Fundamentos de Marketing

FUNDAMENTOS DO MARKETING 1. Marketing: conceito geral O Marketing – se apresenta como um tema cada vez mais importante no comportamento das organizações, exercendo impacto direto no desempenho das empresas, e que vem ganhando grande importância no atual estágio do mundo globalizado. Segundo Kotler (1991), marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam através do desenvolvimento, oferta e troca de produtos de valor. Neste sentido, a definição de marketing, ao longo dos tempos, vem apresentando modificações que demonstram a sua evolução, e torna-se necessário verificar como esta tem contribuído para a concepção de marketing que se quer utilizar nessa pesquisa. A primeira definição apresentada pela National Association of Marketing Teachers foi feita em 1935 (GIGLIO, 2006). Desta associação surge a Americam Marketing Association (AMA) que atualmente apresenta para o termo marketing, a seguinte definição: Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos para criação, comunicação e entrega de valor aos clientes e para gerenciar os relacionamentos com os clientes de forma que beneficie a organização e suas partes interessadas (stakeholders) (American Marketing Association, 2004). De acordo com Cobra (1997) os autores Kotler e Levy sugeriram em 1969, que o conceito de marketing deveria abranger também instituições não lucrativas. Toda essa discussão corrobora para uma nova concepção de…

Administração de Marketing “O futuro não está à nossa frente. Ele já aconteceu.” (Kotler, 2000, pg.23) Administração de marketing é o processo de planejamento e execução da concepção, preço, promoção e distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais (Kotler, 1998, p.32). Podemos ver nesta definição que a administração de marketing é um processo de análise, planejamento, implementação e controle; são…

Um novo conceito está surgindo aos poucos: as ações de Mercado levando em conta o Marketing 3.0. A expressão ganhou peso depois do lançamento do livro Marketing 3.0 - As Forças que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, lançado no Brasil pela Editora Campos. Mas, do que se trata exatamente, um novo conceito que afirma ser "centrado no ser humano"? o Marketing não tem, desde a sua origem o consumidor como alvo? não é…

que é Marketing 3.0 por Daniel Portillo Serrano 26/12/2011 Um novo conceito está surgindo aos poucos: as ações de Mercado levando em conta o Marketing 3.0. A expressão ganhou peso depois do lançamento do livro Marketing 3.0 - As Forças que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, lançado no Brasil pela Editora Campos. Mas, do que se trata exatamente, um novo conceito que afirma ser "centrado no ser…

DP Orientada - Acompanhamento de estudo web FUNDAMENTOS DE MARKETING Objetivos do Curso Objetivos do curso: Proporcionar ao aluno conhecimento e embasamento teórico para aprender e discutir o que é Marketing, seus conceitos, funções e aplicações. Apresentar e discutir as principais linhas de pensamento do Marketing. Conhecer os conceitos e instrumentos necessários a uma análise mercadológica. Discutir os fundamentos conceituais e estratégicos de Marketing. Atividades a serem…

ESCOLA ESTADUAL DOM BOSCO ALINE ARRUDA BEATRIZ CAMPOS LALIANE MENDES A Importância do Marketing nas Empresas de Eletrodomésticos de Lucas do Rio Verde-MT Lucas do Rio Verde-MT 2013 1 INTRODUÇÃO 1.1 Problemática do Estudo A abrangência do marketing está cada vez mais presente no cotidiano da sociedade, desde pequenas a grandes empresas. O marketing como ferramenta faz a diferença entre uma organização e outra. Desde as…

Aspecto do marketing social e do marketing societal e suas implicações conceituais Patrícia Aparecida Veber1 Patricaveber@gmail.com Resumo: Sob o enfoque do marketing e da responsabilidade social, discutem-se os conceitos de marketing social, marketing de patrocínio e marketing societal, buscando esclarecer as suas diversas perspectivas e possíveis confusões conceituais. Palavras-chave: Marketing, marketing social, marketing societal. Abstract: From within maketing and social…

INTRODUÇÃO O mercado publicitário tem crescido substancialmente nos últimos anos, no entanto, vem se mostrando saturado, com a falta de inovação. Diariamente o consumidor está exposto a milhares de informações, que segundo Kotler e Keller (2006) apenas 2% são absorvidas. Em sua grande parte estão relacionados à propaganda, que nestes casos acabam sendo despercebidas se não tiverem algo bastante atrativo para o público-alvo. Com isso empresas e agências de publicidade estão investindo…

INTRODUÇÃO Muito se discute a importância do Marketing para o crescimento das organizações. E este vem ganhando grandes proporções no mundo empresarial. O presente trabalho tem por objetivo fazer um paralelo com alguns princípios sob a ótica de Philip Kotler a cerca do Novo Marketing e o Marketing exercido pela Coca-cola Brasil. Conceitos inovadores disseminados por quem entende do assunto, considerado o papa do Marketing, Kotler contribuiu e vem contribuindo com o estudo do Marketing…

TRABALHO SOBRE CONCEITOS TEXTO: A PALESTRAS DOS BISPOS Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de Introdução ao Marketing, do curso de Publicidade e Propaganda, turno matutino, da Pontifícia Universidade Católica de Campinas, ministrado pelo professor Wagner Mello. CAMPINAS 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO................................................................... 4 1. Conceitos de…