Theodore Levitt

O artigo de Theodore Levitt mostra o perigo que as organizações voltadas para o produto correm, com uma visão distorcida ou curta do mercado em que atuam. Esta “miopia” consiste em focar nos produtos, sem atender aos mercados, aos clientes e à concorrência, impedindo a definição adequada das possibilidades de mercado. O autor destaca em seus estudos que o fenômeno da “miopia” ocorre porque, em um dado momento, as empresas acabam, primeiramente, se preocupando com os seus produtos, em vez de terem as suas atenções voltadas aos clientes. Esquecem de se preocupar com o seu público que é quem consome seu produto. De acordo com Levitt, as grandes falhas administrativas tem sua raiz na crença de que uma empresa existe para fabricar produtos ou realizar serviços e isso é um grande erro. Toda e qualquer empresa, de todos as áreas e segmentos, existem com uma única finalidade: de atender as necessidades de seus clientes. As organizações sofrem um enorme risco ao focar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre os de sua área e concentrando seus esforços em vender, a qualquer custo, a produção para o mercado. Ao invés disso, deveriam entender as reais necessidades deste mercado, através de práticas adequadas de marketing. Uma administração pode ser falha por diversos motivos, entretanto, o artigo Levitt fala que a administração falha por não conhecer como deveria ser o seu negócio de forma a não perceber seu real objetivo. O foco deveria ser na

Theodore "Teddy" Roosevelt (Nova Iorque, 27 de outubro de 1858 — Nova Iorque, 6 de janeiro de 1919) foi um estadista norte-americano, filho de Theodore Roosevelt e Martha Bulloch. Foi o vigésimo quinto vice-presidente e o vigésimo sexto presidente dos Estados Unidos, de 1901 a 1909. Roosevelt assumiu a presidência após a morte do então titular, William McKinley, sendo o mais jovem presidente dos Estados Unidos[1] . Foi igualmente um historiador[2] , naturalista, explorador[3] ,…

Theodore Roosevelt, que assumiu a presidência em 1901 em decorrência da morte de Wilian McKinley, foi o célebre autor da política do "big stick" (grande porrete), baseada em intervenções militares em outros países, sobretudo latino-americanos, para assegurar interesses dos EUA. Desde o primeiro mandato de McKinley (1897-1900), os EUA vinham atravessando um crescente imperialismo. A guerra contra a Espanha foi o ponto de partida para a política agressiva defendida por Roosevelt.…

Artigo da revista HSM Management (acrescentar a edição da revista e data da publicação) “Dossiê: A visão de Theodore Levitt” O artigo traz a visão de Theodore Levitt (professor de Harvard e um dos nomes mais renomados do marketing mundial) sobre o conceito de produto total, onde ele discorre sobre a importância, bem como sobre as oportunidades, do adequado gerenciamento de marketing no mercado de commodities. Levitt sustenta que não existe bens não…

Theodore Levitt foi um estudioso na área de marketing, que publicou diversas obras. A sua obra de maior repercussão foi a Miopia no Marketing escrita por ele em 1960, considerada um marco no processo evolutivo do marketing. O Marketing como conceito sofreu diversas mudanças no decorrer dos anos e certas influências que derivaram das idéias expressas no artigo de Levitt podem ser analisadas ao longo deste processo. Muito do que se tem como base de estudo no Marketing Corporativo…

Theodore Levitt: Conceito adequado de empresa global SUMÁRIO Introdução 3 Biografia: Theodore Levitt 4 Globalização de Mercados Case 1: Coca -­ Cola 5 6 Case 2: Starbucks 10 O Lado negativo da Globalização 11 Conclusão 13 Referências Bibliográficas 14 INTRODUÇÃO De acordo com a definição de Theodore…

Universidade de Mogi das Cruzes – UMC Theodore Levitt Miopia de Marketing Mogi das Cruzes 2014 Foi em 1960 que Theodore Levitt, num contexto em que as organizações aspiravam por inovações em suas administrações, escreveu um artigo que, para autores como Hunt e Kotler, entusiasmou para que houvesse mudanças nas ideias e no pensamento sobre o Marketing da época. No artigo Miopia no Marketing ele demonstrou ideias a respeito da importância da…

EDWARD THEODORE GEIN – ED GEIN Ed Gein nasceu em 27 de agosto de 1906, filho de Augusta e George Gein, em la Crosse, Wisconsin. A família morava na cidade de Plainfiel em uma pequena fazenda. Edward cresceu vendo o pai como um alcóolatra, a mãe uma mulher religiosa, controladora e abusiva. Tinha um irmão que se chama Henry, os dois meninos foram criados e ensinados a temer o sexo, pois Augusta dizia que se tratava de um ato pecaminoso. Em 1940, seu pai faleceu, os irmãos tiveram que…

LIVRO: A IMAGINAÇÃO DE MARKETING - THEODORE LEVITT O autor renomado de marketing e famoso por sua publicação anterior ‘marketing miopia’ orienta, na imaginação de marketing, a estratégia empresarial voltada para o Marketing. Ele assegura que a estratégia deve ser voltada para a criação e manutenção de cliente. Nesse ponto pode-se atentar a assimetria entre as ações das empresas na sociedade. Enquanto que as grandes e médias empresas estão atentas a inovação e a manutenção cuidadosa…

Theodore Levitt MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt: Miopia em Marketing (Professor de Administração de Empresas, na Escola de Administração de Empresas na Universidade de Harvard) A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo. Segundo o artigo em Wikipédia, “A Enciclopédia Livre; Miopia é o distúrbio visual no qual a pessoa consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes embaçados”. A…