Share Mind

Maggi, Galinha Azul. | Central de Cases 3 INTRODUÇÂO “Uma das campanhas mais notórias do cenário de marketing e comunicação foi, sem dúvida, a campanha criada pela Norton para atender às demandas de Maggi, que pretendia aumentar seu market share e, para isso, conquistar pontos em cima de Knorr, que propagava que ‘“Knorr é melhor”’ comenta Geraldo Alonso Filho. As marcas eram muito similares e haviam transformado a categoria numa commodity que não permitia grandes voos de parte…

2 - Análise Interna / Forças micro ambientais A loja Vila 211 possui uma estratégia de comunicação bastante tímida quando comparada as suas concorrentes diretas, uma das principais dificuldades da marca no momento é ampliar o seu share of mind no mercado de objetos de decoração, presentes e artesanatos. Com uma analise da sua presença na internet e redes sociais fica claro que seus concorrentes possuem mais destaque e são mais conhecidos. Os produtos oferecidos são de…

disso, os produtos são produzidos com mais facilidade e muito semelhantes em termos de qualidade. Daí a explicação desses fenômenos de poder se transferir da marca para o ponto de venda. Isso é tática. Brand Experience share of mkt share of mind share of heart É a maneira mais efetiva de uma marca se relacionar com seu consumidor. De fato. Em profundidade, com envolvimento. É a criação de uma vivência. É a oferta de um momento único e diferente nas 24 horas da…

das marcas mais valiosas do mundo. A tradicional Budweiser, marca da Ambev é a cerveja mais popular dos Estados Unidos, foi lançada como marca Premium no Brasil em agosto de 2011. Em 16 meses abocanhou 13,1% do segmento das cervejas Premium. Share of mind A primeira marca é que a Bud está presente no imaginário promovida pela indústria cultural. Filmes americanos em que o produto aparece sendo consumidas por atores famosos, imagens, fotos de seus produtos e outros ícones inundam o…

Concorrentes que possuem campanhas com boa aceitação e voltadas exclusivamente para o público brasileiro Identidade Visual O Logomarca e Slogan Market Share Participação de Mercado no Brasil Heineken; 9% Schincariol; 11% Cervejaria Petrópolis; 11% Ambev; 70% Ambev Schincariol Cervejaria Petrópolis Heineken Share of Mind Centenas de Bares Milhares de Fãs Inúmeros Apreciadores da Heineken “A natureza pode suprir todas as necessidades do homem, …

análise de satisfação ou insatisfação do cliente e feito apenas pelos representantes comerciais da empresa no ato da entrega e instalação dos equipamentos, mas nada fica registrado formalmente. Não há uma informação precisa se a marca possui um share of mind considerável, devido ao mercado ser extremamente direcionada através de suas especificações e limitações que podem variar de cliente para cliente. 3.3.2.2 Mix de Marketing – “4 P’s” (Produto, Preço, Promoção e Praça)…

euler@varejum.com.br 14 Questionamento: Somos: MARCA? PRODUTO? EMPRESA? Resposta: Os TRÊS! euler@varejum.com.br 15 Lembre-se que: O OBJETIVO do Marketing éo SUCESSO ! euler@varejum.com.br 16 Critérios do marketing •Market-Share: membros estão aumentando? •Mind-Share: O recall da marca está crescendo? Ela tem visibilidade e simpatia? •Satisfação do cliente: O produto cumpre o que promete (benefícios), e satisfaz? euler@varejum.com.br 17 Caneta e papel na mão: Vamos as…

pode analisar o desempenho do esforço de marketing? Quais são os fatores que devem ser levados em consideração para avaliar o seu papel estratégico? Propomos os seguintes pontos de investigação: . Demanda . Venda . Marketshare . Imagem . Share of mind Os impactos de marketing devem ser analisados, utilizando-se como parâmetro o atingimento da demanda, o volume de vendas, a participação de mercado e a visibilidade da imagem. A eficácia do marketing é medida tanto quantitativamente…

repassado para o consumidor. Isto também dificulta a comunicação com o cliente final e processos de fidelização, como por exemplo, a garantia, o que não acontece com empresas nacionais. Fraqueza A Rozini é uma empresa jovem, portanto, não tem um share of mind favorável num ambiente em que o maior meio de conhecimento de novas marcas e produtos vem de contatos e opiniões de especialistas. A maioria dos endossos para artistas já estão tomados e as lojas estão bem organizadas em seus…

3. Participação de mercado (market share) – mede a força da empresa e de seus concorrentes no mercado e, entre outras aplicações, é usada para direcionar os esforços promocionais, a força de vendas e a propaganda. 4. Preferência (share-of-mind) – usada em conjunto com a de participação de mercado, permite observar a elasticidade do mercado com relação a produtos e marcas, ajudando a dimensionar os investimentos em comunicação. 5. Lembrança (recall top-of-mind) – utilizada para avaliar…