C&a - com gisele bündchen

A PALAVRA DO OUTRO PARA O POSICIONAMENTO DA MARCA: UM ESTUDO SOBRE A PROPAGANDA TESTEMUNHAL DE GISELE BÜNDCHEN PARA A C&A Veridiana Maier1 Franciele Paes Pimentel2 RESUMO: Este artigo visa descrever algumas características da propaganda testemunhal, como forma de posicionamento para marcas no mercado brasileiro, utilizando-se do caso da empresa C&A: Lojas de Varejo em que a marca conta com uma estratégia de comunicação onde faz uso da imagem da modelo Gisele Bündchen. Logo, o artigo propõe mostrar, por meio de referencial teórico relacionado ao assunto, como a marca conquistou um novo posicionamento de mercado, a partir da influência do testemunhal da modelo. Assim, o presente estudo perpassará, necessariamente, pelas teorias da publicidade, bem como da propaganda testemunhal, fazendo uso em primeira instância, das premissas contidas no CONAR - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, que rege as atividades publicitárias no país. Para a melhor compreensão do assunto, será apresentada a campanha da marca C&A, cuja utilização do depoimento da modelo Gisele Bündchen provocou reposicionamento da marca. Aspectos da influência da propaganda testemunhal sobre a decisão de compra do consumidor serão abordados no estudo em questão. PALAVRAS-CHAVE: Propaganda testemunhal, Gisele Bündchen, C&A, influência, posicionamento. ABSTRACT: This article aims to describe some characteristics of testimonial advertising as a way of positioning for brands on the Brazilian market, using

Centro Universitário Anhanguera São Paulo Unidade Campo Limpo Publicidade e Propaganda (5º semestre) Agencia: NewArt Nome: Carla Alves. RA: 1299966389 Nome: João Silva RA: 6892522456 Nome: Kelmer Marqeus. RA: 1299536507 Nome: Natalia Oliveira RA: 6444291248 Nome: Rodrigo Mota RA: 9938033194 Nome: Thais Oliveira …

Propaganda Testemunhal USO DO TESTEMUNHO DE PESSOA FAMOSA PARA UM REFORÇO DE CREDIBILIDADE. A publicidade está sempre utilizando artifícios e estratégias para conseguir se comunicar e atingir determinado público. Vender, divulgar seu produto/marca e se posicionar no mercado é o desejo de todas as empresas, para que estes fiquem em evidência. É neste momento que as empresas procuram a solução na publicidade, pois ela possibilita todos os meios de comunicação…

CPV Módulo 6 - Publicidade Introdução A palavra publicidade designa a qualidade daquilo que é público, contudo, a publicidade, actualmente, é mais do que tornar público um produto, um serviço ou até mesmo uma ideia. É uma variável que se adapta a alvos de grande dimensão e que tem um efeito de médio/longo prazo, servindo, muitas vezes, de elemento pivot da estratégia da comunicação. De acordo com o segmento alvo, adaptase a objectivos, nomeadamente, estimular a compra e…

Centro Universitário Anhanguera São Paulo Unidade Campo Limpo Publicidade e Propaganda LINGUAGEM E PRODUÇÃO DE RÁDIO Professor Geraldo Guidotti Nome: Ana Paula Novais F. RA: 7631728548 Nome: Diego Batista Leal da Silva RA: 7627717855 Nome: Fabrício Farias. RA: 6447311254 Nome: Gabriela Braga. RA: 6448312620…

O MERCHANDISING TESTEMUNHAL NOS PROGRAMAS POPULARES DA TV BRASILEIRA E SUA INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE CONSUMO DO TELESPECTADOR RESUMO No cenário de mudança dos recursos da propaganda, onde os anunciantes procuram investir cada vez menos em produção e veiculação. Pode-se considerar que alguns fatores estão promovendo importantes mudanças no formato dos anúncios de TV: o efeito zapping que impede que os curtos break-comerciais sejam notados pelos telespectadores; as reduções crescentes…

GÊNERO PUBLICITÁRIO OU PEÇA COMERCIAL É aquele que tenta seduzir e convencer, vender uma ideia ou produto. Os formatos mais conhecidos como mensagem oral são: Jingle, Testemunhal, vinheta, spot’s entre outros. O objetivo deste trabalho é estudar o formato de anúncio que a bibliografia brasileira descreve genericamente como “testemunhal”. A pesquisa parte da premissa que a denominação “testemunhal” adotada no mercado de rádio brasileiro. O TESTEMUNHAL É o tipo de publicidade que…

finalidade de examinar e sugerir medidas destinadas a regulamentação da publicidade comercial. CATEGORIAS ESPECIAIS DE ANÚNCIOS Artigo 44 - Pela sua importância econômica ou social, pelo seu volume, pelas suas repercussões no indivíduo ou na sociedade, determinadas categorias de anúncios devem estar sujeitas a cuidados especiais e regras específicas, além das normas gerais previstas neste Código. Essas regras específicas figuram mais adiante como "Anexos" a este Código e,…

ocultamento dos verdadeiros motivos para anunciar determinado produto, impedindo, dessa forma, que as pessoas argumentem e critiquem as suas ações publicitarias. Na metodologia, foi apresentado uma definição entre propaganda e publicidade. Para Michaelis (1998) publicidade tem como finalidade tornar um produto público. É uma divulgação de fatos, de ideias, de serviços, de produtos ou de instituições, utilizando os veículos normais de comunicação. No mundo contemporâneo o termo…

BRASILEIRO DE AUTO-REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA e SEUS ANEXOS - CONAR O III Congresso Brasileiro de Propaganda realizado em São Paulo em 1978, aprovou por aclamação o CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTO-REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA. O Código resultou de um demorado e extenuante trabalho de um grupo de publicitários que, por mais de um ano, estudou e pesquisou a ética da Propaganda no Brasil e no Exterior. O objetivo - segundo a exposição de motivos de Mauro Salles, 1º Relator da Comissão…