Relacoes Publicas Havaiana

HAVAIANAS – Todo Mundo Usa. A história das Havaianas inicia em 1908, quando Robert Fraser, um escocês se tornou sócio de um grupo inglês e construíram a Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados na Mooca, bairro da capital Paulista. No início, as alpargatas eram utilizadas por trabalhadores na colheita de café (por não ferir os grãos). Em 1909, a empresa passou a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. Sempre acompanhando os acontecimentos daquele século, como a Primeira e Segunda Guerra

um texto de 8 a 12 linhas, quem é o público alvo do novo posicionamento das Havaianas (1,0 pontos). Em resposta a uma forte queda nas vendas e na rentabilidade da marca, foi elaborado um novo plano de gerenciamento da marca, com agressividade e inteligência, visando conquistar o consumidor da classe média. Junto a isso, somou-se investimentos em produto e comunicação, além da globalização da marca, levando as Havaianas aos mercados externos, conquistando grande redes varejistas e…

Marketing 1) Nas estratégias de marketing bem sucedidas, a definição do público alvo foi decisivo para a elaboração do mix de marketing. Em relação ao texto acima, quem é o publico alvo do novo posicionamento das Havaianas, e quais as estratégias do mix de marketing para estes clientes? São Paulo Alpargatas ao se reposicionar no mercado procurou, inicialmente, redefinir seu público-alvo. A empresa direcionou suas estratégias para atingir todas as demais classes sociais com poder…

dessas informações, a fim de direcionar essas atividades de inteligência de marketing e pesquisas para o sucesso constante de um produto e marca dentro do mercado de trabalho. É o que veremos a partir de agora. A Alpargartas, detentora da marca Havaianas é a responsável pela divulgação do desempenho dessa e de outras marcas do grupo dentro dos mercados nacional e internacional. Segundo o site de economia da IG, a Alpargatas passou por projetos de reestruturação no decorrer do ano…

Tânia Pires 41780 3 Havaianas estudo de caso Índice Introdução Origem da Marca Dados Corporativos Cronologia Visão, Missão, Valores Identidade Visual Logótipo Diferencial do produto Mercados Estratégias de marketing e planeamento estratégico Redefinição da estratégia Estratégia de Internacionalização e exclusividade Loja conceito Modelos Parcerias Havaianas e IPÊ Havaianas IDEO Iniciativas Havaianas e TUCCA Havaianas e Childhood Brasil Havaianas e Clic Sargent…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management E Sinopse las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street…

4 ESTUDO DE CASO: HAVAIANAS Este projeto apresenta o caso das Sandálias Havaianas, que, sendo analisado de acordo com os conceitos aqui apresentados anteriormente, tornou-se sucesso nacional e internacional no mercado de calçados, mais especificamente, de sandálias. Havaianas é a sandália mais vendida do país, representando 80% do mercado de chinelos de borracha, e é uma das maiores marcas da São Paulo Alpargatas S.A., maior empresa brasileira de calçados e artigos esportivos…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés Sinopse O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management a da redefinição da estratégia em direção ao consumidor de classe média, a da consolidação do aprendizado com forte investimento no produto e na comunicação, e a da globalização e customização. O quadro da…