plano de marketing

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PLANO DE
MARKETING PARA
CONSTRUCELL
João Pessoa, novembro de 2010.
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SUMÁRIO
1 SUMÁRIO EXECUTIVO _______________________________________________ 4
2 ANÁLISE DO AMBIENTE _____________________________________________ 6
2.1 Análise do Macroambiente ________________________________________________ 6
2.2 Análise do Microambiente ________________________________________________ 13
2.2.1 Produto/Mercado________________________________________________________________ 14
2.2.2 Aplicações da tecnologia _________________________________________________________ 16
2.3 Análise de Forças e Fraquezas e Oportunidades e Ameaças (SWOT) ____________ 17
3 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E POSICIONAMENTO _________________ 22
3.1 Segmentação de mercado _________________________________________________ 23
3.2 Definição do Posicionamento de Mercado ___________________________________ 23
4 DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS ________________________________________ 27
5 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING _____________________ 28
5.1 Produto _______________________________________________________________ 30
5.2 Preço _________________________________________________________________ 32
5.3 Distribuição ____________________________________________________________ 32
5.4 Promoção ______________________________________________________________ 34
6 PLANOS DE AÇÕES _________________________________________________ 36
6.1 Planos de Ação – Produto ________________________________________________ 37
6.2 Planos de Ação – Preço __________________________________________________ 39
6.3 Planos de Ação – Distribuição _____________________________________________ 41
6.4 Planos de Ação – Comunicação