O grande equívoco da “inovação”

O grande equívoco da “inovação” Lindberg Revoredo* A “inovação” e seu conceito equivocado têm sido propagados como a panacéia para o sucesso das empresas, como único remédio para a sua sobrevivência nestes tempos de competição desenfreada. O que todos estão pensando pelo que se ouve e se lê é que a empresa que mais “inventar” coisas novas, produtos novos, estará à frente da concorrência. Uns sugerem inovações “radicais”, se referindo à necessidade de inventos de produtos radicalmente diferentes, para vencer a concorrência. A todo o momento todos falam que a única salvação da empresa é inventar produtos “radicalmente novos”. Porém, neste remédio há, no mínimo, um erro de fórmula. O “P” de P&D é sempre o de pesquisa aleatória de “novidades” e “inovações” e não de “P” de pesquisa do valor desejado do consumidor – Outros falam que é preciso incrementar a velocidade e intensidade de produção do departamento de P&D, mas o “P” é sempre o de pesquisa de novas invenções “radicais”, aleatórias, e não o “P” de pesquisa (ou de prospecção usando diversas técnicas) para conhecer a escala de valor desejado do consumidor, que revela a forma perfeita de como se faz o produto mais vendável. Não sabem que é exatamente por isso que os custos em P&D crescem e os lucros diminuem. A “inovação“ com baixa, alta ou nenhuma tecnologia é um segundo movimento. Eles não compreendem que esta P&D com “P” de pesquisa de produtos, de invenção de produtos, acompanhada de seu “D” de…

um diferencial claro, além de valor agregado aparente e relevante • alto desempenho • design característico e atemporal INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE - Inovação e criatividade representam pioneirismo e o fornecimento de melhorias contínuas para oferecer soluções com benefícios relevantes aos consumidores finais. Estimulam sua própria criatividade por meio de uma atmosfera de trabalho aberta, dedicação, comprometimento e equipes de trabalho multidisciplinares internacionais.…

CRIAÇÃO DE INSIGHTS PARA INOVAÇÃO: APLICAÇÃO NO MERCADO DE BENS DE CONSUMO DURÁVEIS PARA DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS ADAPTADOS AS EXIGÊNCIAS DOS CONSUMIDORES LOCAIS Monografia apresentada como parte dos requisitos para a conclusão da Pós Graduação em Gestão de Negócios, turma II, sob a orientação da Profa. Tereza Cristina Zanon. São Paulo Setembro – 2013 “Todas as inovações eficazes são surpreendentemente simples. Na verdade, maior elogio que uma inovação…

resultado, diferente de quando se trabalha sozinho. Com o excesso de problemas e a necessidade de responder rápido em várias frentes que as empresas têm hoje, tornou-se quase impossível trabalhar de forma isolada Inovação nas Empresas: Se pensarmos nas empresas, que se sobressaem mesmo em épocas de crise, veremos que a inovação é prioridade para a sua maioria. São poucas as que conseguem se superar ou superar as crises e simplesmente sobreviver. A…

Achados Inovação e pioneirismo: - Produtos pioneiros - Investimentos em pesquisa Timeline - Brastemp independente Valorização da diversidade e inclusão: AUTENTICIDADE A partir de 2000 Qualidade de vida do consumidor: - Soluções simples que mudam a vida do consumidor Autenticidade e individualismo: - Posicionamento Seja Autêntico / Lado B Acessibilidade Sinônimo de qualidade Interatividade e tecnologia Foco em pesquisa Pouca diferenciação em inovação Produtos para…

Artigo:A Nova era da inovação A velocidade crescente da “terceirização” de serviços de tecnologia da informação, aliada a uma rede de informações cada vez mais ampla e acessível, define uma nova dinâmica na relação entre cliente e empresa. Neste cenário, a criação de valores e o desenvolvimento de vantagens competitivas passam a depender de uma inovação contínua nos processos e sistemas de relacionamento com o consumidor. “A ordem do dia da agenda dos gestores é desenvolver este…

as marcas pelos consumidores e pelas empresas? 4 5 - O que significa "marca" realmente? 5 6 - Quais são as características das marcas, especialmente as de sucesso? 7 7 - Então, qual é o valor da marca, e donde veio? 8 8 - Mas como colocar um valor sobre uma marca? 9 9 – Marcas e Inovação – Um olhar mais perto 10 10 – Marcas e a Web 14 11 - Conclusão 19 Índice das Figuras Figura 1 - Promessa da marca ………………………………………………………...11 Figura 2 - Categorias…

MANUEL PEDROSO GRADE GALA RESUMO DOS CAPÍTULOS 1 E 2 DOS LIVROS “O FUTURO DA INOVAÇÃO” E “INOVAÇÃO ORGANIZACIONAL E TECNOLÓGICA” Campinas 2015 Faculdades de Campinas Curso de Administração de Empresas ANA LUIZA GERALDELLI FERREIRA GABRIELA MAZZIERO CATARINO MARCO ANTONIO LEMOS DALMOLIN VITOR MANUEL PEDROSO GRADE GALA RESUMO DOS CAPÍTULOS 1 E 2 DOS LIVROS “O FUTURO DA INOVAÇÃO” E “INOVAÇÃO ORGANIZACIONAL E TECNOLÓGICA” Campinas 2015RESUMO No presente resumo…

de 15 mil colaboradores imbuídos da missão de, cada vez mais, não só atender, mas antecipar as necessidades dos consumidores e traduzi-las em produtos e serviços que sejam sustentáveis, pioneiros, únicos e façam a vida das pessoas cada dia melhor. Inovação, liderança em produtos, talentos extraordinários e sustentabilidade. Esses são alguns dos pilares que representam a essência da Whirlpool Latin America, presente no Brasil com as marcas Brastemp, Consul e KitchenAid. Missão: Criar…

INOVAÇÃO como DIFERENCIAL ESTRATÉGICO Março/2010 A empresa A Empresa nasceu em março de 1977, como uma farmácia de manipulação, no centro de Curitiba. Durante seus 32 anos, evoluiu por diferentes cenários, estratégias inovadoras e obteve resultados que a colocam entre as maiores do setor de perfumaria e cosmética. História marcada por : Valorização do ser humano Contato direto com o cliente: herança da farmácia Lançamentos inovadores Distribuição diferenciada: sistema de franquias…