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Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Profª Cristiane Pereira– UCB 2012 Unid 3 Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Os 4 Ps do Marketing O Marketing Mix é a conjugação das variáveis que compõem as atividades de Marketing. Este termo, foi inaugurado por Neil Borden em uma publicação de 1949, onde ele explica que o termo lhe surgiu à mente ao ler outros estudos. Nestes, os executivos eram comparados a mixers (liquidificadores), pois obtinham diferentes receitas a partir da mistura de novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil e passou a ser a teoria mais aceita referente às atividades de Marketing. Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Os 4 Ps do Marketing Jerome McCarthy , professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden, ao definir os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em: 1. 2. 3. 4. Produto Preço Praça Promoção Atualmente, os 4 Ps do Marketing, são assim denominados pelos grandes nomes do Marketing mundial. Kotler os define como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”. Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Os 4 Ps do Marketing O Marketing Mix deve ser visto como um pacote de benefícios integrados e coordenados, que refletem as características dos…

Fundamentos de Marketing Índice Minhas observações Unidade 3 – O Composto De Marketing ............................................ 3  Objetivos da Unidade 3 ................................................................ 3  Roteiro da Unidade 3 .................................................................. 3 Tema 3.1 - Composto de Marketing, Marketing Mix e 4 Ps de Marketing são a mesma coisa ?...................................................... 4  Objetivos…

OS 4 Ps de Marketing Se você já pesquisou a respeito de marketing já deve ter ouvido falar sobre termos como 4 Ps de Marketing ou Marketing Mix. Esses dois termos que tem o mesmo significado são de extrema importância e conseguem simplificar o aprendizado do que é o Marketing. Além do entendimento, ele fará com que você entenda que o marketing é muito mais que uma divulgação ou promoção de um produto ou empresa, marketing trata de todos os aspectos relacionados a produção,…

Ambiente de Marketing O ambiente de marketing é tudo que está ao redor das atividades de uma empresa. O ambiente é vulnerável a diversos acontecimentos e situações que colocam a empresa perante a um cenário de mudanças constantes. O conflito com este ambiente de marketing dotado de mudanças, ameaças e oportunidades serve para a empresas observar o mercado de forma mais profunda, planejar estratégias e implementar ações que aumentem a vantagem competitiva de seus produtos. As…

Marketing Mix (Composto de Marketing) Por Daniel Portillo Serrano 11/12/2006 Diversas são as definições para Marketing Mix, também chamado, em português, de Composto de Marketing. Todas elas, no entanto levam à mesma conclusão: "é o conjunto de elementos que compõe as atividades de Marketing". Diversos autores tem se esforçado em minimizar as variáveis em número não maior que 4. Assim, MC Carthy desenvolveu os 4 Ps, Richers, um professor brasileiro os 4 As, e Lauterborn, mais…

Marketing mix O marketing mix ou composto de marketing é um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a forma como os consumidores respondem ao mercado e consiste naquilo que a empresa pode fazer no sentido de influenciar a procura pelo seu produto, visando alcançar o nível desejado de vendas junto do seu mercado-alvo. O conceito, apresentado por Neil Borden nos anos 60 como sendo uma lista de elementos importantes ou "ingredientes" que permitem desenvolver o programa de…

MIX DE MARKETING OU COMPOSTO DE MARKETING Prof Lúcio Flávio de O. Gouvêa Fonte:Daniel Portillo Serrano OS 4 P’s O Marketing Mix, pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores…

Plano de Marketing 1. Estruturação de Plano de Marketing (SEBRAE) 2. Repense os novos 4Ps do Marketing (Revista Harvard Business Review Brasil) 3. Os 8 Ps do Marketing atual (Portal Mundo MKT – Marketing Digital) 4. Como elaborar um bom plano de marketing (Revista Exame) 5. Crie você mesmo o seu Plano de Marketing (Revista HSMMangement) 1. Estruturação de Plano de Marketing: (Fonte: SEBRAE -…

Marketing Financeiro • São os conceitos aplicados de marketing para os setores de serviços financeiros, como por exemplo: - Bancos; - Corretoras de valores; - Administradoras de cartões de créditos; - Financeiras; - Seguradoras; Setores que dependem do grau de envolvimento que uma organização tenha com a tarefa de conquistar e manter clientes. Marketing • O Marketing é uma busca da satisfação de necessidades e desejos, até mesmo ocultos de seus clientes, por meio do…

o Marketing Mix ou os 4 Ps de Kotler.No caso do Marketing Mix ocorre a mesma situao e, no final deste texto, iremos discutir, mais um P que est sendo sugerido. Outro conceito bsico que fundamental relembrar, o Marketing Mix ou os 4 Ps de Kotler. Ser que so s 4 Ou sero 5 Ou sero mais No ltimo artigo comentamos sobre as 5 foras de Porter. Na realidade j existe a discusso se no seria interessante adicionar uma sexta fora que seria chamada de Governo. Existe uma perspectiva que defende que…