Orçamento Philip Kotler

gerou maravilhas como a penicilina, a cirurgia cardíaca e a pílula anticoncepcional. Geraram também horrores como a bomba de hidrogênio, o gás asfixiante e a submetralhadora. Gerou ainda benefícios duvidosos, como o automóvel e os videogames. Segundo Kotler (2000) cada nova tecnologia é uma força de “destruição criativa”. A cada nova tecnologia criada novas consequências de longo prazo são acrescentadas ao nosso dia-a-dia, elas nem sempre são previsíveis mas sempre ajudam para o nosso…

6 Vendas - Clientes 17 2.4 Administração Financeira 17 2.4.1 Conceitos básicos 17 2.4.2 Fluxo de caixa 17 2.4.3 Capital de Giro 17 2.4.4 Administração das contas a receber e pagar 17 2.4.5 Demonstrações financeiras - Balanço patrimonial 17 2.4.6 Orçamento empresarial 17 2.5 Administração da Produção 17 2.5.1 Conceito 17 2.5.2 Localização industrial – arranjo físico das instalações – layout 17 2.5.3 Logística e distribuição 17 2.5.4 Estoque 17 2.5.5 Qualidade e produtividade 17 2.6…

podem-se ajustar as variáveis e invariáveis do mercado e transformá-las em oportunidades de negócios. “Uma coisa é perceber oportunidades atraentes e outra é ter competência para ser bem-sucedido nessas oportunidades.” (KOTLER, 2000). Fonte: Kotler, 2005 2. Ambiente Externo Kotler (1998) entendia que a administração de marketing está inserida em diferentes ambientes (macroambiente e microambiente, ambos constituem o que hoje chamamos de ambiente externo). Conhecer os…

parcela da população estudada. (Pág. 67, 2011) Os dados obtidos nesta pesquisa serão primários, uma vez que as informações a serem coletadas tem uma finalidade específica (KOTLER, Pág. 88, 2007). Optou-se por esta forma pois atenderá o objetivo principal que é encontrar a resposta para o problema de pesquisa. Segundo Kotler (2007), deve-se “ter cuidado ao coletar dados primários (...) exige um grande número de decisões sobre abordagens de pesquisa, métodos de contato, plano de…

marketing atual. Mas afinal, o que é o marketing? 1. Conceito de marketing Existem diversas definições para o marketing, umas mais complexas do que outras, e algumas com focos mais específicos. Em Administração de Marketing, de Kevin Lane Keller e Philip Kotler, há uma definição simples e completa: “Marketing é atividade humana dirigida para satisfazer necessidades e desejos por meio de troca”. Essa definição contém alguns dos principais aspectos do marketing. Por ser dirigido para…

possam apresentar o planejamento elaborado, fiquem tranquilos com relação ao sigilo que não será exposta nenhuma empresa, fiquem a vontade para divulgarem o nome da empresa ou não, esta informação é irrelevante. #2 Plano de Marketing De acordo com Kotler (2012), o plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Na prática é assim que devemos (ou deveríamos) pensar e agir. O plano de marketing pode ser direcionado em nível corporativo, ou…

relatórios gerenciais; gerenciamento da equipe.  Gerente Comercial: Keite Pinheiro, planejar, implementar, coordenar e acompanhar ações de vendas e marketing; gerir a equipe comercial; visitar clientes sistematicamente; elaborar estimativas, orçamentos e ordens de serviço interna; emissão do atestado de capacidade técnica, prestar consultoria; fazer análises da concorrência; montar estratégias de negociação; elaborar propostas; acompanhar os prazos das licitações; preparar…

veículos de comunicação de massa. Nela, o efeito sobre as vendas ocorre pela repetição dos anúncios, e os compradores tendem a acreditar que uma marca muito anunciada oferece ‘bom valor’. São três as principais características da propaganda, segundo Kotler e Keller (2006): Ao planejar a campanha, o anunciante deve saber qual tipo de propaganda será adotado para prosseguir, corretamente, com suas estratégias. Os tipos mais comuns de propaganda, segundo Zenone e Buairide (2005),…

inúmeras decisões difíceis: tinham que escolher com cuidado os mercados-alvos, desenvolver as características e os benefícios ideais do produto, definir o preço efetivo e decidir sobre o tamanho e a alocação adequados da força de vendas e dos diversos orçamentos de marketing. Além disso, tinham de tomar essas decisões a despeito das informações incompletas e da dinâmica do mercado em constante mudança. Os gestores de marketing, a fim de tomarem as melhores decisões, precisavam analisar…

mesmo para Philip Kotler a definição de marketing sofreu modificações ao longo do tempo e isto pode ser percebido nas modificações que houve em suas obras no sentido de definir o que é Marketing. Em 1998, Kotler (1998) definia marketing como sendo um processo social que possibilita às pessoas e grupos de pessoas a obtenção daquilo que necessitam e desejam, através da “criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros” (KOTLER, 1998, p.27). Já em 1999, para…