Comunicação

(ANO, 2008 p. 39). 3. OBJETIVOS Objetivo Geral:  Identificar como a comunicação da sustentabilidade pode agregar valores positivos à marca. Objetivos específicos:  Descobrir como as ferramentas de marketing podem ser usadas para comunicar a sustentabilidade;  Levantar dados bibliográficos de estratégias da comunicação empresarial possíveis de serem aplicadas para difundir o pensamento sustentável aos steakeholders;  Conhecer as responsabilidades do assessor de imprensa em divulgar a sustentabilidade dentro e fora da empresa. 4. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA A comunicação na gestão da sustentabilidade das organizações de Margarida M. Krohling Kunsch; Ivone de Lourdes Oliveira (Org.). São Caetano do Sul, SP. Difusão Editora, 2009. A resenha de Backer Ribeiro Fernandes aponta o livro como referência apropriada para base do estudo da sustentabilidade dentro da esfera organizacional: A publicação de A comunicação na gestão da sustentabilidade das organizações, [...] vem ocupar uma lacuna que faltava, trazendo um valioso aporte a essa temática. É o resultado das discussões acadêmicas e mercadológicas apresentadas no segundo congresso da Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas (Abrapcorp), realizado em 2008, em conjunto com a Faculdade de Comunicação e Artes da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-Minas). Ela vem responder a alguns questionamentos já colocados por mim e por outros comunicadores, sobre o papel