Projeto Pesquisa CeA

Universidade de Brasília
Faculdade de Comunicação
Pesquisa Publicitária - 2º/2011
Professor: Edmundo Brandão Dantas
Alunas:

Projeto de Pesquisa
Um estudo de caso sobre a atuação de Gisele Bündchen em campanhas da C&A e suas conseqüências.

Brasília, 2011
Apresentação

Este projeto visa analisar a influência que uma celebridade pode causar na imagem de uma marca e no aumento de seu volume de vendas. Para isso, elegemos o caso da C&A e suas recentes campanhas estrelando a modelo Gisele Bündchen.

Como atualmente percebe-se uma utilização constante de celebridades como porta-vozes de marcas, decidimos analisar mais profundamente o significado dessa associação, medindo o impacto dela nas vendas e no modo como a marca é vista pelo consumidor. Com isso, avaliaremos a eficácia das campanhas com a Gisele Bündchen no que diz respeito ao sucesso obtido pela marca.

O projeto aqui proposto alavanca os elementos necessários para o entendimento prévio da pesquisa e sua posterior realização. Com a definição dos objetivos e as etapas realizadas, formulamos a melhor maneira para solucionar o nosso problema de pesquisa de uma forma mais precisa e consistente.

Problema de Pesquisa

Qual a influência que o uso da imagem da Gisele Bündchen exerce nos resultados das campanhas da C&A?

Objetivo Geral da Pesquisa

Avaliar a influência da presença da Gisele Bündchen nos resultados da campanha da C&A.

Objetivos Específicos da Pesquisa

- Analisar o nível de alcance da campanha da C&A que faz uso da modelo Gisele Bündchen
- Analisar a popularidade e reconhecimento da celebridade (Gisele Bündchen) presente na campanha da marca C&A
- Verificar como tal campanha (produto e conteúdo) foi percebida pelo consumidor
- Comparar o volume de vendas antes e após a veiculação da campanha
- Analisar a adequação entre o produto anunciado e a imagem da celebridade que o está representando
- Analisar o