Richers

Culturais, Atitudes e Valores, Liderança, Agentes De Mudanças CARACTERIZAÇÃO Setor De Atividade, Tamanho Das Empresas, Atuação Dos ECONÔMICA Concorrentes, Acessibilidade, Usus E Aplicações, Unidade De Decisão De Compra, Demanda Derivada fonte: Lima & Richers, 1991 Conforme Churchill & Peter (2000); Kotler & Armstrong (1998); Kotler (1998); Penny M. Simpsom (2001) a segmentação de mercado é realizada das seguintes formas: SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA Requer uma divisão do mercado em diferentes…

para os profissionais de marketing, a da empresa e a do cliente. 4 P´s - 4 C´s PRODUTO Consumidor PREÇO Custo para o Consumidor PRAÇA Conveniência PROMOÇÃO Comunicação Para finalizarmos vamos ver os 4 A’s, conceito criado pelo professor Raimar Richers. Para que os 4 A’s do composto de marketing tenha lugar, eles precisam estar coordenados com as atividades de outras áreas funcionais da empresa e seguir os objetivos e as metas estabelecidos no planejamento de marketing. 4 A’ s:…

Marcos Cobra O professor Marcos Cobra é uma referência na história do marketing brasileiro. Juntamente com o professor Raimar Richers, foi pioneiro no ensino e na utilização das ferramentas de marketing nas empresas do País. Atualmente, preside a Associación Latino Americana de Académicos de Marketing (ALAM) e o Instituto Latino americano de Marketing e Vendas. É professor em cursos de pós-graduação na Universitad de La Empresa (UDE), em Montevidéu, no Uruguai; conferencista e consultor…

especiais. Fazem parte do processo global do planejamento e são norteadas pelas diretrizes nele indicadas (KOPPLIN e FERRARETTO, 2001, pág. 33). Em um planejamento dinâmico, devem ser definidas etapas até a formação do Plano de Comunicação. Conforme Richers (1983) apud Kopplin e Ferraretto (2001), são elas, pela ordem de importância: análise, adaptação, ativação e avaliação. Análise, em que o assessor conhece a Instituição, seus Públicos e o Contexto onde ela se insere. Adaptação é…

atividades vinculadas aos processos de criação, planejamento e desenvolvimento de produtos ou serviços com a capacidade de satisfazer as necessidades do consumidor, utilizando de estratégias de comunicação e vendas para superar a concorrência. Richers (1994, p.17) define marketing como sendo: “as atividades sistemáticas de uma organização humana voltadas à busca e realização de trocas para com o seu meio ambiente, visando benefícios específicos.” Podemos dizer então que o marketing,…

Historia do marketing e teoria Composto de marketing palavra marketing tem muitas definições na literatura da área e até tentativas de tradução para o português como "Mercadologia" (RICHERS, 1986) ou "Mercância" (GRACIOSO, 1971). Seguem algumas consideradas mais significativas: • Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que

produto na mente do cliente potencial”. Eles afirmam que os produtos conhecidos geralmente ocupam uma posição de destaque na mente dos clientes, como por exemplo, a Coca-Cola, que ocupa a posição de maior empresa de refrigerantes do mundo. Raimar Richers (2000) apud. Al Ries e Jack Trout – Posicionamento: como a mídia faz a sua cabeça, cita a ideia desses dois norte-americanos “A empresa precisa criar uma posição na mente do cliente em potencial” (p.11). Isso é importante porque hoje…

a verdadeira vis„o do conceito de marketing dentro das organizaÁıes, verifica-se que, em essÍncia, ela deve se estender por praticamente toda a organizaÁ„o, principalmente para aquelas diretamente relacionadas ao mercado. Neste sentido, Raimar Richers, uma das maiores autoridades em marketing no Brasil, define sua funÁ„o como sendo ìsimplesmente a intenÁ„o de entender e atender o mercadoî. Pensando desta forma, todas as atividades relacionadas com a busca da satisfaÁ„o de…

a posicionar as ofertas de sua empresa no consciente deles.” É possível notar que no estudo contemporâneo de marketing, todos os conceitos passados estão compostos num ciclo, onde primeiro se entende o mercado para depois atendê-lo, como ensina Richers (2000, p. 5). Na prática, o conceito de marketing em seu sentido mais amplo, conforme a literatura retrata, não é entendido pela maioria das pessoas, que comumente o associa a vendas ou publicidade/propaganda. Estas duas áreas fazem…

mais informado e conhece melhor seus direitos, o consumidor passou a ser efetivamente um agente econômico, avaliando qualidade. Raimar Richers, 1981: marketing são “atividades sistemáticas de uma organização humana voltada à busca e realização de trocas para o seu meio. No Brasil, a introdução do conceito de Marketing, segundo algumas considerações de Richers (1981), teria como marco formal a organização inicial dos primeiros cursos de administração da Escola de Administração…