Publicidade

Grau Complementar
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Módulo C - 3

Publicidade: Um Discurso de Sedução

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Grau Complementar

Módulo: PUBLICIDADE: UM DISCURSO DE SEDUÇÃO

40 horas

Há muito que o acto de consumo deixou de significar a aquisição de bens e serviços para satisfação de necessidades básicas. Com efeito, as sociedades modernas, por razões que se prendem com implacáveis transformações dos tecidos económico e social, constituem-se em sistemas sofisticadamente estruturados em torno da produção massiva de bens.

É, neste contexto, que a publicidade actua como garante da sobrevivência e manutenção do sistema, ao assegurar o escoamento (consumo) daquilo que se produz. Assiste-se, hoje, a um desempenho reforçado e cada vez mais criativo da acção da publicidade sobre o quotidiano angustiado do seu público-alvo, onde não ter equivale a não ser.

A publicidade instituiu-se como entidade mediadora do processo de produção, impondo regras de actuação social e índices de auto e hetero-definição de que dependemos para a construção da nossa identidade e da nossa integração social. Poderemos perguntar se o consumo não substitui a democracia.

Através da análise do discurso publicitário em diferentes suportes mediáticos procurar-se-á entender e desmontar os mecanismos de sedução que estão na base da sociedade de consumo e, consequentemente, criar resistências face a estruturas de poder que nos impelem a uma atitude de consumismo acrítica e consolidar o estatuto de cidadãos livre, responsável e solidário.

1 – Competências

- Identificar e interpretar os mecanismos e meios usados pela publicidade para influenciar o consumidor;
- Criar hábitos de comparação e comprovação das características reais de produtos e serviços face às características definidas pela publicidade;
- Promover uma consciência