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duradouro, quer vender muito e por muito tempo àquele mercado. Comprava-se que as estratégias de marketing são impactadas pelas questões culturais e sobre tudo pelas questões religiosas. Os pilares do marketing internacional respeitam as diferenças culturais existentes naquele país, detalhes sutis, simples como a importância às cores, a língua, as tradições, e sobre tudo a religião e a forma de vida da sociedade. A melhor forma de garantir competitividade no mercado global é participar dele efetivamente. Isso implica não só exportar, mas criar frentes de produção e de serviços no exterior, estudar e repensar o preço e os custos, instituir canais de distribuição e de divulgação de marcas. É isso que vai agregar valor às exportações e fortalecer as empresas. Introdução Neste contexto é de suma importância analisar as questões culturais tangentes ao mix de marketing internacional, analisar a interferência das questões culturais na composição do mix de marketing internacional ,para que suas variáveis possam ser definidas de modo a viabilizar a realização de negócios . Este estudo delimita-se a revisão teórica a respeito da conceituação de marketing internacional, da definição e da composição do mix de marketing, bem como de sues quatro pilares. Alinhando-se a isso uma observação e descrição da cultura, de maneira a verificar a influencia cultural exercida sobre o composto de marketing nas exportações.

A INFLUÊNCIA DO MARKETING INTERNACIONAL NAS ESTRATÉGIAS DE NEGOCIAÇÃO INTERNACIONAL DE EMPRESAS CALÇADISTAS DO RS. THE INFLUENCE OF INTERNATIONAL MARKETING ON INTERNATIONAL NEGOTIATION STRATEGIES OF FOOTWEAR COMPANIES FROM RS. Natália Coutinho Duarte1 Prof. Me. Vera Denise Muller 2 RESUMO Este artigo visa analisar o impacto das estratégias de marketing internacional nas negociações internacionais de três empresas calçadistas do Vale dos Sinos. Para isto, foi realizada pesquisa…

1.A criação da CCI Para os estudiosos do Direito Comercial e do Direito Internacional ou de negociações internacionais, não se pode afastar o estudo da CCI-Câmara de Comércio Internacional. Esse órgão, sediado em Paris, foi fundado em 1922 e tem exercido marcante influência nas transações econômicas internacionais e no Direito Internacional. Trata-se de uma ONG (organização não governamental), ou seja, um órgão de direito privado; não pertence por isso à ONU, malgrado preste a ela…

DIFERENÇAS NO AMBIENTE EM MARKETING INTERNACIONAL Belo Horizonte Outubro 2012 DIFERENÇAS NO AMBIENTE EM MARKETING INTERNACIONAL Trabalho acadêmico avaliativo realizado em grupo e apresentado a Instituição como requisito parcial à obtenção de créditos na disciplina de Marketing II (Internacional). Belo Horizonte Outubro 2012 Sumário 1 –…

MIX DE MARKETING INTERNACIONAL: PREÇO, PRAÇA, PRODUTO E PROMOÇÃO A composição do marketing-mix, afirma Pipkin (2009), aborda a necessidade do diagnóstico interno da organização, analisando seu conjunto de recursos, capacidades e habilidades, permitindo que a empresa possa identificar forças e fraquezas. A empresa deve localizar suas competências essenciais que lhe permitem oferecer determinado benefício a um grupo selecionado de clientes estrangeiros. Do ambiente externo emana uma série…

. Definição de MKT e processo de MKT Marketing é : - Construir e administrar relacionamentos lucrativos com clientes. O MKT procura atrair novos clientes prometendo valor superior mantendo e cultivando clientes atuais proporcionando satisfação, o ambiente global dinâmico faz tornar obsoletas as estratégias vencedoras de ontem. As empresas devem estar fortemente concentradas no mercado para serem bem-sucedidas 1. Defina MKT / definam em linhas gerais…

IV Simpósio Internacional de Administração e Marketing VI Congresso de Administração da ESPM São Paulo, 14 e 15 de outubro de 2009 1 ÁREA 4 – ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING ÉTICA CORPORATIVA E MARKETING ÉTICA EM PHILIP KOTLER: ENTRE O UTILITARISMO E O MAQUIAVELISMO Pedro Calabrez Furtadoi Tatiana Amorimii RESUMO O presente trabalho compreende uma reflexão crítica sobre os discursos éticos do consagrado autor da administração de marketing, Philip Kotler. Investigamos, a…

MARKETING INTERNACIONAL Introdução Estamos na era da globalização moderna, da biotecnologia e da convergência das comunicações; fatores que exigem parcerias entre empresas e instituições de diferentes países. O marketing internacional atua em diversos segmentos de mercado trabalhados em escala mundial, sendo um condutor do fluxo de bens e serviços para um determinado mercado externo. Trabalhar no mercado interno é mais fácil e mais cômodo para a empresa, pela proximidade cultural e…

ANÁLISE AMBIENTAL ANÁLISE EXTERNA Ferrel e Hartline, cap.4, 2005. O CONSUMIDOR Informações sobre: • os consumidores atuais e potenciais da empresa; • as necessidades predominantes dos consumidores atuais e potenciais; • as características básicas dos produtos da empresa e dos concorrentes percebidas pelos consumidores; • mudanças previstas nas necessidades dos consumidores. O CONSUMIDOR Questões que guiam a análise do consumidor: 1. Quem são nossos consumidores atuais e potenciais?…

1 Cavusgil & Zou (1994) Marketing Strategy-Performance Relationship Com a globalização os mercados exteriores se tornaram oportunidades viáveis para o crescimento de empresas essencialmente domésticas. Mas com esta oportunidade vieram perguntas a respeito das estratégias de marketing a serem utilizadas por estas empresas. Perguntas como se a estratégias de marketing internacional podem ser verificadas, suas performances comprovadas e seu sucesso confirmado. Questões sobre a estratégia e…