Segmentação

UNIVERSIDADE DO EXTREMO SUL CATARINENSE – UNESC Departamento de Administração Curso de Administração e Administração com habilitação em Comércio Exterior SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Prof. Jean Peterson Rezende “Por que ser o rabo do leão, se é possível ser a cabeça do rato?” (Ozires Silva, Fundador da Embraer) MERCADOS    Marketing de massa. O vendedor produz, distribui e promove em massa um produto para todos os compradores. Ex. Coca, Ford-T Marketing de variedade de produtos. O…

poderá apresentar uma oferta para atender essas necessidades. O processo requer que sejam identificados os fatores que influenciam diretamente nas decisões de compras dos consumidores. Requisitos para a segmentação: O segmento deve ser identificável, mensurável, acessível, rentável e estável. A segmentação é muito importante, pois uma empresa jamais conseguirá satisfazer todos os consumidores de um mercado, ou pelo menos, da mesma forma. Portanto, as empresas estão cada vez mais…

quais atuamos. Segmentação de Mercado Para Churchill Jr. e Peter. “segmentação de mercado é o processo de dividir um mercado em grupos de compradores potenciais com necessidades, desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra semelhantes”. (2000, p.204). É importante lembrar que os profissionais de marketing não criam segmentos; sua tarefa é identificá-los e decidir em quais vão se concentrar.( Kotler e Keller *2006, p.237). A aplicação prática da segmentação…

a. Microssegmentação: o tradicional processo de segmentação de consumidores se torna mais difícil a cada ano devido às grandes mudanças que têm ocorrido na expectativa de vida, faixas de salários, crescimento dos grupos étnicos e multi-étnicos, mudanças culturais, mudanças nos lares onde as pessoas casam-se mais tarde e o número de divórcios e moradores solitários crescem a cada ano etc. Desta forma, consumidores migram de uma categoria para outra em questão de segundos e a decisão de…

• Segmentação Demográfica: é uma segmentação muito abrangente da empresa, pois ele consiste em todos os indivíduos de ambos os sexos, com a faixa etária maior de dezoito anos, sendo indiferente o estado civil que o indivíduo se encontra. • Segmentação Geográfica: com a capacidade de se expandir e tendo capital suficiente para isso a Qi Motors possui cinco lojas distribuídas em bairros distintos de São José dos Campos. A que foi feita a visita técnica se localiza na Avenida Cidade…

MARKETING ESTRATÉGICO SEGMENTAÇÃO DE MERCADO António Pedro Matos Correia DEZEMBRO
2010
 ÍNDICE Objectivos 1. Segmentação de Mercado 1.1. Razões da Segmentação 4 4 1.1.1. O marketing de massas 4 1.1.2. O marketing individualizado ou marketing one-to-one. 5 1.1.3. O marketing segmentado. 5 1.1.4. O marketing concentrado. 6 1.2. Processo de Segmentação 6 1.2.1. 6 1.2.2. Descrição das características de cada segmento.

INTRODUÇÃO A segmentação de mercado significa a divisão dos consumidores em grupos específicos que apresentam desejos de compra e necessidades especificas é essas necessidades podem ser saciados através de produtos, serviços, agregado a serviços e informações auxiliares. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO O QUE E É PARA QUE SERVE Segmentar o mercado e dividi-lo em grupos menores de consumidores específicos , antes mesma da intenção

Segmentação de Mercado Segmentação e Posicionamento Segmentar um mercado consiste em dividilo em grupos de consumidores, cujas reações ao esforço de marketing da empresa sejam similares para os que pertencem ao mesmo grupo e distintas dos demais grupos. Por que segmentar? Porque os consumidores são diferentes dispersos e numerosos. Porque os consumidores gostam de expressar suas diferenças, sempre que disponham de: Renda suficiente; Variedade de produtos a escolher.…

Segmentação de Mercado Conceito, Importância, Classificação e Estratégias envolvendo a segmentação. Apresentar as vantagens da segmentação de mercado. Definir o CRM (Customer Relationship Management) e desenvolver dissertação explicando como o conceito de segmentação pode ser melhorado através da utilização do CRM. Apresentar um estudo de caso envolvendo Segmentação e CRM. Orientações Gerais Cada projeto deve ter no mínimo 25 páginas; Toda informação de terceiro deve ter a…

Segmentação de Clientes PF: Arma ou Desarma? 1) Introdução: A grande maioria das segmentações de clientes PF de instituições financeiras já está no banco dos réus, apesar de muitas delas não quererem admitir ou ainda não terem se dado conta. Já não correspondem aos objetivos do projeto inicial, apesar de terem sido observadas todas as etapas acadêmicas. Compartilharei com você alguns dos conceitos e cenários que considero determinante para a eficácia deste processo. 2) A simplicidade do…