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Após a mudança, o Grupo Pão de Açúcar passou a atuar com novos nomes fantasia para cada tipo de produto, todos identificados pelo selo Qualitá. Um exemplo bem-sucedido é o palmito Pap’s, que compete com o líder de mercado do segmento e é líder de vendas no Pão de Açúcar. Toda a linha de produtos que recebem o selo Qualitá tende aos mais altos padrões de qualidade e oferece uma grande variedade de opções nas mais diversas áreas: de limpeza a utilidades do lar, de bebidas a enlatados e conservas. Antes de receber esse selo, os produtos são testados e analisados, com controles e inspeções que obedecem às mais rígidas regras de qualidade e higiene na escolha dos ingredientes, no processo de produção e armazenamento. Seus produtos competem igualmente com os líderes de mercado, oferecendo qualidade e preços de 10% a 20% mais baratos. Porém alguns produtos podem chegar a ter um preço equivalente ou superior aos produtos das marcas líderes (caso do já citado palmito Pap’s). Atualmente, as marcas próprias estão se direcionando para duas vertentes. A primeira é a da valorização das marcas próprias, que concorrem diretamente com as marcas líderes, inclusive na faixa de preço (com preços iguais ou um pouco menores), o que acontece com a Qualitá. A segunda é a dos preços baixos, com produtos que não concorrem diretamente com as marcas líderes de mercado. O Grupo Pão

Tornar clara a estratégia da empresa; Novos mercados; Tecnologia intensificada; Serviço melhorado ao consumidor; A administração tem o controle direto. 2- O que ocorreu após as mudanças implementadas? O Grupo Pão de Açúcar tornou-se uma das maiores redes pioneiras no lançamento de marcas próprias. Passou a atuar com novos nomes fantasia para cada tipo de produto, todos identificados pelo selo Qualitá (toda linha de produto com o selo Qualitá, tende aos mais altos padrões de…

dessas pequenas mudanças não fizer com que o faturamento volte aos níveis do ano passado, pelo menos ela fará com que comece a existir uma consciência maior de todos, com relação aos custos. E isso influirá na lucratividade, que é o que realmente interessa. Quais foram as mudanças implementadas pelo Grupo Pão de Açúcar? Tornar clara a estratégia da empresa; Novos mercados; Tecnologia intensificada; Serviço melhorado ao consumidor; A administração tem o controle direto. O que…

conseguir a fidelidade dos seus clientes aos produtos de sua marca, pois acreditava que oferecendo produtos onde custo e benefício fossem interessantes, o consumidor voltaria a comprá-lo mesmo que o preço não fosse necessariamente mais barato que de outros fabricantes. A reestruturação ocorrida em 1992 apresentou uma mudança radical na política de produtos de marca própria e para melhorar a qualidade dos itens de marcas próprias, o Grupo passou a fazer testes e pesquisas junto aos…

passou a atuar com novos nomes fantasia para cada tipo de produto, todos identificados pelo selo Qualitá. Um exemplo bem-sucedido é o palmito Pap’s, que compete com o líder de mercado do segmento e é líder de vendas no Pão de Açúcar. Toda a linha de produtos que recebem o selo Qualitá tende aos mais altos padrões de qualidade e oferece uma grande variedade de opções nas mais diversas áreas: de limpeza a utilidades do lar, de bebidas a enlatados e conservas. Antes de receber esse…

fantasia para cada tipo de produto, todos identificados pelo selo Qualitá. Um exemplo bem-sucedido é o palmito Pap’s, que compete com o líder de mercado do segmento e é líder de vendas no Pão de Açúcar. Toda a linha de produtos que recebem o selo Qualitá tende aos mais altos padrões de qualidade e oferece uma grande variedade de opções nas mais diversas áreas: de limpeza a utilidades do lar, de bebidas a enlatados e conservas. Antes de receber esse selo, os produtos são testados e…

tipos? 7 2.4.3 – Quais os cuidados que as outras empresas devem fazer para se protegerem ou defenderem das marcas próprias. 7 3 – CONCLUSÃO 8 REFERÊNCIAS 9 1 – INTRODUÇÃO 2 – DESENVOLVIMENTO 2.1 – GESTÃO DE PESSOAS 2.1.1 – Quais foram as mudanças implementadas pelo Grupo Pão de Açúcar? Tornar clara a estratégia da empresa; Novos mercados; Tecnologia intensificada; Serviço melhorado ao consumidor; A administração tem o controle direto. 2.1.2 – O que…

atuar com novos nomes fantasia para cada tipo de produto, todos identificados pelo selo Qualitá. Um exemplo bem-sucedido é o palmito Pap’s, que compete com o líder de mercado do segmento e é líder de vendas no Pão de Açúcar. Toda a linha de produtos que recebem o selo Qualitá tende aos mais altos padrões de qualidade e oferece uma grande variedade de opções nas mais diversas áreas: de limpeza a utilidades do lar, de bebidas a enlatados e conservas. Antes de receber esse selo, os produtos…

nomes fantasia para cada tipo de produto, todos identificados pelo selo Qualitá. Um exemplo bem-sucedido é o palmito Pap’s, que compete com o líder de mercado do segmento e é líder de vendas no Pão de Açúcar. Toda a linha de produtos que recebem o selo Qualitá tende aos mais altos padrões de qualidade e oferece uma grande variedade de opções nas mais diversas áreas: de limpeza a utilidades do lar, de bebidas a enlatados e conservas. Antes de receber esse selo, os produtos…

uma das pioneiras no setor de varejo de alimentos no Brasil há mais de 50 anos. Além da comercialização de marcas próprias, introduziu no país a primeira geração de hipermercados e a loja virtual 4. O MERCADO VAREJISTA E AS MARCAS PRÓPRIAS Pão de Açúcar Delivery, acessada por CD-ROM, Internet e telefone. Tradicionalmente, a imagem do produto de marca própria é associada a qualidade inferior e preços mais baixos que dos oferecidos pelos grandes fabricantes do setor. Isso…