Marketing Coca Cola

FORTALECIMENTO DAS VENDAS DOS PRODUTOS COCA-COLA A PARTIR DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM MARKETING

William Campos Costa
RESUMO

Este artigo tem como objetivo mostrar a importância do planejamento estratégico em marketing desenvolvido pela empresa Refrescos Bandeirantes, localizada na cidade de Uruaçu. Para desenvolvimento do artigo, fez-se uma revisão bibliográfica contemplando autores como Castro (2012); Churchill (2009); Kotlher (2000) dentre outros que pesquisaram sobre o assunto. Além da revisão bibliográfica, fez-se um estudo de caso das campanhas de marketing realizada pela empresa Refrescos Bandeirantes nas cidades de Ceres e Niquelândia, visando a promoção do produto Coca-Cola e suco pronto para beber Del Valle. O artigo mostrou a importância do planejamento de marketing para a promoção dos produtos em questão resultando no aumento de vendas dos produtos sugeridos.
Palavras-chave: Coca-Cola. Suco. Marketing. Estratégia.

ABSTRACT

This article aims to show the importance of strategic planning in marketing developed by Bandeirantes Refreshments, located in the city of Uruaçu. For development of the article, we did a literature review covering authors such as Castro (2012), Churchill (2009); Kotlher (2000) among others who have researched on the subject. Besides the literature review, it became a case study of marketing campaigns conducted by the company Refreshments Bandeirantes in the cities of Ceres and Niquelândia aimed at promoting the product Coca-Cola and juice ready to drink Del Valle. The article showed the importance of marketing planning for the promotion of the products in question resulting in increased sales of the products suggested.

Key Words: Coca-Cola. Juice. Marketing. Strategy.

1 APRESENTAÇÃO

Na atualidade, as ações de marketing se tornaram uma ferramenta essencial na promoção de qualquer produto. Além disso, nos últimos anos, o marketing tornou-se um instrumento importante para as empresas, pois