, Dove, importante marca da…

Case-study A VERDADE SOBRE A BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL Case preparado por Carlos Frederico Lucio CENTRAL DE CASES ESPM INTRODUÇÃO1 Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicitária. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram…