Share Mind

forma, apesar de existir um mercado bem amplo direcionado para as margarinas, e não somente elas, mas produtos “substitutos” como manteigas, maioneses, requeijões... A marca Qualy está inserida na maioria dos domicílios brasileiros de acordo com Top of mind (2009), justamente por ser uma margarina tradicional, líder de mercado e de poder aquisitivo baixo. Os compradores, seja ele consumidor final ou rede de supermercados, obtém um lucro alto ao adquirirem a margarina Qualy, pois…

comunicação e promoção é um ponto inevitável e primordial para o ressurgimento da marca no mercado e o lançamento de um novo segmento (Chopp LIGHT) A marca ainda é um Share of Mind, ou seja, ainda está associado na mente dos consumidores, quando é remetida uma associação entre cerveja. Por isso, o percentual de seu Marketing Share é significativo, porém pequeno e as oportunidades de um lançamento dos negócios e participação ativa são grandes. Acredita-se que com o Planejamento de…

have trained my mind and now my body will follow! Primeiramente WHO AM I? …. I AM A CHAMPION!!! I will acknowledge the fact that I am an elite warrior who arrives at the cutting edge of battle by any means at my disposal. I accept the fact that my team expects me to move further, faster and fight harder than our opponents. Never shall I fail my comrades. I will always keep myself mentally alert, physically strong and morally straight and I will shoulder more than my share of…

Seleção de concorrentes – onde atacar? Planos de expansão de um concorrente (exemplo) Fonte: KOTLER, KELLER, 2006 Análise dos concorrentes Participação de mercado Participação de mercado Share-of-mind Share-of-mind Participação de Participação de preferência (Share-of-heart) preferência (Share-of-heart) Estratégias competitivas Classificação das empresas de acordo com os papéis que desempenham no mercado: Líder Desafiante Seguidora Ocupante de nicho Líder de…

como? Tática = ações *Expressões Share-of-Market: participação de mercado; porcentagem total ou de um segmento que uma empresa ou marca detenha. Share-of-Mind: medida de força na lembrança e reconhecimento da marca na cabeça do consumidor. Share-of-Voice: participação no volume total de propaganda veiculada; percentagem, que uma empresa ou marca detém, de toda a comunicação com o mercado ou com o segmento. É a avaliação de quanto vende estratégia. Top-of-mind: lembrança espontânea…

Objetivos de marketing: Que a campanha seja visualizada por no mínimo 50% do público-alvo, que o volume de lixo jogado nas ruas seja, pelo menos, 50% menor do que antes da campanha, que depois do período de mídia, ela tenha um alto share of mind. Dados do produto: Campanha educativa sobre limpeza urbana, principalmente nas áreas mais carentes da cidade. Voltada para conscientizar o carioca de que ele precisa cuidar da cidade onde mora para que ela seja sempre maravilhosa.

Independentes Extraídos dos Objetivos Gerais da Organização marketing • Relacionados a fatores como: mercado (participação, share of market etc) vendas (elevar as vendas) faturamento (aumento no faturamento) distribuição (vendas em novas praças) comunicação • Relacionados a fatores como: imagem (posicionar, reposicionar, mudança etc.) share of mind (conquistar ou manter posição) novos mercados (introdução da marca) consideração final Levar em…

4.8. Participação do produto/serviço no total de mercado: atual, tendências e histórico (Share of Market*) – Representação gráfica *Participação de mercado - percentual de vendas da marca em relação ao total de vendas da categoria CONCORRÊNCIA 5.1. Definição dos principais concorrentes (diretos, indiretos – bloco estratégico) 5.2. Participação e tendências de evolução do share of market 5.3. Características diferenciadoras dos concorrentes em relação ao…

SER ESCRITAS E DEFINIDAS VOCABULÁRIOS – APPROACH – ABORDAGEM CRIATIVA CICLO DE VIDA – CRESCIMENTO / SUSTENTAÇÃO/ DECLINIO / SEGMENTAÇÃO – GRUPO ESPECIFICO SHARE – FATIA, PARTICIPAÇÃO TIMING – MOMENTO CORRETO DE COMEÇAR A CAMPANHA SHARE OF VOICE – QUANTO VAI CONSEGUIR SHARE OF MARKET – QUANTO TEM DE MERCADO SHARE OF MIND – INDICE DE LEMBRANÇA CRIAÇÃO: É O DEPARTAMENTO DE CRIAÇÃO QUE TRANSFORMA O POSICIONAMENTO DADO PELO PLANEJAMENTO EM PEÇAS PUBLICITARIAS…

verificar o tipo de canal que a venda é apropriada e como os clientes se comportam (internet, loja, telefone). E por fim a motivacional, que estuda o comportamento do consumidor (Porque ele escolhe tal marca sua ligação afetiva com essa marca). Market Share = Participação de mercado. 5.2 – Estrutura da Força de vendas Força de vendas direta – Os vendedores são contratados pela empresa, aonde se obtêm um maior controle e alinhamento mais facilmente; Força de vendas indireta - A empresa…