Resenha do livro - imaginação de marketing

Theodore Levitt, em seu artigo Miopia em Marketing, de 1960, provocou uma imensa revolução no pensamento de mercado, influenciando decisivamente no entendimento desta área de estudos. Em um momento onde o marketing ainda era bastante incipiente, quando comparado aos dias de hoje, Levitt explicou através de exemplos, que muitas empresas estavam enxergando o mercado de forma errada, através de uma visão de dentro para fora, quando o sentido oposto é mais indicado. Empresas produziam aquilo que eram competentes em fazer, fundamentadas no princípio de que produtos de qualidade vendem-se por si só, ou seja, o marketing ocupava-se apenas de anunciá-los. Fracassos de vendas eram mais frequentemente vistos como fracassos de publicidade, do que de planejamento e concepção do produto. Esta miopia deveria ser superada com uma visão de fora para dentro, pois as empresas deveriam analisar o mercado consumidor para desenhar e desenvolver produtos que atendam às necessidades do mercado. Já em seu livro Imaginação de Marketing, de 1985, Levitt reúne diversos artigos que complementam o pensar de marketing, dentre os quais o Miopia de Marketing está incluído. Se o artigo Miopia de Marketing expõe de forma clara uma nova visão para as relações com o mercado por parte das empresas, o livro expande o raciocínio, apresenta conseqüências deste pensar, além de apresentar uma possibilidade de visão futura do mercado, através do capítulo A Globalização de Mercados. Neste capítulo, o…

Mestre da Harvard Business, o economista alemão Theodore Levitt se conceituou em Marketing, principalmente após da divulgação do artigo “Miopia em Marketing” e do livro “A imaginação de Marketing”, objeto de estudo da presente resenha. No segundo capítulo desse livro, denominado “A Globalização de Mercados”, Levitt apresenta a tecnologia como uma ferramenta que tornou a comunicação, os transportes e as viagens itens mais acessíveis à população em geral, fato que proporciona um maior…

TÉCNICA ESTADUAL CENTRO PAULA SOUZA GESTÃO DE MARKETNG RESENHA DO FILME – MÃOS TALENTOSAS ITARARÉ 2012 VINICIUS VERGA DE OLIVEIRA GESTÃO DE MARKETNG RESENHA DO FILME – MÃOS TALENTOSAS Resenha apresentada á disciplina de Gestão de Marketing, Aplicada á Administração, como parte de avaliação do primeiro semestre de 2012. Prof. Iara Nunes Resenha apresentada á disciplina de Gestão de Marketing, Aplicada á Administração, como parte de avaliação do primeiro…

título para a sua resenha. Por Maria de Silva Graduanda do curso de Administração da Faculdade Pitágoras, Belo Horizonte, MG, Brasil. mariadasilva@yahoo.com.br KINSELLA, Sophie. Os Delírios de Consumo de Becky Bloom. São Paulo: Record, 2001. O filme trata-se da história de uma recém-formada em busca de emprego e cartões de crédito para estourar. Ela está enrolada financeiramente até a ponta de seu último fio de cabelo. Em contraponto, as insanidades de Rebecca Bloomwood…

Capaaa RESUMO Na adaptação de um livro ao cinema, importantes fatores influenciam no roteiro para que este seja modificado ou siga com a sua originalidade. Fatores como o orçamento, marketing e legislação são determinantes na adaptação de uma obra. A qualidade e sucesso de bilheteria dos filmes ficam quase sempre vinculados ao marketing, ao valor investido na produção e a qualidade dos produtores. No livro, a imaginação do leitor fica restrita a si mesmo. Já no filme, o cenário e…

SUMÁRIO RESENHA 5 CONCLUSÃO OU CONSIDERAÇÕES FINAIS 9 INTRODUÇÃO Esse livro é um convite para uma mirada panorâmica sobre uma caminhada que começa há muitos milênios, com a transformação de nossos ancestrais em humanos, graças ao trabalho, e estende-se até os últimos feitos da ciência neste limiar do século XXI. Há referências aos cientistas que imortalizaram as realizações de muitos trabalhadores anônimos de diferentes épocas, enfocando não só o conhecimento…

FACULDADE DE ENSINO SUPERIOR DO PIAUI-FAESPI CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS EMPREENDEDORISMO PROFESSORA SOCORRO 24 SET.2014 MARIA ELANE SOUSA DE LIMA RESENHA: Cinco Faces de um Gênio SOBRE A AUTORA Annette Moser-Wellman é uma das maiores especialistas mundiais em inovação. Uma ex-VP na Leo Burnett Company, que tem mais de 15 anos de liderança e experiência em marketing. Annette Moser-Welman trabalha com líderes Fortune 500 empresas para a criação de inovações de mercado e tem…

RESENHA DO TEXTO REDES E PEIXES Alves. Rubem – O que é cientifico- Redes e peixes,2º edição.Editora: edição layola 2009. Resenhado Por Lauderlane Gomes das Neves, aluna do curso de Administração com ênfase em Marketing, na Faculdade de Administração de Garanhuns – FAGA, solicitado como atividade para disciplina de metodologia cientifica sob a orientação da professora Izabel Correia. O autor do texto Redes e Peixes têm como objetivo explicar o que é cientifico, para que o qual…

O Freguês Sensorial UNDERHILL, Paco. Vamos as compras! A Ciência do consumo nos Mercados Globais, Campus: 2009, 336 págimas. Adriana Fockink Paco Underhill, apresenta em seu livro um relato espirituoso sobre a evolução da cultura do consumo, e, especificamente no capítulo seis, disserta com habilidade sobre o que é fazer compras, quem as faz e de que maneira. Como uma pessoa realiza esta atividade. Que este ato é mais do que a simples e dócil aquisição do que é absolutamente…

Resenha do livro “Propaganda de A a Z”, como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso”, do Autor Rafael Sampaio. - 3º ed. Revista e atualizada. – Rio de Janeiro: Elsevier, 2003 – 4º reimpressão. Editora Campus. O livro “Propaganda de Aa Z” traz informações importantes através: do glossário, no qual permite que o leitor faça uma revisão dos conceitos apresentados no livro e detalhes que serão muito importantes no trabalho na propaganda, uma listagem das abordagens…