Questionario Sobre Valor Da Marca

Determinantes da confusão entre Marca Própria e Marca de Fabricante ALBERTINA MARIA GOMES DA SILVA TESE DE MESTRADO EM GESTÃO COMERCIAL Orientador: Professor Doutor Pedro Quelhas Brito 2011 Ao meu filho Rodrigo, pelas inúmeras horas subtraídas, a quem espero retribuir um dia com um exemplo de perseverança e dedicação. À minha mãe, pelo apoio incondicional que me conduziu até aqui. ii NOTA BIOGRÁFICA Albertina Maria Gomes da Silva, nascida em 7 de Janeiro de 1974. Em 1992…

o reconhecimento da marca na relação B2B: um estudo junto aos distribuidores de uma marca de cerveja. RESUMO A pesquisa caracteriza-se quanto aos objetivos, descritiva; quanto aos procedimentos, levantamento; e quanto à abordagem do problema, é quantitativa. Esta pesquisa tem como objetivo identificar a importância da comunicação para o reconhecimento da marca na relação B2B. Neste sentido tem se os seguintes questionamentos: Qual a importância da comunicação da marca na relação…

necessária para lidar com os problemas, formula os métodos, administra e implementa o processo para a recolha de informação e, por fim, analisa e comunica os resultados e as suas sugestões. A pesquisa de mercado pode fornecer informações importantes sobre os hábitos de compra, necessidades, preferências e opiniões dos clientes actuais e futuros. Existem muitas maneiras de realizar uma pesquisa de mercado, mas a maioria das empresas usa um ou mais de cinco métodos básicos: 1.…

(KOTLER e KELLER, 2006, p. 4) De acordo com Shimp (2002, p. 31), “marketing é o conjunto de atividades através das quais as empresas e outras organizações criam transferência de valor (trocas) entre elas próprias e seus clientes.” Para Dias et al. (2003, p. 2), “marketing é a função empresarial que cria continuadamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da gestão estratégica das variáveis controláveis de marketing: produto, preço,…

aborda a satisfação dos clientes, bem como a análise da matriz de importância X desempenho. A presente pesquisa teve uma abordagem quantitativa com aplicação de um questionário, cujo recorte de estudo foi uma única loja do setor de materiais de construção do município de Itararé-SP. Os dados foram coletados através de um questionário composto por oito questões. Com os dados obtidos, evidencia-se que a maioria dos consumidores são residentes em Itararé-SP, do sexo masculino, com…

- perspectiva de análise longitudinal. PESQUISA CONCLUSIVA DESCRITIVA Levantamentos Painéis Estudos Conclusivos Descritivos Análise de Dados Secundários Observação estruturada Interrogatório dos participantes de uma amostra por meio de um questionário estruturado. Amostra de entrevistados que concordam em fornecer informações a intervalos específicos ao longo de um período extenso Levantamentos bibliográficos, documentais, estatísticos e de pesquisas realizadas. Observação em que o…

pesquisa tem por objetivo identificar qual a percepção dos consumidores de refrigerante da marca Dolly referente à comunicação em seus anúncios. Por meio de coleta de dados via questionário obteve-se informações relevantes para o profissional de marketing que busca medir o efeito que se espera que a propaganda tenha sobre a atitude do consumidor, direcionando a mensagem correta com um impacto positivo para a marca. Foi determinante para o resultado da pesquisa, a imagem que os…

sintetizando a teoria e a pesquisa na área, aponta direções para o estudo das relações entre preço, qualidade e valor, e recomenda reduzir a ênfase na análise do preço em favor de investigações contemplando atributos como marca, embalagem, dimensões funcionais e situações onde eles sejam relevantes ao consumidor. Zeithaml (1988) afirma, ainda, que preço é importante, assim como marca, embalagem e outras propriedades do produto também o são, resumindo, é necessário pesquisar para saber o que o

de qualquer área. Depois de ser analisada e desenvolvida a mensuração de um ativo intangível dentro de tal empresa torna-se necessário um estudo mais profundo da organização do objeto em questão e também dos procedimentos para a análise de tais valores, já que ativos intangíveis são considerados invisíveis por não terem corpo físico, ou seja, existência material para tal avaliação. O que se espera ao final deste artigo é que a visão e a mensuração de um intangível se tornem mais clara…

identidades. O ato de consumir um produto ou uma marca, hoje em dia, é o suficiente para enunciar várias características a respeito de um individuo. Segundo Bauman (2007), o consumo é responsável por grande parte da construção da identidade do individuo, uma vez que este está sempre buscando maior notoriedade sobre si, muitas vezes expressa em suas compras. Assim, a aquisição de um produto tem como conseqüência direta a atribuição de seus valores à personalidade do consumidor. Neste…