Aula 05 O Modelo De Tipologias Do Consumidor 25

Publicidade e Propaganda | Estudo do Comportamento do Consumidor Aula 05 André Gollner André Gollner O modelo de tipologias do consumidor Publicidade e Propaganda | Estudo do Comportamento do Consumidor Os recursos de classificação e generalização e o modelo de tipologia Quase todas ações mercadológicas tem como base a qualificação do público-alvo. Segmentação de mercado: separar as pessoas em características comuns, buscando grupos que permitam generalizações. André Gollner André Gollner Pessoas e grupos tem rotinas, o que permite prever o comportamento de compra. (GIGLIO, 2010, p. 77-78) 2 1 Publicidade e Propaganda | Estudo do Comportamento do Consumidor Os recursos de classificação e generalização e o modelo de tipologia Ao considerar o público-alvo no Plano de Marketing pode-se classificar desejos e comportamentos para prever as vendas. André Gollner André Gollner Existem várias classificações que variam de acordo com o tipo de negócio. Entretanto agrupam-se em: variáveis demográficas; traços de personalidade; estilos de vida; e variáveis comportamentais. (GIGLIO, 2010, p. 77-78) 3 Publicidade e Propaganda | Estudo do Comportamento do Consumidor Tipologia por critérios demográficos Demografia: divisão dos grupos humanos em variáveis mensuráveis – idade, sexo, estado civil, ocupação, renda, local de moradia, número de filhos, posição na família, etc. André Gollner André Gollner Oferece informações sobre mudanças de grandes contingentes…

Direitos do consumidor A tutela ao consumidor veio inicialmente pela Lei nº 7.347/85 – Ação Civil Pública. Pouco tempo depois, a Constituição de 1988, trouxe alicerce, base ao edifício chamado direitos do consumidor. A defesa do consumidor é um princípio geral da atividade econômica, previsto no art. 170, no título da ordem econômica e financeira. No inciso XXII do art. 5º consta que o Estado promoverá, na forma da lei, a defesa do consumidor e no art. 48 do ADCT, o legislador…

APLICAÇÕES DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA APLICAÇÕES DE PP PUBLICIDADE E CULTURA DEFINIÇÕES Definições de Publicidade e Propaganda PUBLICIDADE Deriva do latim publicus e significa o ato de vulgarizar, de tornar público um fato, uma idéia. PROPAGANDA É definida como a propagação de princípios e teorias. Foi traduzida pelo Papa Clemente VII, em 1597, quando fundou a Congregação da Propaganda com o intuito de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do Latim…

CETEC/CLC – CENTRO TÉCNICO DO COLÉGIO LÚCIA CASASANTA Seminário Técnico “MARKETING – PUBLICIDADE E PROPAGANDA” Equipe: Gabriela Fraga, Geiziele Almeida, Helen Andrade, Leidimara Alves, Ludmilla Rissi, Mônica Dias, Rochane Zardini Curso de Administração (1º semestre/2011) Timóteo, junho/2011 Seminário Técnico “Marketing-Publicidade e Propaganda” Relatório técnico apresentado em cumprimento parcial às exigências para Seminário…

* PROPAGANDA O QUE É A PROPAGANDA LEI = Fato comprovado. CIÊNCIA = Área de conhecimento com objeto de estudos teóricos, envolvem-na. COMUNICAÇÃO = É feita dentro da área de ciências humanas. A Comunicação é um estudo interdisciplinar porque muitas áreas estão envolvidas nela. Tudo o que o ser humano produz é cultura e dentro desta encaixa-se a comunicação. Existem muitas formas de comunicação. Mas o que é a Comunicação? Segundo Luiz Beltrão, a comunicação “é o intercâmbio de…

com Kotler (1999: 137) “a propaganda é a ferramenta mais poderosa para promover a conscientização das pessoas sobre uma empresa, um produto, um serviço ou uma ideia”. Ou seja, de acordo com ele, os objetivos da propaganda, podem ser informar ou persuadir o público consumidor. Propaganda é mais do que vender um produto, “é tão importante na sociedade atual ocidentalizada e industrializada, que ela pode ser considerada a mola mestra das mudanças verificadas nas diversas esferas do…

A postura das agências de publicidade e propaganda de Vitoria da Conquista – BA em relação à propaganda responsável Mauricio Alves AMORIM1 Gardênia Tereza Jardim PEREIRA2 Resumo Levando em consideração a importância que a publicidade e a propaganda têm mediante a sociedade, este estudo vem conceituar ambos os termos, e atribuir a responsabilidade que cada uma tem perante a sociedade e principalmente ao consumidor, que é seu principal objetivo, neste sentido abordaremos as…

CIVITATIS Mariana Raia dos Santos ATUAÇÃO DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA NO MERCADO DE TRABALHO SÃO PAULO 2013 COLÉGIO CIVITATIS Mariana Raia dos Santos ATUAÇÃO DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA NO MERCADO DE TRABALHO São Paulo – SP Agosto 2013 DEDICATÓRIA A esta escola que oportunizou um excelente aprendizado e ética aqui presentes. Muito obrigada por tamanha…

RESUMO Nosso objetivo é pesquisar sobre as estratégias da indústria comercial sobre as nossas necessidades de consumo e como elas podem eliciar determinadas respostas de comportamentos. Escolhemos este tema por se tratar de uma descoberta antiga e que vem sendo aprimorada, utilizando cada vez mais teorias da psicologia, e baseado na teoria de Skinner teorias e estratégias que a indústria do comércio utiliza para influenciar nosso comportamento a fim de adquirirmos seu produto e…

A publicidade abusiva dirigida às crianças¹ Fabíola Barbosa Pinheiro² Laise Marques Andrade³ Pietra Morena Silva Figueiredo4 Faculdade Anísio Teireixa, Feira de Santana, BA Resumo A propaganda tem como objetivo informar o consumidor sobre o produto, as suas características e os lugares ou as formas de aquisição, influenciando na decisão de compra. O fato é que nos últimos anos, as crianças estão passando por um processo de "adultização". Consequência de uma nova dinâmica…