Publicidade E Propaganda Comportamento Do Consumidor

estratégias de publicidade e propaganda DANIEL DOS SANTOS GALINDO ∗ │5 A atividade publicitária sempre despontou como forma consagrada de comunicação, com sua carga persuasiva, sua criatividade e seu reconhecido poder de apropriação teórica e catalisadora das tendências sociais. Este capítulo propõe uma revisão na atual práxis publicitária, que enfrenta duas fortes variáveis: o avanço das novas tecnologias e a economia da atenção, compartilhadas por uma postura hedônica do consumidor…

Conceito de apelos emocionais em Publicidade e Propaganda 1-) Apresentação do conceito de apelos emocionais em publicidade e propaganda. Na publicidade, o apelo à emoção é na verdade um apelo a valores, àquilo que promove no sujeito sentimentos referentes à aproximação, familiarização, pessoalidade, confiança, e é através desses recursos que o discurso publicitário desenvolve seu caráter argumentativo persuasivo e manipulador, que, através de argumentações…

Ética na publicidade e propaganda: a visão do executivo de agências de comunicação do Rio Grande do Sul Aida Maria LovisonI; Martin de La Martinière PetrollII IDoutora em Sociologia pela Université Paris VII; Professora adjunta da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Endereço: Escola de Administração/UFRGS, Rua Washington Luiz, 855, CEP 90010-460, Porto Alegre, RS, Brasil. E-mail: amlovison@ea.ufrgs.br IIDoutorando em Administração pela Universidade Federal do Paraná…

1 PUBLICIDADE E PROPAGANDA Para o entendimento do assunto abordado neste trabalho é de suma importância o conhecimento dos termos publicidade, propaganda e mídia. A partir das teorias apresentadas será possível que o mesmo seja entendido. Um grande foco apresentado no trabalho será a diferenciação entre publicidade e propaganda, pois são termos que atualmente vem sendo tratados como sinônimos, mas possuem diferentes definições. Além destes serão tratados assuntos envolvidos, como…

SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO A realização deste trabalho tem como finalidade a compreensão dos conceitos de publicidade enganosa e abusiva, inclusive suas diferenças e aplicações. Além de propor um estudo de caso real e detalhado de propaganda enganosa, que teve grande repercussão e se trata de um produto fabricado por uma multinacional consolidada no mercado. A estrutura do trabalho é linear, de modo a facilitar o entendimento de conceitos e do caso em questão. O objetivo é fazer com que se

Experimental em Comunicação “Diz-me com que andas e te direi o que consomes”. Análise do Comportamento de Compra dos homossexuais passo-fundenses.1 Mateus Luan DELLARMELIN2 Francine Zanin BAGATINI3 Simone Teresinha BIANCHI4 Maria Goretti Baptista BITTENCOURT5 Janine Fleith de MEDEIROS6 Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS RESUMO A pesquisa mercadológica é um recurso que serve para conhecer o perfil do consumidor, tanto quantitativamente (potencial de mercado, participação no…

INTRODUÇÃO Palavras convencem, seduzem e fascinam. Palavras mudam comportamentos e, associadas a belas imagens, são capazes de gerar desejos e até criar necessidades (BRASIL,2008). As estratégias de marketing são utilizadas pelas indústrias farmacêuticas com o objetivo de ampliar os lucros em detrimento da qualidade das informações, ocultando ou diminuindo os aspectos negativos e superestimando os benefícios dos medicamentos (BRASIL, 2005). Os modernos meios terapêuticos realmente…

que algumas celebridades do cenário da publicidade sugerem uma crise na propaganda brasileira. Afinal, em uma sociedade tão plural, é possível atingir - de maneira efetiva - o consumidor? Em uma sociedade composta por minorias que lutam por espaço, até que ponto o humor é um mecanismo benéfico? Este projeto visa um estudo mais aprofundado em como se comunicar com uma sociedade tão plural de maneira efetiva. Antes de propor um método de abordagem à publicidade moderna, precisamos…

jurídica do consumidor e a publicidade abusiva em rede Aires J. Rover, Dr. Prof. da UFSC http://www.infojur.ufsc.br/aires Hélio Santiago Ramos Júnior Estudante de Direito da UFSC http://www.direito.na.ufsc.br Introdução A Constituição Federal preconiza no artigo 5º, inciso XXXII que “o Estado promoverá, na forma da lei, a defesa do consumidor”. O diploma legal que veio a dispor sobre a proteção do consumidor é a Lei 8.078/90, mais conhecida como Código de Defesa do…

restrita e somente o consumidor, parte mais vulnerável na relação contratual, merece especial tutela jurídica. B) Para a corrente maximalista, ou subjetiva, o consumidor apenas é o não profissional, aquele que adquire ou utiliza um produto para uso próprio ou de sua família. C) A jurisprudência do STJ superou a discussão acerca do alcance da expressão destinatário final e consolidou a teoria maximalista como aquela que indica a melhor interpretação do conceito de consumidor. D) No sistema do CDC