Posicionamento Da Marca Gillette

macroambiente As mudanças de ameaçam sua posição ? negócio estão mudando? Você possui problemas de crédito ou fluxo de caixa? Alguma de suas fraquezas poderia ameaçar seriamente seu negócio? Exemplos de Análise S.W.O.T Pontos Forte Marca Liderança em veiculação de anúncios Facilidade em adquirir uma assinatura Serviços ao Assinante Percepção do Produto Benefícios/vantagens do Clube VIP Ações de relacionamento/comunicação Descentralização do Marketing Estrutura de…

confundir vários produtos com uma única marca. Este ato pode ser comparado com uma figura de linguagem que recebe o nome de metonímia, que substitui um elemento pela citação de outro que lhe está relacionado. O fato, é que quando certa marca faz uma boa propaganda de seu produto, essa propaganda fica gravada na memória do consumidor. Para essa marca, esse reconhecimento é ótimo. Na verdade, o problema é que os consumidores ficam com a marca na mente, e não o produto em…

são todos aqueles que o negócio precisa possuir para obter sucesso no espaço gerado pela oportunidade. 4. Estratégias de Marketing: estas estratégias envolvem, como já abordamos na disciplina de Marketing I, a segmentação, targeting e posicionamento da marca, seguindo -se os 4 P´s do marketing-mix. De facto, se estivermos perante um plano de marketing estratégico então ficamos somente por aqui. No entanto, se pretendermos um plano de marketing de curto prazo – para o ano de 2010…

paradigma: marketing orientado para o cliente Segmentado o mercado, procede-se à elaboração de um plano de atividades de marketing para atingir o posicionamento desejado. Esse plano deve conter decisões sobre o mix de marketing que significa decidir sobre os seguintes aspectos: Produto – especificação das características do produto, seus benefícios, marca, rótulo, qualidade, design, serviços e garantias acoplados, além de formas e cuidados no uso do produto, além de outras. Canais de…

ser esquematicamente visualizado: Figura 3 [pic] A Pesquisa de Informações Devemos considerar aqui todas as definições estratégicas requeridas para: Figura 4 [pic] • Influenciar e estimular a demanda por uma marca ou produto; • Determinar o conceito do melhor ponto de venda para a organização; • Obter informações sobre produtos alternativos que poderão preencher as oportunidades de demanda derivadas da demanda original etc. 2.15 Sistemas…

da compra. Grande parte das marcas de eletrodomésticos se aplica como exemplo. Os produtos considerados heterogêneos já estão mais ligados às suas características ou ainda estilo. Nesse caso o preço não é tão importante como, por exemplo, na aquisição de um terno onde se procura bom caimento ou um corte de cabelo com um estudo apropriado ao rosto do cliente. Produtos ou bens de especialidade: estes apresentam características únicas, peculiares. Geralmente têm marcas e distribuição…

produtos substitutos. As redes de valor e as indústrias complementadoras. Análise estrutural dentro de indústrias. Grupos estratégicos. Barreiras de mobilidade. Vantagem competitiva. Linha de valor da indústria. Posições defensáveis na indústria. Posicionamento competitivo. Estratégias genéricas. Trade-off custo vs. diferenciação. Modelo de desagregação em atividades. Cadeia de valor. Atividades e elos estrategicamente relevantes. Criação de valor. Valor total e valor agregado.…

BRANDING BRANDING O MANUAL PARA VOCÊ CRIAR, GERENCIAR E AVALIAR MARCAS José Roberto Martins Copyright/2006 3ª edição revista e ampliada Uma marca tem de parecer um amigo. Howard Schultz (Starbucks) SUMÁRIO O que é uma marca?........................................................................................................6 O que é branding?............................................................................................................6 Então por que

Marcas brasileiras mais valiosas 2011 A nova era da cidadania corporativa 1.0 1.5 2.0 2. 5 3.0 3.5 4.0 Marcas brasileiras: uma reflexão por trás dos números Managing Director da Interbrand Brasil POR ALEJANDRO PINEDO Mais uma vez temos o prazer de apresentar o Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras mais Valiosas. Ao longo dos anos procuramos deixar claro que mais importante do que os valores anunciados neste ranking são os aprendizados que estão por trás…

UNIVERSITÁRIO DA CIDADE ESCOLA DE NEGÓCIOS CURSO DE MARKETING A IMPORTÂNCIA DA UTILIZAÇÃO DE TÉCNICAS DE MERCHANDISING EM SUPERMERCADOS PARA CONSOLIDAR A MARCA NA MENTE DO CONSUMIDOR CASO: FRALDAS JOHNSON Wallace Barreto Pinheiro Rio de Janeiro Junho / 2006 A IMPORTÂNCIA DA UTILIZAÇÃO DE TÉCNICAS DE MERCHANDISING EM SUPERMERCADOS PARA CONSOLIDAR A MARCA NA MENTE DO CONSUMIDOR CASO: FRALDAS JOHNSON Wallace Barreto Pinheiro Monografia marketing apresentada do Centro ao Curso…