Publicidade E Consumo

Publicidade e consumo: a perspectiva discursiva Fred Tavares Considerações iniciais Quando se investiga o discurso publicitário quase sempre se fala em manipulação. Devemos considerar que, na realidade, o discurso, publicitário usa recursos estilísticos e argumentativos da linguagem cotidiana, ela própria voltada para informar e manipular. Falar é argumentar, e tentar impor. O mesmo pode ser aplicado aos mais diversos discursos, como, por exemplo, o político, o jurídico, o jornalístico, o médico e o acadêmico. Em todos esses casos, há uma base informativa que, manipulada, serve aos objetivos do emissor. A diferença está no grau de consciência quanto aos recursos utilizados e, nesse sentido, a publicidade se caracteriza pela utilização racional de tais instrumentos para convencer, modificar e manter a opinião e a percepção do público-alvo quanto a uma determinada idéia, produto ou marca. O discurso publicitário é um dos instrumentos de controle social e, para bem realizar essa função, simula igualitarismo, remove da estrutura da superfície os indicadores de autoridade e poder, substituindo-os pela linguagem da sedução com o objetivo de produzir o consumo (Carvalho, 1996). Para se fazer uma análise crítica do discurso publicitário em relação à sociedade, Norman Fairclough (2001) nos oferece muitas pistas. A sua Comum teoria é inovadora, pois propõe examinar em profundidade não somente a estratégia da linguagem na reprodução das práticas sociais e das ideologias, mas…

do Sul, RS – 2 a 6 de setembro de 2010 A Estratégia Publicitária de Persuasão e de Sedução na Publicidade Contemporânea¹ Marcelo Moreira Borges Dra. Juliana Tonin² Faculdades Integradas de Taquara (FACCAT - RS) RESUMO Este artigo objetivou analisar as estratégias utilizadas na produção dos discursos publicitários. Para tal, foram estabelecidas as principais diferenças entre as noções de persuasão e de sedução quando utilizadas como estratégias publicitárias. A intenção foi pensar se a…

HIPER-SEDUÇÃO DO TEXTO PUBLICITÁRIO A publicidade está firmada no plano profissional da nossa sociedade desde há aproximadamente um século e tem como principal objectivo incitar ou reforçar as motivações de compra do leitor, normalmente numa valorização positiva. É o meio com mais difusão, riqueza e velocidade de todos os canais de comunicação de massa, tornando-o por isso, o mais importante. A publicidade tem um carácter parasitário, está em todo o lado, sendo a mensagem…

O Discurso Publicitário Ao utilizarmos a linguagem, sempre buscamos alcançar uma meta e, consequentemente, não produzimos enunciados de forma aleatória; para que nossas palavras conduzam o interlocutor, elas devem, necessariamente, explorar seu aspecto argumentativo. A linguagem publicitária pretende levar o enunciatário à persuasão e, para atingir seu objetivo, faz uso de mecanismos semântico-argumentativos, utilizados para orientar o consumidor para uma…

PUBLICIDADE Filosofia Sofia Vidreiro Santos Nº 23 11ºB 1º Período 2012/2013 Escola Secundária da Gafanha da Nazaré Índice Introdução…………………………………………………………………………………… 3 Estratégias Argumentativas…………………………………………………………………...4 Formas de publicitar determinado produto…………………………………………………...5 Propaganda e publicidade…………………………………………………………………….7 Utilização da retórica…………………………………………………………………………7 Exemplo de Propaganda e Publicidade –…

O discurso publicitário: desvendando a sedução (*) Gilda Korff Dieguez Palavras iniciais A publicidade é, talvez, um dos discursos que mais fascina o olhar. Ágil e sedutora, ela atua na subjetividade de maneira contundente, sempre pronta para capturar quem a ela não consiga ficar alheio. A eficácia do discurso publicitário reside, justamente, na combinação de elementos persuasivos. Permanentemente mutante, a publicidade adere ao contexto através de um processo de codificação que…

FICHAMENTO O IMPERIO DO EFÊMERO: A MODA E SEUS DESTINOS NAS SOCIEDADES MODERNAS, GILLES LIPOVETSKY, SÃO PAULO: COMPANHIA DAS LETRAS, 2008. CAPÍTULO: A PUBLICIDADE MOSTRA SUAS GARRAS (185-204) Gilles Lipovetsky pontua que a publicidade contemporânea se enquadra numa lógica expansiva, já que a mesma cresce não só em volume global de investimentos, como também invade novos espaços: “televisões estatais, colóquios, manifestações artísticas e esportivas, filmes, artigos de todos os…

DO AMAZONAS (UFAM) Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação (PPGCCOM) Raul de Souza Nogueira Filho O Gênero Textual na Publicidade: uma análise a partir da Língua da Mídia no contexto acadêmico Manaus 2011 O GÊNERO TEXTUAL NA PUBLICIDADE: UMA ANÁLISE A PARTIR DA LÍNGUA DA MÍDIA NO CONTEXTO ACADÊMICO RAUL DE SOUZA NOGUEIRA FILHO 2 3 RAUL DE SOUZA NOGUEIRA FILHO O Gênero Textual na Publicidade: uma análise a partir da Língua da Mídia no contexto …

______________________________________________________________________ Módulo C - 3 Publicidade: Um Discurso de Sedução ______________________________________________________________________ Grau Complementar Módulo: PUBLICIDADE: UM DISCURSO DE SEDUÇÃO 40 horas Há muito que o acto de consumo deixou de significar a aquisição de bens e serviços para satisfação de necessidades básicas. Com efeito, as sociedades modernas, por razões…

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de 2009 Beleza e Sedução na Publicidade1 Raona Zandoná LAYDNER2 Adair Caetano PERUZZOLO3 Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS RESUMO Este presente artigo analisa a propaganda do perfume Funny da marca Moschino através do Efeito de Tematização. Para a análise foram abordadas estratégias utilizadas …