Richers

em segmentos homogêneos a partir de dadas características. É um esforço pela busca dos nichos, ou seja, segmentos dentro de um segmento. Já durante a década de 90, surgem alguns trabalhos que retomam os conceitos anteriores, com destaque para Richers (1991). O autor recupera a ideia de que a segmentação deve identificar segmentos com características e vontades similares. Assim como em outros trabalhos, tal premissa está fundamentada na ideia de que características similares…

simples, objetiva e adequada à realidade dessas empresas. A proposta apresentada por Ikeda (2005) destaca-se por conter uma estrutura mais aplicável às pequenas empresas, também será apresentada em seguida estrutura de planos de marketing por Richers (2000) e Las Casas (2006). O plano de marketing para Ikeda (2005) precisa conter os seguintes componentes abaixo: a) Análise da situação: deve conter um diagnóstico atual da posição da empresa diante do ambiente na qual está inserida, requer

Jerome McCarthy define algumas variáveis controláveis que devem ser levadas em conta para traçar uma estratégia: * Produto * Preço * Praça * Promoção 27. TEORIA DOS 4 A’S: Segundo Cobra (1997), este modelo desenvolvido por Raimar Richers, relata além do composto mercadológico, a interação da empresa com o meio e avalia os resultados da adoção do conceito de marketing em colocação dos objetivos da empresa. * Análise * Adaptação * Ativação * Avaliação …

modo a beneficiar a empresa e seu público. O marketing hoje é utilizado por todos, mas principalmente pelas empresas, baseado em Raimar Richers pode-se ver que o marketing é uma célula dentro do organograma das empresas, por hora chamada de setor comercial ou de vendas, mas cada vez mais esta sendo denominado como departamento de marketing, segundo Raimar Richers (1994, p.12) “o marketing é um conceito mais amplo do que vendas, sobretudo quanto a gama de responsabilidades dos que…

segmenta-se o mercado, em seguida escolhe-se o alvo com que quer trabalhar, diferenciando-se produtos e serviços de modo a entender as necessidades e desejos do público-alvo e posteriormente o produto como forma de expressar as diferenças existentes. (RICHERS e LIMA 1991) Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são…

interessado. (AMA - American Marketing Association, 2005. www.inpi.org.br). Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana voltadas à busca e realização de trocas para com o seu meio ambiente, visando benefícios específicos (RICHERS, 1986. www.inpi.org.br). “A primeira característica emocional do líder é a coragem, necessária, sobretudo, no processo decisório.” (GAUDÊNCIO, 2009, p.23). Liderança é o gerenciamento da motivação. Executivos de organizações…

LEVINSON, Jay Conrad. What is Guerrilla Marketing. Disponível em: <http://www.gmarketing.com/articles/4-what-is-guerrilla-marketing>. Acessado em 07/10/2013 às 16:00h. RAPP, Stan. COLLINS, Tom. A grande virada do marketing. São Paulo. Ed Futura. 1999. RICHERS, Raimar. Marketing: Uma visão brasileira. São Paulo. Ed Negócio, 2000. SHIMP, Terence A. Comunicação Integrada de Marketing: Propaganda e Promoção. 7 ed. Porto Alegre: Bookman, 2009.

encontra-se ligado ao comprador e o vendedor que podem ter amizades antigas; longo histórico de performances que tenham deixado o cliente satisfeito ou apreço por quaisquer ajuda ou favores especiais. 6.2.3 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Segundo RICHERS (1984), o comportamento do consumidor é caracterizado pelas atividades mentais e emocionais realizadas na escolha, compra e utilização dos produtos/serviços para a satisfação das necessidades e desejos. Dessa forma torna-se…

Título do Projeto: Marketing de Varejo 5.2 Equipe: Fianma Matos Fernandes e Margarida Tibúrcio Nascimento 5.3 Conceitos de Marketing A palavra Marketing tem várias definições e até tentativas de tradução para o português como "Mercadologia" (RICHERS, 1986) ou "Mercância" (GRACIOSO, 1971). Algumas das definições são: Para AMA (Associação Americana de Marketing) é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para…

é apoiado por um referencial teórico, a respeito dos temas estratégia de processos de importação e marketing, bastante amplo, trazendo como principais idéias aquelas defendidas por autores como Hitt (2002), Kotler e Keller (2006), Porter (2002), Richers (2000), Stoner e Freeman (1999). Descobrir quais são as forças e fraquezas, ameaças e oportunidades é fundamental para definir um planejamento estratégico no processo de importação e de marketing, que segundo os autores referenciados é…