PROJETO PILOTO CAROL 2

CALPER E VITALE: O MKT DE SEGMENTAÇÃO NO MERCADO DA CONSTRUÇÃO CIVIL. INTRODUÇÃO O presente estudo será focado no tema “As estratégias para empresa de CALPER E VITALE, o mkt de segmentação no mercado da construção civil. Com a consolidação econômica e o avanço da concorrência causada pela globalização, tornou-se concreto um problema que se ocultava: a ausência de qualidade e produtividade na construção civil. Em vista desses problemas, cresce, cada vez mais, a exigência por produtos e serviços com qualidade, obrigando as empresas a buscarem novas técnicas para se adaptarem a essas modificações e buscarem soluções para as exigências do mercado que se torna cada vez mais competitivo. Dessa forma, observa-se a grande preocupação das empresas da indústria da Construção Civil com esses problemas, pois desempenha um importante papel estratégico para o crescimento e desenvolvimento econômico do país, além de gerar um grande número de empregos, sejam eles diretos ou indiretos. PROBLEMA No Brasil, as discussões envolvendo estratégias de Marketing, na construção civil se intensificam e o reconhecimento do mercado de, torna-se uma competição em nível nacional e internacional. Analisando o mercado queremos entender quais as estratégias adotadas por diferentes grupos frente à competição e possibilidades de opções das construtoras formais e informais. Refletir sobre a questão da competitividade significa pensar sobre seus desafios e estratégias. Dessa forma,…

Análise do Microambiente 8 4. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 10 4.1. Segmentação Demográfica 10 4.2. Segmentação Geográfica 11 4.3. Segmentação Comportamental 11 4.4. Segmentação Psicográfica ou Psicológicas 12 4.5. Segmento Alvo da Empresa 12 5. POSICIONAMENTO DA EMPRESA 13 6. POSICIONAMENTO 15 6.1. Posicionamento Proposto 15 7. BIBLIOGRAFIA 16 1. APRESENTAÇÃO O objetivo deste Plano de Marketing é compreender o ambiente atual do negócio de modo a facilitar a inserção da empresa no…

profissional na indústria da construção civil do Paraná: mudanças no emprego e renda no período de 2000 a 2010 Marcos Henrique Pessoa* Katy Maia** Resumo Este artigo tem como objetivo analisar as principais mudanças no emprego e na renda, segundo o nível de qualificação profissional dos trabalhadores da indústria da construção civil do Paraná, entre 2000 e 2010. Este estudo teve como fundamento teórico as teorias do capital humano e da segmentação, a revisão da literatura…

Tecnisa História A empresa foi fundada em 1977, pelo estudante de engenharia Meyer Joseph Nigri, com o sonho de se tornar uma grande construtora e incorporadora no segmento. Após 30 anos a Tecnisa passou a ser listada na BOVESPA, como empresa de capital aberto e está entre as 10 principais empresas do ramo de construção civil. Especializada em residenciais de médio e alto padrão, seu slogan é “Mais construtora por m²”. Em sua trajetória a empresa tem mais de 5 milhões de m²…

ESTUDO DE CASO GERDAU AÇOS LONGOS S.A. Empresa Global em Siderurgia e Mineração líder no segmento de aços longos das Américas e a principal fornecedora de aços especiais no mundo. Os produtos da empresa atendem diversos setores como construção civil, indústria, automotivo, agropecuário, etc. Preocupada em atender as necessidades do mercado com produtos e serviços de qualidade que agreguem valor aos negócios de seus clientes. Com essa filosofia a empresa tem feito à…

atuante na área de construção civil. O desenvolvimento do trabalho será tratado nos seguintes tópicos: perfil da organização e seus dados; funções em que a empresa atua no mercado, principais mercados em que atuam e seus concorrentes, mostrando como funciona o ambiente da empresa, os desafios que a organização enfrenta, como ela avalia e inova seu trabalho e por fim como ela segmenta o seu mercado. Serão abordados os tipos de canais de acesso para que o cliente possa se comunicar com a…

Análise de Mercado O segmento da construção civil vive momento favorável no Brasil, sendo impulsionado pelas facilidades de obtenção de crédito e de financiamento, viabilizadas por iniciativas governamentais de incentivo, como o programa Minha Casa, Minha Vida e o PAC – Programa de Aceleração do Crescimento habitacional. Pelo sétimo ano seguido, o investimento do Governo Federal e das estatais federais cresceu, representando, em 2010, 3,5% do Produto Interno Bruto (PIB) do país,…

na disciplina de Gestão de Projetos; Administração de Materiais; Negociação; Responsabilidade Social e Ambiental; Empreendedorismo e Plano de Negócios e Mercado de Capitais. Prof.: Rinaldo Lima; Luíz Antônio Gabriel; Lissandro Falkowiski; Sérgio Goes; Luis Claudio Perini e Karen Hiramatsu. Tangará da Serra – MT 2013 1 INTRODUÇÃO O Planejamento é a primeira fase a ser executada para que as estratégias se concretizem. Planejamento é processo contínuo e o plano é…

____________ 17 3 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E POSICIONAMENTO _________________ 22 3.1 Segmentação de mercado _________________________________________________ 23 3.2 Definição do Posicionamento de Mercado ___________________________________ 23 4 DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS ________________________________________ 27 5 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING _____________________ 28 5.1 Produto _______________________________________________________________ 30 5.2 Preço…

____________ 17 3 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E POSICIONAMENTO _________________ 22 3.1 Segmentação de mercado _________________________________________________ 23 3.2 Definição do Posicionamento de Mercado ___________________________________ 23 4 DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS ________________________________________ 27 5 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING _____________________ 28 5.1 Produto _______________________________________________________________ 30 5.2 Preço…