Del Valle

INTRODUÇÃO A Sucos Del Valle é uma empresa mexicana fundada em 1947, focada na produção de sucos de fruta. Teve forte expansão na década de 90 ao explorar o mercado dos Estados Unidos, adotando um posicionamento de qualidade, saudabilidade e praticidade. Chegou ao Brasil em 1997, inaugurando sua primeira fábrica dois anos depois em Americana (SP), com investimento em pontos de venda e comunicação boca-a-boca, proporcionada pela alta qualidade do produto e a fraca concorrência. Inicialmente, não houve muito planejamento de marketing, nem tampouco pesquisa. Isso porque a Del Valle optou por testar um mercado de sucos prontos pouco explorado no Brasil e teve boa aceitação. No final de 2006, a Del Valle foi adquirida pela Coca-Cola, abraçando outras marcas do grupo, como Minute Maid Mais e Kapo. Isso ajudou a Coca-Cola a segmentar melhor seu mercado de sucos prontos e a definir sua linha de produtos. Segundo o site da Coca-Cola Brasil, há três segmentos-chave explorados: Del Valle Kapo é destinado ao público infantil, entre 4 e 11 anos. Sua linha de produtos abrange bebidas de fruta, achocolatado e uma linha de néctares e sua comunicação é dirigida às mães de 25 a 45 anos. Del Valle Mais é direcionado à família, apresentando 14 diferentes sabores. Sua comunicação envolve essencialmente uma família em volta de uma mesa no café da manhã. Del Valle Frut foi desenvolvido para os jovens adultos, homens e mulheres entre 19 e 39 anos, trazendo uma proposta de sabor adulto…

HISTÓRIA A marca DEL VALLE (sob denominação Jugos Del Valle) foi fundada pelo italiano Luis Ferruccio Celto, em 1947, em um distrito industrial do México para produzir e comercializar sucos de frutas naturais. Em pouco mais de duas décadas a marca DEL VALLE se tornou extremamente popular entre as famílias mexicanas. Em 1978, a empresa foi adquirida pela Família Albarran, em sociedade com a tradicional empresa americana H.J. Heinz, constituindo-se a razão social Jugos Del Valle S/A de…

INTRODUÇÃO No ano de 1947, a empresa que até então era voltada ao mercado de vinhos, acre­ditou que poderia expandir seus negócios através do lançamento de sucos de uva na Cidade do México. No ano de 1978, a família Albarrán, à frente de um grupo de investido­res, assumiu o controle acionário da empresa. Na década de 90, a empresa percebeu um mercado hispânico em ascensão, principalmente mexicano, exis­tente nos Estados Unidos e lançou sua linha de pro­dutos nesse país, onde conquistou…

Sucos Del Valle O Consumo de Sucos em 7 anos cresceu 20%. Aos poucos o Mercado esta aderindo às novas tendências alimentícias, e seguindo esta nova inclinação do varejo a Del Valle Mais esta lançando no mercado um novo produto para suprir as necessidades deste neoconsumidor, que esta preocupado em adquirir uma alimentação mais saudável sem se ater ao preço, pois para ele o que vale são os benefícios que obterá. O nicho de sucos integrais teve um incremento de 8%, e de olho neste…

ESTUDO DE CASO – DEL VALLE O estudo de caso dos sucos Del Valle tem foco no consumo infantil, trabalhando com marketing direcionado. A principio observou-se o crescente poder de compra das crianças e também a influência decisiva na escola de itens das mais diversas categorias. Nessa categoria o dinheiro que as crianças levam para as cantinas escolares é disputado por muitas companhias. Muitos produtos são desenhados e posicionados para o público infantil. Dessa forma torna-se…

O suco Do Bem entrou no mercado a pouco tempo (2007) no Rio de Janeiro, e já virou preferido da galera que se preocupa com a saúde e com a boa forma, a marca foi crescendo e hoje já pode ser encontrada em vários estados brasileiros. Ela surgiu com uma proposta diferente, de fazer sucos integrais 100% naturais – sem adição de água, açúcar e conservadores. Já o suco Del Valle é a marca líder no mercado quando falamos em sucos prontos para beber, foi a marca pioneira no Brasil e até hoje é…

nacional de bebidas sem gás, chás e energéticos do portfólio da Coca-Cola no País. A empresa atua nos segmentos de néctares, sucos, bebidas mistas, energéticos, isotônicos, achocolatado, chás secos, solúveis e prontos para beber, que integram produtos das marcas Del Valle Mais, Del Valle Kapo, Del Valle Frut, Del Valle para o Mc Donald’s, Laranja Caseira, Burn, Powerade, I9, Matte Leão, Chá Leão, Leão Ice Tea, Chimarão Pampas e Guaraná Power. Apoiada por um modelo de negócio…

Índice 1 - Sucos Prontos........................................................................................................ 3 1.1 - Lideres no Brasil.................................................................................................. 3 1.2 - Lideres por Regiões........................................................................................... 3 1.3 - Os Principais fatores que determinam a competitividade nesses setores...........4 1.4 - Analise do…

bibliográfica contemplando autores como Castro (2012); Churchill (2009); Kotlher (2000) dentre outros que pesquisaram sobre o assunto. Além da revisão bibliográfica, fez-se um estudo de caso das campanhas de marketing realizada pela empresa Refrescos Bandeirantes nas cidades de Ceres e Niquelândia, visando a promoção do produto Coca-Cola e suco pronto para beber Del Valle. O artigo mostrou a importância do planejamento de marketing para a promoção dos produtos em questão resultando no…

Gestão Estratégica Danilo Costa Estudo de Caso – Del Valle: O Desafio de se Manter Líder Leandro do Valle Mendes 1. Faça uma análise do Ambiente Competitivo (Cinco Forças de Porter) para a Empresa Del Valle. Apresente argumentos de concordância ou discordância referentes a rivalidade entre as empresas concorrentes, ameaça de novos entrantes, poder de negociação dos compradores, ameaça de produtos substitutos e poder de negociação dos fornecedores. Entrantes: Podemos citar…