Segmentação E Posicionamento Turismo

..............................................................41 3.3 ANÁLISE BCG .......................................................................42 3.4 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO .........................................43 3.5 DESCRIÇÃO DE MERCADO ...............................................44 3.6 POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO ..................................46 4 ESTRATÉGIAS DE MARKETING .....................................................47 4.1 FERRAMENTAS .........

Ano lectivo: 2013/2014 Turma: GET 3º ano diurno Disciplina: Marketing Turístico I Docente: Rita Peres Discentes: Liliana Ferreirinha (nº4350) e Guilherme Lima (nº5815) Data de entrega: 22 de Dezembro de 2013 Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril ÍNDICE 1. Introdução ............................................................................................................. 2 2. British Airways…

conceito de Marketing, segundo Kotler (2008) são o mercado-alvo, as necessidades dos consumidores, o marketing integrado e a rentabilidade. O mercado-alvo nada mais é que uma segmentação do mercado, com pequenos ou médios consumidores que a empresa manterá o foco das negociações. Kotler (2008, p. 225) define essa segmentação como: “Ação de identificar e classificar grupos distintos de compradores, que possam exigir produtos e/ou compostos de marketing separados.” No que diz respeito ao…

corporativo, a empresa primeiro define a sua missão que será descriminada em objectivos detalhados de apoio que dirigem a empresa como um todo. 2. O Marketing Estratégico O marketing estratégico tem como objectivo definir a proposta de valor e o posicionamento de uma organização ou de um produto/ serviço no mercado onde compete. Este processo é baseado no conceito de STP marketing, ou seja, segmenting, targeting e positioning. Neste conceito, a proposta de valor de uma organização…

a comodidade da empresa TAM agregados a esse serviço. TAM viagens A empresa é a operadora de viagens da TAM, que oferece pacotes completos incluindo passagem aérea, traslados, acomodação, passeios e todos os demais serviços voltados para o turismo. A TAM viagens atende cinco mil agências em todo o Brasil e oferece produtos para mais de duzentos destinos. Esse serviço é importante porque o cliente terá a comodidade de programar e acertar todos os detalhes de sua viagem como:…

diferenciação em dado aspecto dentro de um dado segmento. 3.3 Posicionamento Estratégico Segundo Porter (1996), a estratégia de uma empresa surge da utilização de três bases distintas não mutuamente exclusivas, que irão determinar o seu posicionamento no mercado, ou seja, a forma como os consumidores perceberão a empresa e seus produtos/ serviços. Os diferentes posicionamentos levantados pelo autor são: 1. Posicionamento baseado na variedade Nesse caso, a empresa tem como fonte, a escolha

Processo de Posicionamento Competitivo em Marketing Autoria: Braulio Oliveira, Marcos Cortez Campomar Resumo A definição de um direcionamento estratégico que vise coordenar as ações empresariais e otimizar os recursos empregados, bem como a maneira como o público-alvo observa e interpreta esse direcionamento em termos relativos aos direcionamentos dos concorrentes da empresa é fundamental para o sucesso de um negócio. Este artigo apresenta o estado da arte relativa ao posicionamento…

se repartem, em geral, sobre os públicos, tarefas e ações existentes na proposta de implementação. Este projeto é denominado um plano de intervenção durante a copa de 2014, quando Porto Alegre terá maiores oportunidades na área de transportes e turismo. Os elementos mencionados serão elencados para descrever a oportunidade, de forma categórica. O diagnóstico da intervenção do projeto é ditado por seis elementos em estratégia empresarial. Dentre eles, a companhia, os clientes, os…

INTRODUÇAO O presente projeto trata da criação de uma empresa de eventos na cidade de Fortaleza-CE. Com o nome de TERRA LUZ EVENTOS, a empresa tem como objetivo oferecer um serviço de qualidade para um público com interesse em eventos de negócios e turismo. Foi realizado um diagnóstico estratégico afim de identificar oportunidades e ameaças, pontos fortes e fracos. Fez-se necessário uma pesquisa sobre quais as medidas de implementação seriam fundamentais, e uma análise de custos…

com consumidores exigentes, normalmente. Nicho de mercado é um segmento de público, que muitas vezes suas necessidades não são bem exploradas. A estratégia de aproveitamento de nichos está justamente na identificação das bases de segmentação que, quando explorados, representam o diferencial ou vantagem competitiva à empresa (ou pessoa). Ocupando pequenos Nichos de mercado, pequenas e médias empresas desenvolvem recursos para manter uma posição saudável no mercado através da…