Resumo 4 ps

Resumo de material de apoio para a disciplina Marketing
Elaboração e Compilação: Profª MS Cecília Avari

Estudos Avançados dos 4 Ps

Após estudarmos conceitos de Marketing, chegou o momento de estudarmos o que realmente é a razão de existir de um mercado: Os 4Ps ou Produto, Preço, Praça e Promoção e o faremos de forma mais aprofundada.
Tudo gira em torno do 1º P:

PRODUTO

[pic]fonte: http://farm2.static.flickr.com/1317/1087311936_06f178db46.jpg

Abordamos Produto de uma forma básica no bloco anterior, definindo-o como: “algo que pode ser oferecido a um mercado, para sua apreciação, aquisição, uso ou consumo, que pode satisfazer um desejo ou uma necessidade.” (KOTLER, 1991 p.506). Lembrando que essa satisfação pode derivar de um produto tangível como um shampoo, ou de um serviço como um corte de cabelo ou ainda de uma idéia como um slogan de partido político. Outra visão mais recente, conforme Sandhusen (2003 p. 279), que concorda com o autor anterior sobre a definição de produto, acrescenta que: Produtos são pacotes de satisfações.

[pic] (1)

(1) mosaico de imagens: Batom: http://estiloglam.files.wordpress.com/2009/03/batom_renew-avon.jpg
Sapato: http://gabialbuquerque.files.wordpress.com/2009/03/christianlouboutin-anemone-blackbow.jpg
Perfume: http://www.sacks.com.br/filesupload/%7B6BEBFB92-7B16-4A73-B41F-8013806B2E0C%7D_225x225-azzaro.gif
Maquina: http://www.blogtecnologia.net/fotos/2009/07/camera-digital-samsung-i8-de-8-mp-monitor-lcd-de-2-polegadas.jpg
Vinho 3 ; http://www.lidemultimidia.com.br/blog/wp-content/uploads/ 2009/ 07/ vinho.jpg

Neste momento se consegue perceber que o produto constitui um conceito complexo que vai muito além de bens tangíveis. Veremos que as coisas não são tão simples assim. O nosso dia-a-dia nos remete a Produtos de Consumo em diversos níveis, mas há também os Produtos Industriais. Em mercados de consumo, os produtos são definidos em