Pesquisa De Marketing Aaker

v. 12, n. 2, p. 431-458, jul./dez. 2013 O objetivo deste artigo centrou em definir uma proposta de valor para direcionar o posicionamento estratégico adequado de uma nova marca de produtos de limpeza. Para alcançar o objetivo, foi utilizada uma pesquisa exploratória de abordagem qualitativa com 12 intermediários de mercado e quatro gestores da organização foco, por meio da qual se operacionalizou a aplicação de um método para a definição de proposta de valor. Quanto às implicações acadêmicas, o

Fregoneze Corrêa Resumo O objetivo do presente estudo foi o de identificar os fatores organizacionais determinantes para que uma empresa seja inovadora , no segmento eletroeletrônico de equipamentos médicos. A pesquisa foi feita dentro do enfoque quantitativo, visando obter a visão dos próprios fabricantes de equipamentos, quanto aos fatores organizacionais que contribuem para o processo de inovação. Foram pesquisados 46 fabricantes de…

ESPM CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL GERENCIAMENTO DE MARCAS II PROFESSORA IARA SILVA Turma CSON8C Planejamento de Marca – po r Aaker Ana Tetelbom Fernando Axelrud Maurício Mainieri Maurício Corrêa Priscila Zart Thamyne Sommer Porto Alegre, 21 de novembro de 2011 Análise estratégica da marca Análise dos clientes * Sondagem Exploratória * Durante o mês de outubro de 2011 foram realizadas quatro entrevistas em profundidade com jovens na faixa dos 18 aos 24…

Universidade XXXX Tecnólogo em Marketing Alpha Health: Cuidados de saúde e apoio domiciliar. Promovendo saúde e bem estar. Resumo Como é de conhecimento público, os órgãos de saúde no Brasil ainda deixam muito a desejar. Colocar a saúde em primeiro lugar é provavelmente a melhor decisão que poderia vir a ser tomada tanto por parte das empresas quanto por parte dos próprios Governantes. Considerando tais fatos, o presente trabalho tem como objetivo estabelecer e divulgar uma nova marca no

ter em consideração que ela envolve três etapas fundamentais: a Análise estratégica, a Formulação da estratégia e a Implementação da estratégia. Mas é precisamente na Análise estratégica e nos seus modelos de aplicação que incide este trabalho de pesquisa. Os modelos estratégicos são métodos de abordagem fundamentais porque funcionam como formas de apoio a um processos de decisão. Uma análise estratégica é sempre necessária ao desenvolvimento de uma estratégia apropriada e funciona como…

Área Temática: Marketing e Comunicação VARIG: o desafio da GOL AUTORES ANA CAROLINA VERONICO COQUEMALA TELLES Universidade de São Paulo anacarolina.telles@hotmail.com CARLOS HONORATO TEIXEIRA Universidade de São Paulo honorato@usp.br FAUZE NAJIB MATTAR Universidade de São Paulo fauze@usp.br RENATO TELLES Escola Superior de Propaganda e Marketing rtelles@usp.br RESUMO A expansão da demanda e a recente crise do setor impõem, às empresas aéreas brasileiras, especial atenção à gestão de…

Resumo O Marketing está presente na história desde os tempos mais remotos quando o homem começou a realizar trocas comerciais. Sua evolução é constante e vem ganhando novos conceitos, procurando se adequar as inovações. Com o avanço da tecnologia o Marketing ganhou força no meio empresarial e surgiu como principal ferramenta de aproximação entre empresa e consumidor. Para se identificar perante o consumidor as empresas contam com as marcas, que são ferramentas do Marketing. A…

.......................................................................................... 6 2 REFERENCIAL TEÓRICO .................................................................................................................. 6 2.1 MARKETING ................................................................................................................... 6 2.2 MARCA ...............................................................................................................

1. Introdução A pesquisa de mercado é a ferramenta fundamental para tomar decisões importantes na área de comunicação e marketing, desde o lançamento de um produto até descobrir se este produto precisa ser renovado ou substituído. Hoje os líderes da área se deparam diariamente com muitas dúvidas que envolvem riscos para organização em que atua. A pesquisa de mercado vem para abastecer os decisores de informações sistematizadas e obtidas por correta metodologia que venham a indicar…

permanência e existência no mercado. Palavras chaves: Endomarketing, marketing interno, marca, clima organizacional e comunicação interna. Introdução A consolidação de uma marca é um processo que demanda tempo e recursos das organizações. A divulgação dos produtos ou serviços ao público externo é uma das etapas necessárias à consolidação de uma marca. Pois, torná-la conhecida deste público é o objetivo das campanhas de marketing que exploram os pontos positivos de seus…