Projeto de pesquisa em branding

Fusões de marcas: existe uma fórmula ideal?Pesquisas, análises, bom senso e, porque não, uma boa dose de feeling, podem ajudar na decisão sobre fusões Por Marcelo Tomaz Com a rapidez na difusão da informação e seus novos meios cada vez mais livres e descomplicados, uma onda “globalizacional” vem atingindo a todos, de qualquer setor. Pode-se discutir o grau de afetação que esta onda exerce em cada um, mas certamente ninguém passa em branco por ela. Isso posto, voltemos ao centro da questão que é a análise sobre marcas e suas formas de expansão. Dentre elas, as fusões me chamaram bastante a atenção e resolvi falar um pouco sobre o assunto.Algumas marcas, como nós, nascem, crescem, se reproduzem e morrem. Outras não: ora fundem-se a outras formando uma só amálgama, ora apenas co-existem heterogeneamente junto de outra, servindo a interesses específicos, e ao final deste processo morrem, e outras apenas servem como ponto de partida para a criação de uma nova marca, baseada na sua história e experiência.No nosso dia a dia, marcas desfilam seus valores cotidianamente, sempre ressaltando suas qualidades, diferenciais e comportamentos. Invariavelmente sofrem assédios, dizem não, assediam outras, recebem nãos, até que, em um determinado momento, resolvem ceder e juntam-se a outra. Neste momento, um batalhão de estrategistas é recrutado para avaliar e decidir quais os melhores caminhos para que esta união seja estável e bem sucedida. Para isso, existem várias formas de concretizar esta

- AAKER, D.A; KUMAR; V.;V.; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: - AAKER, D.A; KUMAR; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Editora Atlas, 2001. Editora Atlas, 2001. - AAKER, David A. A. Marcas: Brand Equitygerenciando o valor da da - AAKER, David Marcas: Brand Equity - - gerenciando o valor marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. Patrocínio: Patrocínio: - MATTAR, F.…

GUIA PRÁTICO GUIA PRÁTICO DE PESQUISA DE PESQUISA DE BRANDING DE BRANDING Publicação da da ABA, idealizadarealizada pelo Comitê de de Melhor Prática de Branding. Publicação ABA, idealizada e e realizada pelo Comitê Melhor Prática de Branding. CONTEÚDO: CONTEÚDO: Aurora Yasuda / Milward Brown Aurora Yasuda / Milward Brown Laure Castelneau / Ibope Inteligência Laure Castelneau / Ibope Inteligência REVISÃO: REVISÃO: Tânia Belarmino Tânia Belarmino PROJETO GRÁFICO: PROJETO GRÁFICO:…

Um breve panorama do Branding no Brasil Delano Rodrigues Nos últimos anos tenho buscado entender como o cenário do Branding se formou no Brasil. A partir de um exercício constante de observação e dos resultados de minha pesquisa desenvolvida no Mestrado em Design da PUC-Rio nos anos de 2003 e 2004, posso fazer algumas considerações a respeito desse assunto, sem qualquer pretensão de esgotar o tema. Acredito que escritórios ou agências brasileiras de design e comunicação já…

marca. Mas antes de se investir em um projeto como esse, é importante que se saiba, qual o nível de visibilidade proporcionado pelo projeto em questão.Lembrar que os valores emocionais são formados pelas ações mais sutis, por exemplo: a objetividade no atendimento, a preocupação com os problemas individuais e a solução personalizada desses problemas, ou seja, praticamente tudo o que a empresa fizer, refletirá na sua imagem, ou melhor dizendo, sua identidade. O Branding Existe…

estratégias de branding CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt Porto Alegre, 2013 CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Equipe: Ricardo Zagallo Camargo (coordenador)…

"BRANDING" A CONSTRUÇÃO DA MARCA Um dos princípios do branding ou construção de MARCA é a criação de consciência da existência e importância de algo. Construção, do latim constructione, significa dar estrutura, edificar. Toda MARCA necessita de um símbolo que a represente visualmente. Que transmita através das cores e do design algo sobre a personalidade e benefícios do produto. Nós humanos aprendemos por cognição, percepção e repetição (aquisição de conhecimento, maneira pela qual…

Sumário INTRODUÇÃO 3 BRANDING 3 Novas direções para a pesquisa de marca 4 “Conhecimento da marca” revisitado 5 Processo de criação do conhecimento da marca 6 CAPACIDADES DE BRANDING 7 Metaconhecimento da marca 8 Visão do conhecimento de marca 8 Habilidade de alavancar o patrimônio do conhecimento da marca 8 Habilidade de conceituar um ba para a experiência da marca 9 Criatividade do contexto 10 CONSTRUÇÃO DA MARCA É ADMINISTRAÇÃO 10 UNILEVER: UM EXEMPLO DE…

AMBIENTES VIRTUAIS E SUA INTEGRAÇÃO COM A BRANDING Natália Bortolás – Graduação em Desenho Industrial - habilitação em Programação Visual Universidade Federal de Santa Maria E-mail: nbortolas@gmail.com Com o notável desenvolvimento da tecnologia no final do século passado, a Internet, produto desse avanço tecnológico, tornou-se ferramenta essencial e vem sendo cada vez mais utilizada e estudada. Os ambientes virtuais, chamados também de interfaces web, são o meio de navegação na…

IDÁLIA CAROLINA DARROS PROJETO DE PESQUISA SOBRE BRANDING PARA A MARCA “AURORA” XAXIM - SC 2015 IDÁLIA CAROLINA DARROS PROJETO DE PESQUISA SOBRE BRANDING PARA A MARCA “AURORA” Projeto de Pesquisa apresentado a Faculdade de Ciências Sociais e Aplicadas - Facisa (Celer Faculdades), como nota parcial para o componente curricular de Projeto de Pesquisa. Orientador: Elisangela Meneguini XAXIM – SC 2015 SUMÁRIO 1. TEMA 4 2.…