macroambiental

ambiente de marketing das organizações é composto pelo microambiente e pelo macroambiente. O microambiente oferece variáveis internas controláveis e também variáveis incontroláveis. Já o macroambiente oferece apenas variáveis incontroláveis. Análise do Ambiente VARIÁVEIS INTERNAS CONTROLÁVEIS VARIÁVEIS EXTERNAS NÃO CONTROLÁVEIS MICROAMBIENTE EMPRESA • PRODUÇÃO • FINANCEIRO • COMERCIAL • RH • MKT – 4PS MERCADO • FORNECEDORES • INTERMEDIÁRIOS • CLIENTES • CONCORRENTES • PÚBLICOS MACROAMBIENTE • • • • • • DEMOGRÁFICO ECONÔMICO NATURAL TECNOLÓGICO POLÍTICO-LEGAL SOCIOCULTURAL Análise do Microambiente Os vários recursos internos de uma organização estão disponíveis para o cumprimento de seus objetivos, são parte do microambiente e analisados como forças e fraquezas. Eles fazem parte da análise SWOT. MICROAMBIENTE EMPRESA • PRODUÇÃO • FINANCEIRO • COMERCIAL • RH • MKT – 4PS MERCADO • FORNECEDORES • INTERMEDIÁRIOS • CLIENTES • CONCORRENTES • PÚBLICO Ao fazer seus planos de marketing, a gerência de marketing leva em consideração outros grupos da empresa, tais como a alta administração, os departamentos de finanças, pesquisa e desenvolvimento, compras, produção, recursos humanos etc. Todos estes grupos formam o ambiente interno e, em conjunto, têm um impacto sobre os planos e as ações de marketing. Microambiente - Fornecedores A análise deve destacar quem são os fornecedores disponíveis no mercado e não só os atuais fornecedores. Para isso deve responder aos…

MICRO E MACRO AMBIENTES DE MARKETING Ambiente de Marketing Prof. Marcos santos Podemos considerar “Ambiente de Marketing” como: Micro: Processos que envolvem fornecedores, produção, distribuição, ou seja, tudo o que tem relação direta com os processos que podem ser controlados pela empresa. Macro: Formado por todas as forças externas que exerceminfluência sobre a empresa, mas não são controladas pelas empresas: Ambiente político-legal, econômico, natural…

seminário 1 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE Baseado na Aula 8 Análise do microambiente da Faculdade On-Line UVB Análise do Microambiente MICROAMBIENTE ambiente interno da empresa IMPORTANTE: ter clareza do tipo de negócio a ser desenvolvido É preciso pensar no seu segmento, sua concorrência, seu perfil de cliente... Análise do Microambiente TÓPICOS A SEREM DESENVOLVIDOS: 1. Mercado Consumidor 2. Mercado Fornecedor 3. Mercado Concorrente 4. Mix de Produtos 5.…

poder de barganha dos fornecedores A chave da competição eficaz está em a empresa encontrar uma posição no mercado a partir da qual possa influenciar essas 5 forças em seu benefício, ou defender-se contra elas. Essa estratégia exige o entendimento de tais forças competitivas. (WRIGHT, KROLL & PARNELL, 2000). 1 www.demostenesfarias.wordpress.com * As cinco forças competitivas de Michael Porter O principal objetivo da análise da indústria de Porter é prever o nível…

Orientação para o marketing olhar para o ambiente externo para descobrir o que querem os clientes, em vez de olhar para dentro, priorizando o que ela quer produzir; O Ambiente de Marketing • Para tanto, a organização precisa estar ciente do que está acontecendo no ambiente maior do marketing e avaliar como uma mudança nele pode alterar os padrões de demanda por seus produtos. O Ambiente de Marketing | Macroambiente| • O Macroambiente abrange o que está além de seu ambiente…

todos os envolvidos Os sistemas de inteligência e pesquisa de marketing são ferramentas que permitem que a empresa faça um estudo detalhado das necessidades e desejos dos consumidores, bem como o monitoramento da concorrência e prospecção de fornecedores e intermediários que possam ajudar a empresa a entregar maior valor para seus clientes. O estudo do comportamento do consumidor é peça chave para que a empresa possa formular sua estratégia de abordagem ao mercado, 2.1 O…

marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente é estabelecido por tudo que está diretamente ligado ao produto e fala diretamente da organização. Consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus Clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos. São os internos da empresa e que se…

1. Microambiente Uma empresa é um ambiente rico composto por inúmeros elementos, que interagem com um objetivo comum. De acordo com Kotler e Armstrong (1997) o microambiente composto pelas forças próximas à empresa que afetam a sua capacidade de servir seus clientes. Segundo os autores o sucesso do microambiente se divide em cinco componentes: a) O ambiente interno da empresa, sua estrutura de departamentos e gerências que afetam as decisões dos gerentes de marketing; b) As…

informações para análise do setor. Exemplos: revistas especializadas, jornais, órgãos governamentais, internet. 9 Plano de Marketing • Terceira etapa = coletar dados de fontes primárias Através de observação, rede de relacionamentos, entrevistas e grupos de discussão. • Quarta etapa = analisar e interpretar resultados Os resultados ajudarão na tomada de decisão. 10 Plano de Marketing • Análise do macroambiente - forças comuns a todas empresas, porém suas mudanças afetam de forma…

1. Microambiente Uma empresa é um ambiente rico composto por inúmeros elementos, que interagem com um objetivo comum. De acordo com Kotler e Armstrong (1997) o microambiente composto pelas forças próximas à empresa que afetam a sua capacidade de servir seus clientes. Segundo os autores o sucesso do microambiente se divide em cinco componentes: a) O ambiente interno da empresa, sua estrutura de departamentos e gerências que afetam as decisões dos gerentes de marketing; b) As…