Planejamento Estratégico

12. Elaboração e implementação de Programas..................................................13 13. O feedback e o Controle.................................................................................15 14. Conteúdo do plano de marketing....................................................................15 15. Conclusão.......................................................................................................16 1.Introdução O presente trabalho tem como objetivo trazer e explicar alguns conceitos de marketing através, principalmente das contribuições de “Philip Kotler”, além de outros autores que também tiveram participação de destaque na evolução e conceituação do Marketing como, (Peter Drucker, Theodore Levitt e Nirmalya Kumar), os quais trazem alguns conceitos e abordagens .Abordaremos o tema “Desenvolvimento de Estratégias e Planos de marketing”, enfatizando e procurando responder as seguintes questões: Como o marketing afeta o valor para o cliente? Como o planejamento estratégico é realizado nos diferentes níveis da organização? E do que se constitui um plano de marketing? Apresentaremos também o conteúdo que compões um plano de marketing.Será feita a análise da Matriz SWOT. Além disso, buscaremos co-relacionar idéias e pensamentos fazendo comparações entre os autores e seus respectivos conceitos ao longo do processo de desenvolvimento do marketing.Por fim terminaremos fazendo uma pequena síntese e algumas…

empreendedor. • No início do século XVI a palavra empreendedor foi usada pela primeira vez em coordenação de operações militares. CONCEITO E SURGIMENTO DO EMPREENDEDORISMO • No Século XVIII a Escola do pensamento econômico foi a primeira a utilizar o termo associando a propriedades e construções. • A partir de 1800 o economista Jean Batist atrelou o termo a produção e processos. CONCEITO E SURGIMENTO DO EMPREENDEDORISMO • Adam Smith definiu o empreendedor como proprietário…

insatisfeitas, onde muitas vezes os outros não vêm e procura desenvolver uma maneira de satisfazer essas necessidades. A atitude deste "homem errante" pode ser caracterizada a três situações: É uma reação do empreendedor para com o mundo, um sentimento que as coisas podem sempre ser melhoradas; É "pensar fora da caixa", procurando soluções diferentes das usuais, analisando os problemas por outra perspectiva, usando recursos que menos comuns, cruzando criativamente diferentes saberes e…

possível. E também afirmado por Porter (1989, p. XVII), “... a cadeia de valor proporciona uma visão da empresa como um sistema interdependente onde as partes individuais devem ser inteiramente coerentes”. E também sendo que a competitividade não ocorre mais de empresa para empresa, e sim entre CS, e estes fatores de competição que ocorriam através de sistemas produtivos, isto é, baseados em máquinas, equipamentos, produtos, processos etc, enfim, em ativos tangíveis, verdadeiros…

empresa, os desejos dos consumidores e os interesses da sociedade. (Ex. caso da Johnson & johnson...) Fig. N0 5 Sociedade (Bem estar do homem) Conceito de Marketing Societario Empresa desejos) Consumidores (Satisfação dos (Lucros) Curso de Administração de Vendas e Composto Mercadológico Universidade Estacio de Sá, Campus de Resende R.J. 11 Apostila de Aulas do Professor Luis Gustavo Zelaya Cruz Desafios do Marketing no Próximo Século O marketing opera em um…