Beleza e Sedução na Publicidade

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba, PR – 4 a 7 de setembro de 2009

Beleza e Sedução na Publicidade1
Raona Zandoná LAYDNER2
Adair Caetano PERUZZOLO3
Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS

RESUMO
Este presente artigo analisa a propaganda do perfume Funny da marca Moschino através do Efeito de Tematização. Para a análise foram abordadas estratégias utilizadas na linguagem visual e estratégias da tematização da peça publicitária, sendo beleza e sensualidade. A partir desse efeito e de outros efeitos de sentido é que se consegue criar e atingir valores. Só atingindo a teia de valores dos enunciatários, faz com que esses se tornem consumidores. Portanto esse trabalho visa mostrar a importância dos valores e dos sentidos para o campo da comunicação mais precisamente da publicidade.
PALAVRAS-CHAVE: Publicidade de perfume; efeito de tematização; beleza e sensualidade 1.

Valores e Sentidos
Na sociedade do início do século XXI, as pessoas vivem diariamente sob a

constante recepção de inúmeros anúncios publicitários, há várias formas de emissão, em embalagens, vt´s, internet, outdoor, entre outras formatos. Pode-se perceber que no decorrer dos anos, essas formas de emitir a propaganda evoluíram, estão cada vez mais interativas, é uma maior busca para tentar acertar em cheio a teia de valores de seus consumidores. Mas há um segmento que se destaca perante essa evolução publicitária, por não ter mudado, são as propagandas impressas de perfume. Há ainda a utilização do mesmo formato de alguns anos atrás e pode-se dizer também que continuam na mesma construção: a modelo do anúncio, o perfume vendido em questão e o nome da marca. A maior parte das marcas desse segmento de produtos se mantêm assim. Sendo um fato curioso, por terem a mesma mensagem há um bom tempo, talvez devam ser eficazes e
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Trabalho apresentado na