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Públicas‐ UEL CONTEÚDO DA AULA PESQUISA DE MERCADO Aula 3 Pesquisa Quantitativa Universo e Amostra Instrumento de Pesquisa Pesquisa Quantitativa PESQUISA QUANTITATIVA Caracteriza‐se pelo uso da quantificação tanto na coleta quanto no tratamento das informações por meio de técnicas estatísticas, desde as mais simples, até às mais complexas. Estudos realizados a partir de amostras da população, utilizando cálculos estatísticos. Observação Descritiva Quantitativa Levantamento Causal PESQUISA QUANTITATIVA Os entrevistados são identificados por meio de critérios previamente definidos pela amostra. Não exige local previamente preparado, podendo realizar as entrevistas em pontos de fluxo de pessoas ou com a utilização de tecnologias. Questionário com Questões estruturadas, perguntas claras e objetivas Podem ser abertas, fechadas (dicotômica ou múltipla escolha) ou mistas. 1 PESQUISA QUANTITATIVA Apura opiniões e atitudes explícitas e conscientes dos entrevistados, pois os instrumentos são padronizados (formulário de entrevista e questionários). São utilizadas quando se sabe exatamente o que deve ser perguntado para atingir os objetivos da pesquisa. Permitem que se realizem projeções para a população representada. OBSERVAÇÃO “Processo sistemático de registros dos padrões do comportamento de pessoas, objetos e acontecimentos sem fazer perguntas ou se comunicar com eles”. TIPOS DE…

(2001): “Pode ser que as pessoas não queiram responder a certas perguntas, ou mesmo que elas não sejam capazes disso. Talvez não desejem dar respostas verdadeiras a perguntas que invadam sua privacidade, causem desconforto ou tenham impacto negativo sobre seu ego ou status.” De acordo com Pinheiro et al (2004), o uso da pesquisa qualitativa é recomendado quando das seguintes situações: a. não se dispõe de informações em relação a um determinado problema; b. é necessário gerar…

ELABORAÇÃO DO QUESTIONÁRIO No texto proposto para estudo Hill esclarece que a elaboração de um bom questionário não é tarefa simples, pois este precisa fornecer dados que possam ser suficientes para testar as hipóteses de investigação. Estas hipóteses, por sua vez dependem de três aspectos, sendo eles: natureza das hipóteses gerais, métodos de investigação e métodos para analisar os dados. Assim, na elaboração de um questionário é preciso que as hipóteses operacionais sejam…

determinado tópico ou como um assunto é impactado e influenciado por outras variáveis, ampliando o conhecimento. De acordo com Malhotra (2001), um processo de pesquisa de marketing compreende quatro grandes etapas, sendo delas o reconhecimento de um problema, o planejamento e execução da pesquisa e a comunicação de seus resultados. Cada uma destas etapas é especificada abaixo: a) reconhecimento de um problema: compreende a identificação de um problema de marketing e como a pesquisa…

Pesquisa Quantitativa Segundo Pinheiro (2004), representa o estudo estatístico que explica numericamente as hipóteses levantadas para o estudo, ou seja, é ela permite o levantamento de um grande volume de informações, pois adota como principal característica um estudo estruturado, com questões objetivas, permitindo comparações e conclusões entre os entrevistados. A pesquisa quantitativa busca ver se os resultados descobertos em uma amostra são válidos para toda a população-alvo do…

Questionário Parte superior do formulário Observação: É recomendável salvar a resposta ao responder cada pergunta. Pergunta 1 (2 pontos) Uma variável representa atributos mensuraveis e observaveis que assumem determinadas caracteristicas dentro de uma pesquisa. As variáveis podem ser expressas por atributos, quando qualitativa,ou por números, quando quantitativa. Classifique a variável: Quantidade de livros de uma biblioteca Opções de pergunta 1: Qualitativa nominal…

envio do teste: Questionário Unidade I (2015/1) Pergunta 1 Página 1 de 13 0,5 em 0,5 pontos Assinale a alternativa incorreta. Resposta Selecionada: Respostas: A variável fumante/não fumante é classificada como uma variável aleatória quantitativa discreta. b. a. A variável estágio da doença (inicial, intermediário, terminal) é classificada como uma variável aleatória qualitativa ordinal. A variável fumante/não fumante é classificada como uma variável aleatória quantitativa discreta.…

Planejando uma pesquisa Desde a mais simples até a mais complexa pesquisa de mercado deve ser planejada para evitar falhas de todos os tipos, desde a escolha incorreta do método a ser usado até a importância das informações obtidas para o processo decisório. A pesquisa de mercado pode ser dividida em sete etapas: 1. Definição do problema ou questões de pesquisa a. Objetivo – quais perguntas a pesquisa vai responder b. Público-alvo 2. Desenvolvimento do plano de pesquisa a.…

pesquisa e expõe o que deseja saber. 2° PASSO A empresa de pesquisa desenvolve um questionário contendo todas as perguntas que o cliente deseja fazer aos seus consumidores ou usuários. 3° PASSO A empresa de pesquisa “vai a campo”, ou seja, monta uma equipe de entrevistadores para aplicar este questionário junto às pessoas que interessam ao seu cliente. 4° PASSO Para termos certeza de que a entrevista realmente foi realizada e com as pessoas que precisamos, um supervisor entra em…

elencadas, foi escolhido a metodologia de pesquisa qualitativa exploratória para nortear o desenvolvimento deste projeto e ainda, explorar tópicos que possam ser abordados nos próximos passos na pesquisa quantitativa. Uma vez explorados tais tópicos na pesquisa quantitativa, espera-se encontrar conclusões pertinentes ao problema de pesquisa da Personal. 2. Objetivos da análise quantitativa A realização de uma pesquisa quantitativa é essencial para complementar os dados obtidos…