Relacoes Publicas Havaiana

interação da realidade. Os significados de cultura, individuo e sociedade. Opiniões de vários autores. Sociedade é uma produção humana e o homem e umayl produção social. ( Peter Berger e Thomas). Sociologia é o estudo das interações e inter-relações humanas, suas condições e circunstância. ( M. Ginsberg ). Sociologia é a Ciência do comportamento coletivo. ( L.T. Hobhouse). Sociologia é a ciência geral e coordenadora por ser ciência social fundamental. longe de ser apenas a soma…

Case Havaianas De commodity a objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa…

ESTRATÉGICA DA HAVAIANAS Ellen Alves Pereira de Freitas Janete Soares Santos de Queiroz Letícia Santiago Santana Tarciso Soares Sena Vanessa Nascimento Silva Duque de Caxias 2013 Ellen Alves Pereira de Freitas Janete Soares Santos de Queiroz Letícia Santiago Santana Tarciso Soares Sena Vanessa Nascimento Silva ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA DA HAVAIANAS

1) Análise SWOT a. Forças - Programa de Relações Públicas bem elaborado;- Visibilidade na mídia, alcançada através de amplos investimentos em publicidade;- Inovações e lançamentos constantes;- Ousadia, pioneirismo e produtos diferenciados;- Força e capacidade de fixação da marca, que ocupa uma grande parcela do mindshare ;- Sólida estrutura patrimonial;- Parcerias e fusões com outras empresas, concentrando forças produtivas;- Alcance de mercados mundiais;- Velocidade…

reposicionamento da marca Havaianas aconteceu de maneira bem sucedida graças a um notável trabalho de planejamento e a um novo gerenciamento de marcas realizado pelas São Paulo Alpargatas. Esse foi incisivo, proporcionando o prolongamento do ciclo de vida da marca. Produto: A Havaianas oferece em uma simples sandália, um mix de variedades de cores e tipos que podem agradar desde o simples ao mais sofisticado consumidor, sem perder a originalidade. Preço: No Brasil, a Havaianas oferece…

unidade de negócios Havaianas envolvido no projeto desde o início, em 1994, as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities –quando todo o foco estava na redução dos custos de produção – e começaram a receber investimentos que lhes confeririam um valor agregado cada vez maior. “Mudamos o paradigma”, diz ele. Foi o lançamento da linha Havaianas Top, em 1994, que simbolizou a segunda onda da marca. Sua proposta era reconquistar a classe média. Se as Havaianas…

INTRODUÇÃO Sandália ou chinelo? De acordo com o dicionário, “sandália” vem do latim sandalium e significa calçado formado por uma sola ligada ao pé através de alças. “Chinelo” quer dizer sapato velho e gasto para uso doméstico. Há quem considere as Havaianas como chinelos, mas não se engane: foi-se o tempo em que quem tinha um par dessas sandálias não tinha coragem nem de sair de casa com elas. Conforme os conceitos dos calçados, a utilização deste produto como diferenciação…

milhares de homens, mulheres e crianças comuns como eu e você. Adivinhou? Claro, só podíamos estar falando delas, as legítimas, as brasileiríssimas Havaianas, que este ano estão completando 50 aninhos! Para comemorar esta data, o Vitamina resolveu falar um pouco da trajetória dessa marca tão querida por todos nós. Como será que as sandálias Havaianas, consideradas durante muitos anos “coisa de pobre” no Brasil, virou artigo fashion e conquistou o mundo? Fique por dentro das três ondas…

AS HAVAIANAS As havaianas são sandálias que conquistaram o mundo todo, graças a estratégias de marketing bem definida, uma comunicação adequada e o público-alvo bem definido. O produto é dividido em três grupos para atingir pessoas de classes sociais diferentes e por isso está presente desde a mais humilde casa do campo no Brasil a mais sofisticada loja de Paris. O produto que é oferecido para as classes mais pobres e menos afortunado são as havaianas que custa pouco é a havaiana que…

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” PROJETO A VEZ DO MESTRE HAVAIANAS: O RENASCIMENTO DE UMA MARCA Por: Luiza Margem de Souza Ferreira Orientador Prof. Carlos Cereja Rio de Janeiro 2010 2 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” PROJETO A VEZ DO MESTRE HAVAIANAS: O RENASCIMENTO DE UMA MARCA Apresentação Candido de Mendes monografia como à requisito Universidade parcial obtenção do grau de especialista…