SEGMENTAÇÃO DE MERCADO: UMA ANÁLISE DOS FATORES POSITIVOS DE UMA LOJA SUPERESPECIALIZADA EM CALÇADOS ESPORTIVOS

FIO – FACULDADES INTEGRADAS DE OURINHOS PÓS-GRADUAÇÃO EM MBA – GESTÃO EMPRESARIAL SEGMENTAÇÃO DE MERCADO: UMA ANÁLISE DOS FATORES POSITIVOS DE UMA LOJA SUPERESPECIALIZADA EM CALÇADOS ESPORTIVOS ALEXANDRE MARIANI APARECIDA DE FÁTIMA PALHAZ BONGIORNO HELENA MARIA PASSARO MARTINS Orientador: Prof. Dr. Valdeir Rejanildo Vidrik Ourinhos, xx de agosto de 2005 FIO – FACULDADES INTEGRADAS DE OURINHOS PÓS-GRADUAÇÃO EM MBA – GESTÃO EMPRESARIAL SEGMENTAÇÃO DE MERCADO: UMA ANÁLISE DOS FATORES POSITIVOS DE UMA LOJA SUPERESPECIALIZADA EM CALÇADOS ESPORTIVOS ALEXANDRE MARIANI APARECIDA DE FÁTIMA PALHAZ BONGIORNO HELENA MARIA PASSARO MARTINS Orientador: Prof. Dr. Valdeir Rejanildo Vidrik Monografia apresentada para FIO – FACULDADES INTEGRADAS DE OURINHOS, como pré-requisito para a obtenção do título de Especialista em MBA – Gestão Empresarial. Ourinhos, xx de agosto de 2005 2 RESUMO Na atualidade, o setor varejista de calçados, apresenta entre suas principais características a similaridade no preço, variedade de produto, tecnologia e serviços. Numa cadeia de lojas, normalmente alguns procedimentos de gestão de ordem geral, são padronizados para a rede como um todo, ficando outras ações a critério do gerente de cada loja. Por questões de particularidades de cada loja, torna-se necessário o desenvolvimento de ações diferenciadas, buscando a satisfação do cliente, gerência participativa, desenvolvimento de recursos…

imagem de uma marca e no aumento de seu volume de vendas. Para isso, elegemos o caso da C&A e suas recentes campanhas estrelando a modelo Gisele Bündchen. Como atualmente percebe-se uma utilização constante de celebridades como porta-vozes de marcas, decidimos analisar mais profundamente o significado dessa associação, medindo o impacto dela nas vendas e no modo como a marca é vista pelo consumidor. Com isso, avaliaremos a eficácia das campanhas com a Gisele Bündchen no que diz…

Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento MAPA Companhia Nacional de Abastecimento – Conab Diretoria de Gestões de Estoques – Diges Superintendência de Programas Institucionais e Sociais de Abastecimento – Supab Programa Brasileiro de Modernização do Mercado Hortigranjeiro - Prohort PNUD/Conab BRA 03/034 PESQUISA DE MERCADO Consultor: Ivens Roberto de Araújo Mourão Brasília, junho de 2007 ÍNDICE ITEM Sumário I II III VI Introdução Objetivos Justificativas…

ficha deverá conter as seguintes informações: O nome do Pet Shop; Dados do cliente como: Nome, Endereço, Telefone, etc.; Dados do animal de estimação como: Nome, Raça, Idade, etc.; Endereço do Pet Shop. Para isso serão usados no Microsoft Word, alguns recursos como: Papel Carta com orientação Retrato; Duas fichas por página; Formatação de parágrafos; Inserção de foto da Internet; e tabulação, entre outros. Observe o exemplo 1 no término deste projeto para ter idéia de como…

e indivíduos. Pesquisa contínua domiciliar que preenche um questionário com as informações de compras do domicílio. Quantos compram, onde compram, quais marcas preferem, numero de vezes que vão ao ponto de venda. Podemos obter: tamanho do mercado, o mkt share of mind, compra média, o perfil do consumidor, os canais de distribuição etc. - Painel de Indivíduos: foca em categorias de consumo individual, dentro ou fora de casa. Fashion panel – vestuário Impulse panel – compra por…

dados 2.3 Definição do método de pesquisa de dados primários 2.4 Definição da amostra 2.5 Instrumento da pesquisa 2.6 Aplicação da pesquisa 2.7 Tabulação dos dados 2.8 Relatorio final 2.9 tomada de decisão 3 PESQUISA 2: CONCORRÊNCIA 3.1 Definição do público alvo e objetivos da pesquisa 3.2 Definição da coleta dos dados 3.3 Definição do método de pesquisa de dados primários 3.4 Definição da amostra 3.5 Instrumento da pesquisa 3.6 Aplicação da pesquisa 3.7 Tabulação dos…

de pesquisa, ou seja, o reconhecimento e a formulação do problema e a definição dos objetivos, são de fundamental importância, pois orientam o pesquisador nas fases seguintes. A Unidade III tratará da classificação das pesquisas de marketing. Muitos pesquisadores têm dúvidas quanto a que tipo de pesquisa realizar e quais dados coletar. Pretendemos apresentar para você as diferentes concepções de pesquisa, tendo em vista os objetivos buscados, e as diferentes classificações de…

mais detalhado das seguintes características: conhecer o ramo de atividade do novo negócio, no caso, o ramo de doces caseiros; conhecer o mercado consumidor sendo elucidadas as oportunidades de absorção do novo empreendimento pelo mercado; conhecer o mercado fornecedor sendo identificados os possíveis parceiros da organização visando o trabalho em conjunto voltado para atendimento dos objetivos pretendidos pela empresa; conhecer o mercado concorrente sendo apontados seus concorrentes…

pelas lojas virtuais e os pontos que ainda precisam ser revistos. A pesquisa dará suporte às organizações que pretendem investir neste canal, analisando os dados coletados pela pesquisa será possível apontar o que os clientes acham ser importante e os pontos que devem ser melhorados. Palavras Chaves: Projeto de Pesquisa, e-commerce e loja virtual 1. Problema da Pesquisa Qual o nível de satisfação nas compras realizadas através das lojas virtuais pelos alunos das…

conta com regras e métodos rigorosamente científicos, respaldados teoricamente e praticamente ao longo do tempo, testados nas mais variadas situações de mercado. A pesquisa de marketing do século XXI, com todas as atividades empresarias atuais, tem sido influenciada por duas grandes tendências de negócios: aumento da globalização e rápido crescimento das tecnologias da informação (Internet). Planejamento de Marketing A pesquisa de marketing abrange uma ampla gama de fenômenos.…