Posicionamento do biscoito o globo e reposicionamento do sorvete itália

Posicionamento do “Biscoito O Globo” O produto que faz tanto sucesso no Rio nasceu em São Paulo. Milton Ponce Fernandes, trabalhava na padaria Globo, No bairro do Ipiranga, quando resolveu usar a receita do biscoito de polvilho da casa para, junto com três irmãos, criar a própria marca. É um produto que jamais mudou a embalagem, nunca fez nenhum anúncio publicitário, tem um ponto de distribuição e nenhum local de venda definido. Mas é seguindo essa receita que em 2003 os biscoitos completaram 50 anos de êxito no Rio de Janeiro. Todos os dias a pequena fábrica despeja nas ruas de 10 a 15 mil pacotes de seu único produto. A distribuição é feita por centenas de vendedores ambulantes - nenhum contratado da empresa. Eles compram embalagens com 50 unidades e saem vendendo os saquinhos pelos sinais de trânsito e praias. O slogan é sempre o mesmo: "Biscoito Globo, salgado ou doce". Hoje o dono Fernandes não quer saber de crescimento: “perderíamos o controle sobre a produção” hoje com 20 funcionários, tem um faturamento acima dos 100 mil mensais. “A marca é muito forte, e o sistema de vendas é simplesmente perfeito”. Perfeito e simples como um biscoito de polvilho. Reposicionamento estratégico do “Sorvete Itália” A marca do Sorvete Itália que ganhou fama pelos sorvetes em copinhos coloridos, vendidos por ambulantes nas praias do Rio de Janeiro, está no mercado a mais de trinta anos. Hoje possui mais de 20 lojas espalhadas pela cidade e uma unidade no…

Posicionamento do Biscoito O GLOBO O Biscoito O GLOBO nasceu em 1953 em uma padaria de SP, que dois anos após desembarcar no Rio se tornou um fenômeno carioca, seus donos nunca fizeram propaganda, recusou ofertas de franquias p outros estados e não modernizam suas embalagens. Segundo Cynthia A. Montgomey e Michael Poter, professores da Harvard Business Scool o posicionamento estratégico é visto como capacidade da empresa de realizar suas atividades de maneiras distinta da…

a mesma fórmula, sem conservante ou antioxidante. Preservando sua Embalagem de papel. O biscoito globo desafia todas as técnicas de Marketing. Jamais mudou de embalagem, e sua publicidade é no “boca a boca”. REPOSICIONAMENTO DO SORVETE ITALIA O sorvete Itália, iniciou sua historia de sucesso em 1975, com uma pequena fábrica em Ipanema, bairro do Estado do Rio de Janeiro. O Sorvete Itália conquistou o publico pelos sorvetes em copinhos coloridos, vendidos por ambulantes nas…

tem como objetivo analisar dois planejamentos estratégicos: • Posicionamento estratégico do biscoito Globo; • Reposicionamento estratégico do sorvete Itália; --- Análise --- 1. Posicionamento estratégico do biscoito Globo; A história dos biscoitos de polvilho Globo - marca caseira que domina os cruzamentos, as praias e os estádios de futebol cariocas há mais de 40 anos - começou nos fundos de uma padaria no bairro do Ipiranga, em São Paulo, em 1953. Conquistou as praias e…

fábrica e a primeira loja em Ipanema. Eram sorvetes naturais sem conservantes ou aditivos que artificializassem o sabor. 1996 70% da empresa foi vendida, iniciando uma nova fase de expansão e profissionalização. A empresa Hoje, loja própria em Ipanema e 22 lojas franqueadas Atuação no Rio de Janeiro, maior concentração na zona sul A empresa Missão Oferecer os melhores produtos com ingredientes naturais, preços competitivos, com o melhor atendimento e…

REPOSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DO SORVETE ITÁLIA REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA Reposicionamento do Sorvete Itália. Disponível em: Acesso em: 23 set. 2013. Site do Sorvete Itália. Disponível em: Acesso em: 22 set. 2013. Com a Missão atual de “Oferecer os melhores produtos com ingredientes naturais, preços competitivos, com o melhor atendimento e buscando sempre satisfazer os clientes”, a Sorvete Itália completou 37 anos, em 2012. Com uma produção puramente artesanal se tornou mais uma…

(Segmentação, Posicionamento e os 4 P’s) Dario Alves Ferreira Mat.:1112285-2 Sumário GELATO DILETTO “La felicità è um gelato”. Esta frase define perfeitamente bem a marca DILETTO, que produz deliciosos picolés brasileiros com sotaque italiano. O creme gelado de textura aveludada e sabores exóticos, como o de pistache cultivado no sopé do vulcão Etna, virou combinação perfeita para sobremesas chiques, transformando a DILETTO em uma marca badalada, uma tradição…

Posicionamento Estratégico Biscoito Globo O posicionamento estratégico do Biscoito Globo é perfeito e simples - como um biscoito de polvilho. Segundo o dono, "em biscoito que está ganhando não se mexe" . Assim, o Globo continua desde seus primórdios produzindo e distribuindo seus produtos a partir de um único ponto. A estratégia de vender seu produtos para qualquer pessoa física, sem vínculos com a empresa, permite que seu ponto de venda possa estar em "qualquer lugar", sem…

Boca a boca carioca Muitas marcas são importantes no mercado carioca. Marcas tradicionais que existem basicamente graças ao marketing boca a boca como são os casos da centenária Confeitaria Colombo, Cachorro-quente Geneal e o repaginado Angu do Gomes. Nessa resenha serão melhor exploradas: os posicionamentos estratégicos do biscoito mais famoso do Rio de Janeiro Biscoito Globo e do sorvete no copinho Itália. Biscoito Globo O biscoito de polvilho Globo nasceu paulista…

HISTÓRICO Em 1922, em um vilarejo de Sappada na região de Vêneto - norte da Itália, Vittorio Scabin fundou a marca de picolés, Diletto. Misturados à neve com frutas frescas ou chocolate, obtiveram sucesso pelo local até a chegada da 2ª Guerra Mundial, quando Vittorio abandonou o país e veio para o Brasil, largando suas receitas e seu negócio. Leandro Scabin, neto de Vittorio e, atualmente, um dos sócio-fundadores da Diletto, durante sua infância acompanhou o avô e, influenciado pelo…