Ikea

[pic] Estudo de Caso: IKEA - Estratégia de Expansão Internacional IKEA: Furniture Retailer to the World (IKEA: varejista de móveis para o mundo) Caso extraído do livro “International Business – Competing in the Global Marketplace”, páginas 512 até 518, de Charles W. F. Hill, professor da Universidade de Washington, U. S. A., 8a Edição, McGraw-Hill, 2011. Traduzido para o português pelo Prof. M. Sc. Paulo Sergio Medeiros Carneiro, versão livre para uso em cursos. Filadélfia, 06.01.11. INTRODUÇÃO A IKEA é uma das mais bem sucedidas empresas de varejo do mundo. Em 2007, a IKEA tinha 300 superlojas de mobiliário em 35 países e foi visitada por 583 milhões de compradores. As mercadorias baratas e de desenhos elegantes da IKEA, dispostas em megalojas em forma de armazém, geraram vendas de € 21.2 bilhões em 2.008, bem acima dos € 4,4 bilhões vendidos em 1994. Embora sua controladora privada se recuse a publicar números de rentabilidade, sua margem de lucro líquida está por volta de 10%, conforme rumores do mercado, e é considerada muito alta para este tipo de varejo. O fundador, Ingvar Kamprad, agora na casa dos oitenta anos, mas ainda “conselheiro” da empresa, é considerado um dos homens mais ricos do mundo. A HISTÓRIA DA EMPRESA A IKEA foi criada por Ingvar Kamprad na Suécia em 1943 quando ele tinha 17 anos. A empresa iniciante vendia peixes, revistas de Natal e sementes da fazenda da família. Não foi seu primeiro negócio – o primeiro foi uma…

Caso IKEA Introdução à Gestão Trabalho realizado por: Diogo Pires, nº 65593 João Jesus, nº 65920 Mariana Santos, nº 66013 Índice INTRODUÇÃO 3 A TOMADA DE DECISÃO 4 TIPOS DE DECISÃO CONDIÇÕES DA TOMADA DE DECISÃO O PROCESSO DE DECISÃO DECISÃO RACIONAL E INTUITIVA MODELOS DA TOMADA DE DECISÃO TOMADA DE DECISÃO EM GRUPO IKEA - HISTÓRIA EVOLUÇÃO VISÃO E CONCEITO DE NEGÓCIO 4 4 4 5 5 5 5 6 6 RESPOSTA ÀS QUESTÕES DO CASO 7 CONCLUSÃO 8…

Leonidou, 2003; Szymanski e Bharadway, 1993). Muitas vezes a padronização de operação e produção, que é o segredo do sucesso de muitas empresas do varejo, nem sempre poderão ajudar no sucesso de mercados internacionais diferentes da origem da empresa. “Entre os pesquisadores existem argumentos crescentes de que o fator chave de sucesso de um varejista internacional tem sido a criação de estratégias de mercado, em vez de padronização” (Dawson e Mukoyama, 2006; Rundh, 2003; Saturno et al.,…

Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação ESAMC – Sorocaba Trabalho de Gestão de Operações: Estudo de caso IKEA / Tok & Stok Gestão Empresarial – Processos Gerenciais Sorocaba, 29 de fevereiro de 2012. Antes de analisar o caso Ikea e fazer um paralelo com a Tok & Stok, segue resumo do estilo e filosofia gerencial, a fim de que fique mais clara a Administração de Produção da empresa sueca Ikea: Variedade de produtos – nossa identidade. Devemos…

INTRODUÇÃO Este trabalho tem por objetivo expor alguns cases da utilização da tecnologia, no que diz respeito ao marketing digital pela empresa IKEA, uma empresa sueca especializada na venda de móveis domésticos e decoração. Visto que esta é conhecida pelos seus inusitados e criativos recursos de marketing digital, envolvendo a interação com o público através de promoções em redes sociais, ela revela-se como um exemplo de sucesso pela utilização inteligente das ferramentas, muitas vezes…

MOON IKEA Invade a América Em 2002, o Grupo IKEA era o primeiro varejista de móveis do mundo. Com vendas de quase $12 bilhões, a IKEA operava 154 lojas em 22 países e atendia 286 milhões de clientes por ano. (Veja Anexos 1 a 4.) Nos Estados Unidos, a IKEA tinha 14 lojas, com planos de abrir até mais nove lojas em 2003. A IKEA se distinguia de outros varejistas de móveis por vários fatores – suas lojas eram estritamente de autosserviço e apresentavam amenidades como salas para…

Revista Alcance – Eletrônica, v. 15, nº 03. ISSN 1983-716X, UNIVALI p. 379 – 397, set/dez. 2008 INTERNACIONALIZAÇÃO DO VAREJO: O CASO IKEA Roberto Minadeo 1 rminadeo@yahoo.com Data de submissão: 06/11/2007 Data da aprovação: 09/09/2008 1 Doutor em Engenharia de Produção (COPPE/UFRJ). Professor e Pesquisador do Programa de Mestrado em Administração da Faculdade Novos Horizontes. Roberto Minadeo INTERNACIONALIZAÇÃO DO VAREJO: O CASO IKEA RESUMO A…

Índice A História O Conceito, Missão, Visão e Objectivos IKEA e a Sustentabilidade Ambiental e Social Análise do Macro Ambiente: PESTEL As 5 Foças de Porter Análise do Mercado: BCG Análise do Micro Ambiente: SWOT Estratégia STP O Marketing Mix- 4 P´s: • Product • Price • Placement • Promotion Conclusão Mensagem 1 IKEA Como tudo começou 1920-1940 O fundador do Grupo IKEA, Ingvar Kamprad criado em “Elmtaryd” uma quinta perto da pequena aldeia “Agunnaryd”,…

177609512573000 Grupo de Trabalho: Filipe Fernandes n.º 2654 Hugo Gonçalves n.º 2712 Carlos Santos n.º 2330 Índice TOC \o "1-3" \h \z \u Introdução PAGEREF _Toc386447721 \h 5O que é um Plano de Marketing? PAGEREF _Toc386447722 \h 6Caracterização da empresa PAGEREF _Toc386447723 \h 9Visão e conceito de negócio PAGEREF _Toc386447724 \h 9História do IKEA PAGEREF _Toc386447725 \h 10Analise do meio envolvente PAGEREF _Toc386447726 \h 13Meio Envolvente Contextual ou Geral PAGEREF…

mundo, o sueco Ingvar Kamprad revolucionou o varejo de móveis com o estilo “fast food” de sua Ikea Por Carolina Meyer EXAME No início de março, a polícia californiana foi obrigada a montar um esquema especial de segurança na cidade de West Sacramento para evitar problemas durante a inauguração de uma das unidades da Ikea, rede de origem sueca que domina o mercado mundial de varejo de móveis. Apesar dos cuidados das autoridades americanas, o tumulto foi inevitável. Feito um enxame,…