Plano marketing

Marketing Esportivo a Relação Entre Patrocinadores e os Clubes de Futebol
Sônia de Oliveira Morcerf [e-mail] UGB Louziane Oliveira de Souza [e-mail] UGB Guilherme Pereira Felippe [e-mail] UGB

Resumo:Esse trabalho visa analisar as relações entre as marcas das empresas patrocinadoras e dos clubes de futebol, aludindo o estudo de caso junto à empresa e Pneuscar e o Volta Redonda Futebol Clube, por meio de entrevistas em profundidade com os responsáveis pela atividade em cada empresa patrocinadora e o time de futebol, buscando observar as vantagens de investir em marketing esportivo e como é a relação entre a empresa patrocinadora e o clube. Observa-se que o marketing esportivo é de fato uma ferramenta de publicidade e propaganda com potenciais consideráveis e que traz grande impacto no que se refere à divulgação de marcas. Palavras Chave: Marketing - Esporte - Marcas - -

1. INTRODUÇÃO Através do tempo, o marketing vem se tornando uma ferramenta fundamental para o posicionamento de uma marca no mercado. Inúmeras formas e ferramentas vêm sendo utilizadas durante o tempo para promover não apenas marcas, mas também pessoas. O esporte tem se mostrado uma ferramenta inovadora no que se refere à publicidade de marcas, através de planos de marketing dentro do esporte. Aplicar recursos em marketing esportivo tem se tornado uma ferramenta quase indispensável às grandes marcas, que tem apostado nesse mercado buscando através dele uma identidade pessoal entre cliente e marca, ligando-se não apenas de forma comercial aos seus clientes, mas também de forma afetiva utilizando o esporte como ponte para esta conexão. As ações de marketing vinculadas às marcas das empresas patrocinadoras dos clubes de futebol destacam-se, pela geração de oportunidades para as empresas que desejam tornar suas marcas fortes. O objetivo deste trabalho é analisar as relações entre as marcas das empresas patrocinadoras e os clubes de futebol. Para tanto, são