GERENCIAMENTO DE CATEGORIA DE PRODUTOS POR PERFIL OLFATIVO

região metropolitana do Recife, em Pernambuco, com enfoque nas marcas OMO, da Unilever e Ariel, da Procter & Gamble. Palavras-chave: Olfato. Referencial de Produto. Referencial de Marca. ABSTRACT Consumers recognize brands and distinguish categories of products due to cognitive references, such as color codes, specific raw materials, product shape or any other branding and design aspects. One of these references is the olfactory signature of a category or brand. Based on this premise, one may find interest, on the light of marketing, to point on how new categories are behaving regarding this reference set. Throughout this study, the liquid laundry detergent category behavior’s will be exposed, focusing on the OMO brand (Unilever) and on the Ariel brand (Procter & Gamble). Key words: Olfaction. Product Reference. Brand Reference. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Ilustração 1: Influências sobre os consumidores. KOTLER apud DICIONARIO DE MARKETING?............................................................................................................16 Ilustração 2: Posicionamento nas diversas fases do ciclo de vida do produto HOOLEY (1996).........................................................................................................17 Ilustração 3: Peça de Comunicação de OMO (2011)................................................21 Ilustração 4: Peça de Comunicação de OMO…

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFIA 24 1. INTRODUÇÃO O âmbito econômico atual tem a competitividade como característica, diante da complexidade dos consumidores e das mudanças que ocorrem em velocidade alta, impulsada pela globalização da economia, onde a tecnologia de informação e comunicação se tornou peça chave. Sem competidores não haveria o porquê da…

ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS BÁSICAS Michael Porter sugeriu 3 estratégias vencedoras: LIDERANÇA DE CUSTOS GERAIS: A empresa trabalha arduamente para atingir os mais baixos custos de produção e distribuição, de modo a poder oferecer preços mais baixos e conquistar maior participação de mercado. EX: Texas ; Wal-Mart DIFERENCIAÇÃO: A empresa concentra-se na criação de uma linha de produtos e um programa de marketing altamente diferenciados, de forma a…

um a tabela de prioridades , tam bém elaborada por Savitz e W eber. 29 Bibliografia.. 33 INTRODUÇÃO A Cia. Hering s erá objeto de es tudos des s e trabalho. À luz das teorias de Adm inis traç ão, a em pres a s erá analis ada de ac ordo c om s uas princ ipais c arac terís tic as e princ ípios , bem c om o s ua atuaç ão no s egm ento de m erc ado e dados adm inis trativos no que diz res peito a faturam ento, núm ero de func ionários e filiais . Além dis s o, s erão analis ados…

organizações? 10. O que são os stakeholders? Como uma organização deve administrar sua relação com eles? 11. Que ações uma organização pode desenvolver para influenciar ou alterar o seu ambiente organizacional? 12. O que é planejamento? Por que ele é tão importante para a administração? Quais são as principais críticas contra o planejamento formal nas organizações? 13. Qual é a diferença entre planos e objetivos? Dê exemplos. Como podem ser classificados os diferentes planos? 14.…

being thrown down to the ground and protester’s teeth being knocked out. The Purple Hand inspired by “Black Hand” (La Mano Nera in Italian) extortion methods of Camorra gangsters and the Mafia. A few activist made an attempt to incorporate the “purple hand” as a gay and lesbian symbol as a warning to stop the anti-gay hate and attacks towards the LGBT community with little success.…

organizacional/ intranet Disseminação de Conhecimento Q  uantidade de comunidades de práticas ativas E  statísticas de uso da memória organizacional / intranet P  ercepção dos colaboradores em relação aos meios de comunicação interna disponíveis Uso de Conhecimento T empo médio de resolução de problemas G  rau de redução de reclamações de clientes sobre produtos / serviços Grau de redução de re-trabalho Seis formas de Geração do Conhecimento Aquisição…

distinção de todos os outros. Na primeira etapa da definição do posicionamento, começamos com a identificação de uma oportunidade para servir um determinado alvo melhor do que qualquer outra empresa. A identificação de mercados e o posicionamento de marcas na sociedade moderna vêm se constituindo em novos desafios para o homem de marketing, o qual assume compromisso com o lucro, a partir da identificação e satisfação das necessidades dos clientes para criação de um composto de…

empresas diversificadas. Uma empresa é considerada diversificada quando atua em negócios distintos, ou seja, cada negócio atende a um mercado específico e possui uma tecnologia de produção específica. Segundo Porter (1999), a competição em empresas diversificadas ocorre no nível das unidades de negócio. A estratégia corporativa deve considerar a estratégia de negócio de cada unidade, procurando contribuir com o seu sucesso. Carvalho; Laurindo (2003) afirmam que cada unidade…

ANÁLISE DO SETOR DE LIMPEZA – ANALISE SETORIAL PARA UM GRUPO INTERNACIONAL Uberlândia 2012 ESAMC ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO E MARKETING ANÁLISE DO SETOR DE LIMPEZA – ANALISE SETORIAL PARA UM GRUPO INTERNACIONAL Análise setorial apresentado à ESAMC, como requisito parcial para aprovação no curso de Gestão Estratégia Empresarial, desenvolvida sob orientação do Prof. Wladmir Rezende. Uberlândia 2012 Sumário 1. Introdução 2 2. O Setor 3 2.1. Análise…