Estudo de Caso - Dell Vale

especifica­mente a reação das crianças aos estímulos mercado­lógicos que pretendemos efetivar: do produto e sua embalagem, à propaganda e distribuição. Com tais objetivos em mente, a empresa Sucos Del Valle decidiu posicionar um de seus produtos, o suco pronto comercializado em caixinhas individuais de te­trabrik, 200 ml, para Antes de lançar o Mini Valle Kids no Brasil, em 2001, a empresa vendia todos os sucos em embalagens com o mesmo padrão visual, destinadas ao merca­do de sucos em geral, sem personagens desenhados, mas apenas com a foto da fruta evidenciando o tipo de suco em seu interior. As crianças não se identifica­vam particularmente com elas, a não ser pelo fato de serem pequenas e caberem em suas lancheiras. Depois de trabalhar 21 anos na Quaker e acompanhar todo o desenvolvimento do Toddynho, bem como a campanha de seu lançamento no mercado brasileiro, Horácio Rocha, diretor da Del Valle acumulara experi­ência sobre a importância de diferenciar os produtos destinados ao público infantil e, disposto a estimular as vendas das caixinhas, foi até o México com uma nova proposta de embalagem, que já incorporava personagens. O pessoal da matriz concordou com a idéia, mas preferiu lançar no mercado brasileiro o mesmo formato da linha Mini Valle Kids então comer­cializada no México. Os quatro sucos comercializados pela marca para o público infantil – de uva, manga, pêssego e morango – traziam, então, personagens que representavam cada uma dessas…

Caso - Sucos DEL VALLE Cada vez mais cresce o poder de compra das crian¬ças, desde muito pequenas – três, quatro anos -, até a adolescência. Não só compram elas próprias, mas influenciam decisivamente na escolha de itens das mais diversas categorias: de alimentos a roupas e produtos de higiene; de brinquedos a computadores; locais de entretenimento a freqüentar e filmes a se¬rem vistos (e revistos). Muitas companhias disputam a utilização do dinheiro que as crianças levam…

As crianças e os sucos prontos Del Valle Até que ponto é possível pedir às próprias crianças (e não às mães) que nos digam o que preferem? Com a ajuda da SINAL, a empresa Sucos Del Valle apostou no diálogo com as crianças e acertou. Case elaborado pela SINAL-Pesquisas sob a coordenação de Olenka Franco. Olenka Franco é presidente da SINAL-Pesquisas e professora da ESPM. Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em…

os sucos prontos Del Valle Até que ponto é possível pedir às próprias crianças (e não às mães) que nos digam o que preferem? Com a ajuda da SINAL, a empresa Sucos Del Valle apostou no diálogo com as crianças e acertou. Case elaborado pela SINAL-Pesquisas sob a coordenação de Olenka Franco. Olenka Franco é presidente da SINAL-Pesquisas e professora da ESPM. Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer…

Case: As crianças e os sucos prontos Del Valle Há várias situações em que crianças influenciam na decisão de compra de determinados produtos. Levando esse dado em consideração, a empresa Sucos Del Valle decidiu obter informações sobre a reação das crianças diante de estímulos como produto e embalagem. Este case mostra como surgiu a nova linha de sucos infantis Del Valle, com personagens e situações escolhidas pelas próprias crianças, e que conquistou rapidamente a liderança desse…

Case: As crianças e os sucos prontos Del Valle Olenka Franco (Presidente da SINAL Pesquisas e professora da ESPM) Há várias situações em que crianças influenciam na decisão de compra de determinados produtos. Levando esse dado em consideração, a empresa Sucos Del Valle decidiu obter informações sobre a reação das crianças diante de estímulos como produto e embalagem. Este case mostra como surgiu a nova linha de sucos infantis Del Valle, com personagens e situações escolhidas pelas…

Associação Península Norte de Educação e Cultura FACULDADE CECAP ANA CLÉA CARVALHO GOMES FRÓIS Brasília 07 junho – DF 2013 AS CRIANÇAS E OS SUCOS PRONTOS DEL VALLE QUESTIONÁRIO: Você está de acordo com o anunciado do case? Em outras palavras, acha que a interpretação da pesquisa e as decisões posteriores da Del Valle foram…

CAPA CONTRA CAPA INDICE ANEXOS CENÁRIO MERCADOLÓGICO A Del Valle Kapo, inicialmente apenas Kapo, é uma marca de suco de frutas infantil que faz parte da The Coca Cola Company. Foi lançada no Brasil em 2001 e passou a fazer parte da Família Del Valle em 2009. Com a unificação das marcas Del Valle e Kapo, além das bebidas de frutas e do achocolatado, seu portfólio passou a contar também com uma nova linha de néctares para ajudar as mães a darem mais uma opção saudável porém com…

CASE DEL VALLE O que mais lhe chamou a atenção em termos de estratégia de marketing? O fato que mais se destaca na estratégia de marketing do lançamento da linha de sucos Mini Valle Kids é a pesquisa realizada com crianças entre 5 e 10 anos para avaliação das embalagens dos produtos. Devido à idade dos entrevistados o método utilizado foi diferenciado, utilizando técnicas específicas para entender o universo mental de crianças dessa faixa etária. A obsevação se deu através…

Introdução A marca Del Valle e suas tradicionais embalagens vermelhas, que se tornaram uma marca registrada e o principal ícone de sua identidade perante os consumidores, estão presentes em geladeiras e mesas de milhões de consumidores de diversos países que se preocupam em beber sucos naturais de qualidade garantida. Oferecendo opções para todos os momentos do dia, desde o café da manhã até o lanche das crianças, a Del Valle se transformou em uma especialista em colocar frutas frescas…