GERENCIAMENTO DE CATEGORIA DE PRODUTOS POR PERFIL OLFATIVO

região metropolitana do Recife, em Pernambuco, com enfoque nas marcas OMO, da Unilever e Ariel, da Procter & Gamble. Palavras-chave: Olfato. Referencial de Produto. Referencial de Marca. ABSTRACT Consumers recognize brands and distinguish categories of products due to cognitive references, such as color codes, specific raw materials, product shape or any other branding and design aspects. One of these references is the olfactory signature of a category or brand. Based on this premise, one may find interest, on the light of marketing, to point on how new categories are behaving regarding this reference set. Throughout this study, the liquid laundry detergent category behavior’s will be exposed, focusing on the OMO brand (Unilever) and on the Ariel brand (Procter & Gamble). Key words: Olfaction. Product Reference. Brand Reference. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Ilustração 1: Influências sobre os consumidores. KOTLER apud DICIONARIO DE MARKETING?............................................................................................................16 Ilustração 2: Posicionamento nas diversas fases do ciclo de vida do produto HOOLEY (1996).........................................................................................................17 Ilustração 3: Peça de Comunicação de OMO (2011)................................................21 Ilustração 4: Peça de Comunicação de OMO…

VIRARAM MARCA Projeto Profissional Interdisciplinar apresen-tado ao Curso de Administração de Empresas da Faculdade Sumaré, Unidade Sumaré, como requisito para conclusão da Disciplina cursada. Professor Orientador: Paulo Eduardo Alves de Souza SÃO PAULO 2013 SUMÁRIO Introdução .................................................................................................................04 Resumo…

Silva Escobar - RM 119023 Silvana Maria Reis Bezerra – RM 119047 OMO Unilever Itapecerica da Serra 2010 Índice 1. – Histórico da Empresa pág. 3 1.1 – Missão pág. 3 1.2 – Visão pág. 4 1.3 – Produtos da Marca pág. 5 1.4 – Na Inglaterra pág. 11 1.5 – No Brasil pág. 12 2. – Produto pág. 16 2.1 – Cronologia pág. 19 2.2 – Vantagens e Desvantagens pág. 27 2.3 – Valor da Marca …

DE DETERGENTES A água não molha muito bem as superfícies onde é aplicada e, por isso, não lava eficientemente. Isto pode ser observado quando enchemos um copo e o esvaziamos: o recipiente fica umedecido internamente de forma irregular, apresentando áreas secas e áreas úmidas. Para aumentar a eficiência da água na remoção de manchas e sujeiras de roupas, por exemplo, adiciona-se compostos denominados que diminuem a tensão superficial, favorecendo o seu espalhamento e promovendo…

mudanças climáticas se fazem sentir em todos os continentes. Para algumas companhias, isto representa uma ameaça, mas, para outras é uma oportunidade enorme de inovação e crescimento. Muitos dos desafios sociais e ambientais do mundo se fazem sentir de uma forma mais intensa nos países em desenvolvimento e países emergentes. Por exemplo, são esses os países que irão sofrer os piores efeitos das mudanças climáticas. No entanto, devido à sua taxa de desenvolvimento econômico, estes…

NECESSITAMOS DE DETERGENTES A água não molha muito bem as superfícies onde é aplicada e, por isso, não lava eficientemente. Isto pode ser observado quando enchemos um copo e o esvaziamos: o recipiente fica umedecido internamente de forma irregular, apresentando áreas secas e áreas úmidas. Para aumentar a eficiência da água na remoção de manchas e sujeiras de roupas, por exemplo, adiciona-se compostos denominados que diminuem a tensão superficial, favorecendo o seu espalhamento e …

GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS COM ENFOQUE ESTRATÉGICO EM UMA EMPRESA DIVERSIFICADA Trabalho de Formatura apresentado à Escola Politécnica da Universidade de São Paulo para obtenção do Diploma de Engenheiro de Produção. São Paulo 2004 SAULO DA SILVEIRA KOGA ESTUDO DE CASO: IMPLEMENTAÇÃO DE GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS COM ENFOQUE ESTRATÉGICO EM UMA EMPRESA DIVERSIFICADA Trabalho de Formatura apresentado à Escola Politécnica da Universidade de…

GESTÃO DE MARKETING II - Estratégias funcionais de marketing: dar suporte à estratégia de negócio (a empresa define qual será seu comportamento competitivo e as áreas funcionais dão sustentação a essa proposta). Cada área funcional desenvolve a sua estratégia, o mapa das ações e decisões que cada gerência fará para tornar efetiva a estratégia de negócio. - Etapas da Seqüência de entrega de valor: Seleção de valor; Entrega de valor; e Comunicação de valor. Seleção de valor:…

é Marketing? Qual seu objetivo? “Criar, promover, fornecer bens e serviços a clientes, pessoas físicas ou jurídicas, visando à satisfação de suas necessidades, expectativas e desejos, de maneira não prejudicial, física, psíquica, moral, religiosa, étnica e cultural.” O que é Marketing? Evolução das definições Marketing 1.0 – 2.0 – 3.0 1.0 Eficiente e rentável na fabricação ou venda de um produto ou serviço. Objetivo: Conseguir provar que é melhor. 2.0 Coletar dados, conhecer seu…

de orientar a alocação das várias atividades da empresa para a geração de vantagens competitivas e a criação de valor para os consumidores, a empresa e seus stakeholders. marketing Market = mercado + ing = mercado em movimento (idéia de ação). Está sempre gerando trocas entre as pessoas. Razão e foco de sua atenção. troca - kotler e keller São necessárias algumas condições para que ocorram as trocas: Que existam pelo menos duas partes. Que as partes possuam algo que possa ter…